明星变身企业“员工” 涉嫌虚假宣传怎么办？

据经济之声《天天315》报道，在信息泛滥的今天，广告无处不在、无孔不入。借助广告，企业可以有效提升知名度，影响消费者购买决定，所以很多企业都特别重视广告宣传，不惜花重金用于广告的制作和发行。然而，正是因为过分重视和依赖广告的作用，导致了一些虚假广告出现在媒体上，严重误导了消费者，且扰乱了市场秩序。

明星作为公众人物，是各类商家最钟意的代言人。明星代言某一商品，能够利用自己的人气在一定程度上提高商品的知名度和销售量；而明星也能够通过一段广告获得巨额回报；因此，商家和明星一拍即合，汽车、药品、服装等各行各业都有明星的代言。但是，由于明星代言的一些商品并没有他们宣传的那么好，甚至还存在明显的缺点或问题，购买了这种商品的消费者难免与商家发生纠纷，在诉诸法律时，作为代言人的明星也经常会因为虚假代言而同时被告上法庭，陷入人气跌落、名声受损的窘境。

很多产品确实是靠着代言人的影响才被消费者接受，然而由于很多明星代言前没有本着对消费者负责的态度草率代言，不仅损害了消费者的利益，还砸了自己的招牌。

明星代言虚假广告应该承担怎样的法律责任？2015年9月1日，新《广告法》正式实施。其中一大亮点就是完善了广告代言制度，尤其对明星代言和未成年人代言进行了严格限定。明星代言虚假广告的将被禁止代言三年，还将承担连带民事责任。

经历了一次又一次的广告门事件，再加上新法规出台，明星们在接拍广告时也格外小心谨慎了。但是现在一些明星摇身一变，又成为了很多公司的员工。比如，周杰伦担任了“途牛首席旅游策划官”“唯品会首席惊喜官”、“百雀羚首席体验官”；贾乃亮担任一直播“首席创意官”；Angelababy担任美颜相机的“首席颜值官”、美丽说旗下海淘网站HIGO的“首席时尚官”；刘涛担任平安好医生的“首席健康官”；还有宋仲基成为了统一鲜橙多“首席漂亮官”；杨洋是飘柔“首席柔顺官”。

除了“高大上”的入职方式，随着互联网传播途径的不断创新，网络直播也成为明星代言的主要渠道。范冰冰、张馨予、景甜、张天爱等都在网络直播中以化妆的方式向网友推荐化妆品。消费者认为，明星这种网络直播的宣传方式确实让自己产生了购买欲望，但如果买了不好用，或者没有明星说的那么好也只能自认倒霉。所以消费者期待相关的法律法规能及时跟上消费形式的变化。

按照现行的法律法规，明星代言涉嫌虚假宣传，一经查实，会承担怎样的法律责任？北京潮阳律师事务所律师邵桐表示，如果代言人违反《广告法》的相关规定，为虚假广告进行代言，就需要承担两个责任：第一是行政责任，也就是《广告法》中规定的由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得的一倍以上两倍以下的罚款。在民事责任方面，如果明星代言的虚假广告欺骗误导了消费者，在明知或者应当知道的情况下，由明星代言人对广告主发布的虚假广告承担连带责任。除了《广告法》的相关规定以外，《中华人民共和国食品安全法》还规定：社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。