2017上半年应用趋势：新风口频出 90后成尝鲜主力

7月31日，360手机助手发布了《2017年上半年应用行业趋势报告》(以下简称：报告)。报告通过360手机助手海量运营大数据，以10大趋势形象、客观、权威地反应了当前国内智能手机APP行业现状。报告显示，2017年上半年，越来越多的APP通过内容、社交等方式抢占用户使用时长； 90后特别是95后新用户崛起，成为尝鲜新应用的主力，并引发二次元文化渐成主流；在社交、在线教育、共享经济、相机拍摄(包括短视频)等细分领域，依然存在着机会；国内的传统行业已经全面“移动互联网化”。

APP抢占用户方式已改变：注重内容和社交，抢占用户时长

伴随着中国移动互联网进入后人口红利时代，移动应用的用户争夺从“量”转向了使用时长。而他们的主要手段则是：通过内容消费，同时加入社交属性，尽可能多的增加用户黏性，以增加用户使用时长。360手机助手的数据显示，2017年上半年搜索下载量TOP 50的应用中，内容型/社交型的应用占比高达54%，新上架的应用中，具有该类属性的应用占比高达18%。

内容消费和关系沉淀，是手机应用抢占用户最有效的手段

受此趋势的影响，工具类应用也越来越内容化与社交化。360手机助手的数据显示，2017年上半年，下载量TOP 20的工具类应用中，65%的应用具有内容运营功能，35%的应用具有社区运营功能。

90后用户成主流：爱尝鲜、爱二次元、注重内容IP

报告显示90后，甚至95后、00后用户已成为移动互联网的主流用户群，在下载行为方面，较其他年龄层这些用户更愿意下载新的应用。如95后用户，平均月下载应用个数达7.41个，平均下载率高达85.1%。

2017年上半年，90后用户月均下载量、下载率创双高

同时，二次元文化也越来越主流，在2017年上半年阅读类应用搜索下载排行中，漫画类应用整体搜索下载量远高于传统的新闻资讯类，TOP 10中，占比达20%，TOP 50中，占比达24%。不过，95后与00后在二次元方面的喜好也有差别，00后用户更爱漫画，这一比例高达61.10%，而95后用户则更喜爱弹幕网站，比例则为53.40%。

另外，IP属性也在影响用户的下载使用行为，特别是音乐、视频、阅读者三个行业，均高于全行业的均值。不过，在视频形式上，一二线用户更喜爱长视频应用，而三四线应用则喜爱短视频应用。

陌生人社交、在线教育、共享经济、相机等行业出现新风口

2017年上半年期间，社交领域发生了重大变化，用户的关注度从往年较热的图文、语音社交转变为游戏、视频社交。其中，游戏社交下载用户增长倍数更是较2016年同期猛增37.4倍，视频社交较2016年同期增长为13.79倍。在新上线的社交应用方面，图片、语音社交占比均为30%、28%，游戏、视频社交则分别占比为24%与18%。

陌生人社交依然很热，垂直领域社交需求增加

在2017年上半年，游戏型社交迅速成为了手游的新风口和新生态。据360手机助手的数据显示，超过65%上线的游戏型社交应用来自2017年。而在用户搜索量方面，游戏型社交在2月甚至一度高达90.32%。但由于开发者的迅速涌入，造成了此类应用同名趋同，用户只能更依赖于推荐下载，搜索下载量呈下降趋势。

报告同时也显示，2017年上半年，越来越多的用户选择在线教育，其中K12教育、英语则是最大的刚需，用户搜索下载量TOP 50的教育类应用中，K12教育应用的占比高达39%，英语则为31%。

共享经济已经无处不在，而共享出行和共享房屋是2017年最火爆的“共享服务”。数据显示，共享出行类APP，约84%是在2016年第四季度推出；在2017年上半年，用户使用共享出行的占比最高达到33.7%。而房屋共享或是2017年上半年共享经济的新蓝海，报告显示，在暑假前的1个月左右的时间点，如6月是房屋共享类应用搜索的最高峰。

报告还显示，相机类产品由于用户无排他性，未来细分领域的发展空间巨大。目前，平均每个用户同时拥有的相机类应用个数高达2.7个，其中，女性更喜爱萌颜类相机，男性用户更青睐短视频拍摄类应用。值得注意的是，相机类应用下载方式更依赖用户直接的下载推荐。

传统行业全面移动互联网化

2017年上半年，政府、传统媒体、传统金融、政务、警务等领域，纷纷加快进行移动互联网化转变。其中，生活缴费类便民服务的移动互联网普及速度最快。而在传统媒体方面，人民日报客户端是典型代表，下载量增幅高于同类别均值306%，从单一的资讯服务向多平台、多业态升级，被称为“为老百姓办事的客户端”。

有业内人士表示，360手机助手用户数超过8亿，累计下载量超过650亿，日应用分发量达到1.8亿次，各项数据均高居国内第三方应用市场，是国内移动应用市场最大的数据来源。此次360手机助手发布的《2017年上半年移动应用趋势报告》，全面客观地描绘了当前中国移动互联网市场的格局，对APP开发者未来发展方向、对移动智能终端厂商产品的研发，都提供了极具参考价值的结论。