亚马逊报告显示跨境网购成家庭消费常态

 1月10日，亚马逊中国发布2016跨境网购趋势报告。报告基于对亚马逊海外购数据的解析以及消费者行为调查，总结出中国跨境网购消费的四大特征与趋势，即跨境网购愈发普及并常态化，跨境网购人群年轻化，跨境网购更趋品质化和免费跨境配送释放消费潜力。

  报告显示跨境网购愈发普及并常态化、家庭化。根据数据，2016年12月，亚马逊海外购活跃用户数量是2014发布之初的23倍，跨境网购普及率逐步提高。并且跨境消费人群趋年轻化，近八成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在35岁以下。9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历。有子女的家庭占比约84%，以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体。个人需求到家庭需求的衍变也导致跨境网购品类呈多元化发展，并与日常生活紧密结合。可见，跨境网购从偶尔为之的尝鲜之举逐渐成为家庭生活常态。

  同时，跨境网购更趋品质化。2016报告显示，品质与价格首次并列成为中国消费者跨境网购最为关注的两大要素，消费者对产品品质的追求不断攀升。在此大趋势之下，男、女用户对价格和品质的关注度呈现差异，男性用户更注重价格，而女性用户则更关注品质。亚马逊Prime会员服务的推出则大幅推动了消费力，用户在试用亚马逊Prime会员服务后平均每月跨境网购的频次和订单平均交易额显著增加。

  品类方面，报告数据显示，服装、鞋靴是2016年亚马逊海外购最受中国消费者欢迎的两大品类。母婴和美妆表现尤为亮眼，分别由2015年的第8、9位跻身2016年第3、4位。从地域分布来看，一线城市依然是领头羊，且以南方城市为主。而不同区域海淘用户关注因素各不相同：南部地区跨境网购用户更看重“是否为正品”;南北部地区用户比中部地区用户更重视价格;广西、江西、西藏更关注运费以及关税。