上海消费“新贵”边走边买 泛“90后”成消费主力军

第一财经商业数据中心(CBNData)联合中国银行上海市分行1日发布的《2017上海消费新贵大数据洞察》(以下简称为CBNData《报告》)发现，六成“90后”人群已达到收支平衡状态，收大于支的“90后”人群比例为19%。其中，上海泛“90后”消费者在人数规模和购买实力上都尽显升级。

从上海消费者各年龄层构成来看，23-28岁泛“90后”消费者人数占比最高，约占30%，已然成为消费主力军，且消费金额也逐年走高。与此同时，在上海高消费人群中，23-28岁泛“90后”人群占比稳步提升，虽然泛“90后”人群人均每年的消费金额低于29-35岁高消费人群，但增长率最高，消费潜力巨大。

“90后”人群形成相当成熟的移动购物习惯。

此外，伴随着互联网成长的“90后”人群，不仅是互联网的主力用户，在购物上也尽显“互联网精神”，已形成相当成熟的移动购物习惯。根据CBNData《报告》显示，“90后”人群移动购物APP周均打开10次，其中超三成用户每周打开超过15次，且平均每周至少买一次，有较高的移动购物频率。

《报告》还发现，随着消费新贵人群逐渐经济独立，对于奢侈品的购买需求日益增多。在上海奢侈品消费年龄分布中，消费新贵人群消费金额占比稳步提升。其中，女性在美妆类消费占比达70%，而男性对于手表以及酒类有更大需求。

从上海消费新贵偏好购买的奢侈品品类以及品牌上来看，相比其余年龄段高档人群，他们更加偏好购买护肤及彩妆类奢侈品，且选择购买的护肤品品类日益丰富，主要体现在精华、眼部护理及面膜等细分品类占比的逐渐提升上。而消费新贵群体对于奢侈品牌的认知更为深入，从奢饰品包袋购买时的品牌选择来看，如Celine、Loewe等相对小众的品牌更受他们青睐。

如今，健身好比是年轻人第二张名片，而吃出品质亦是一种生活态度，作为消费新贵，在健康上的投入自然不容怠慢。根据CBNData《报告》显示，消费新贵们对于健康的追求，主要体现在“吃”和“动”上。

从上海消费新贵的饮食消费结构来看，零食类占比逐年减少，相反更为健康的水产肉类及蔬果的比重持续提升。此外，食补不够，膳食来凑。消费新贵群体购买保健品的意识亦高于整体人群，且两年之间人均购买保健品金额提升了17%。其中，与健身相关的蛋白粉类偏好度最高，其次是调节内分泌与美容功效的保健品。

与此同时，得益于马拉松热潮的推波助澜，越来越多人加入到跑步大军。根据CBNData《报告》显示，相比整体人群，上海消费新贵人群对于跑步更显热衷，对比前一年同期，消费新贵人群最近一年在跑步装备上花费增速达27%，超过60%的花费用来购买跑步鞋。

奢侈品牌选择更小众。

随着国内跨境电商的发展，通过海淘购买进口商品日渐获得线上消费者的认可，而消费新贵群体更加偏爱购买进口商品。根据CBNData《报告》显示，在整体线上消费金额中，消费新贵群体在跨境电商消费占比达12%，且平均每人消费金额提升速度远高于整体水平，最近一年人均跨境电商消费金额比整体水平高出54%。

从跨境消费购买的品类来看，整体人群购买进口商品更多集中在母婴品类，消费新贵群体消费行为更为成熟，购买进口品类更为丰富，将关注点放在了美妆、服饰及手表上。从消费新贵群体购买的美妆品牌来看，护肤品坚持欧美日韩高端品牌，而彩妆则出现混搭，高端品牌与平价品牌均乐于尝试，其中口红仍然是他们的最爱，且偏好相对小众又高端的品牌。

而对于刚刚晋升为奶爸奶妈的消费新贵群体而言，母婴类商品则成了他们的购买重点。根据CBNData《报告》显示，除去购买必备的奶粉外，消费新贵父母母婴类消费品类更丰富，婴儿用品、孕妇用品、玩具童车等品类都追求进口品牌。此外，消费新贵群体更关注孕妇护肤及瘦身，他们对于孕妇美容美体类更为关注。