加快实施名牌战略，让中国名牌走向世界

孙波，1982年毕业于重庆大学，获得经济学学士学位。1982年至2002年先后任职于重庆市计划委员会、市委研究室、市委办公厅、市工商行政管理局，2002年至2004年任重庆市质量技术监督局局长，2004年至今任国家质量监督检验检疫总局质量管理司司长。

质量管理司司长孙波10月24日上午9:00-10:30接受在线访谈

主持人:各位网友：1996年国务院发布的《质量振兴纲要》提出：“实施名牌战略，振兴民族工业。争创具有较强国际竞争力的国际名牌产品”。党的十六届五中全会又进一步提出把“尽快形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业”作为“十一五”时期我国经济社会发展的一个主要目标。十年来，我国实施名牌战略取得了哪些成效？“十一五”时期我国实施名牌战略的主要目标？如何尽快培育一批国际竞争力较强的知名品牌，让中国名牌走向世界，完成“十一五”时期的战略任务。

2006年10月24日上午9时至10时30分，国家质检总局质量管理司孙波司长将就“加快实施名牌战略，让中国名牌走向世界”接受在线访谈。届时欢迎广大网民登陆“在线访谈”，积极参与讨论或提问。(2006-10-24 09:16:17)

主持人:孙司长，您好。非常高兴您能来到质检总局政府网站在线访谈栏目，接受网友采访。 (2006-10-24 09:17:12)

孙司长:主持人、各位网友好。很高兴有机会与大家在网上见面，希望通过参加这个访谈节目与大家就加快实施名牌战略的工作进行沟通和交流，并听取大家对我们工作的意见和建议。 (2006-10-24 09:17:47)

网友:名牌爱好者

我想请问孙司长，中国名牌产品评价过程是否透明？ (2006-10-24 10:42:30)

孙司长:嘉宾

中国名牌评价非常透明。我们实行网上申报、主要申报数据在各省网上公示，在全社会公开征集评价专家，在专家库随机抽取专家进行评价，向全社会公布评价通则、评价程序、评价纪律，初选结果向全社会再次公示等等。我们这样做就是要做到公开透明，在阳光下操作，以保证公平、公正。 (2006-10-24 10:56:04)

网友:asdf

从2001年到现在，你们已经评了六年名牌，六年来都取得了哪些成绩？有多少个中国名牌和中国世界名牌产品？ (2006-10-24 10:46:20)

孙司长:嘉宾

实施名牌战略六年来取得了重大成效，这些成效可以总结为以下几个方面：

1、以自主品牌建设为主，引导培育了一批知名度高、深受消费者喜爱的名牌产品和名牌企业，形成了一批具有较强竞争力的名牌群体。海尔牌电冰箱、洗衣机，华为牌程控交换机，格力牌空调等6个企业生产的7种产品获得中国世界名牌称号。全国有226类1338个产品获得中国名牌产品称号，中国名牌产品已经覆盖了全国31个省、直辖市、自治区。

2、以推动经济增长方式转变为重点，促进了产业结构调整和资源优化配置。实施名牌战略，发挥名牌效益，促进名牌企业增加投入、资产重组、专业化生产与协作等，扩大了规模，促进了资源的合理流动和产业结构调整，提高了经济增长的质量和效益，名牌产品及其企业成为拉动经济发展的火车头。2005年全国工业增加值7.6万亿人民币中，省级以上名牌企业占1.7万亿，占22.37%。

3、以推动社会全面发展为宗旨，推动了社会主义和谐社会的建设。名牌战略的实施，支持了西部大开发和东北老工业基地的振兴，推动了区域间的协调发展。同时，解决了大量就业问题，还有力促进了农业发展、农民增收，支持了社会主义新农村建设。

4、以提高自主创新能力为立足点，推动了企业技术进步和质量水平的提高。实施名牌战略，有效地激励了企业重视技术进步，加大研发投入，提高自主创新能力，提升质量水平，增强品牌的核心竞争力。

5、以自主品牌出口为导向，促进了出口产品的结构优化和附加值的提高。实施名牌战略，促进了更多“中国制造”和自主品牌的产品走向国际市场。

6、初步形成了以企业为主体、政府引导监督、市场导向的名牌战略推进机制和全社会重视名牌、关心名牌发展的良好氛围。 (2006-10-24 10:48:09)

网友:aa

当前，国家非常强调提高自主创新能力，请问实施名牌战略与增强自主创新能力之间的关系是什么？ (2006-10-24 10:42:46)

孙司长:嘉宾

提高自主创新能力，建设创新型国家是党中央在新形势下给我们提出的新任务。创新既包括技术创新，也包括管理创新，要不断提高我国产品质量总体水平，不断争创出具有国际竞争力的中国名牌，必须加强技术创新和管理创新，让技术和管理这两个促进质量提高和品牌建设的轮子飞起来。同时，实施名牌战略又能够推动技术进步和自主创新，它们之间存在相互促进、互相推动的辩证关系。

首先，要牢固树立只有创新才能进步的思想，把改善管理、科技进步和自主创新作为提升质量和名牌建设的基础和动力。

其次，名牌战略要推动技术创新，为增强我国的自主创新能力做贡献。具体地说，一是在评价表彰工作中，要加大技术和自有知识产权的决定权。以此引导企业加强自主创新工作；二是要积极发挥名牌集聚资金、集聚人才的效应，进一步加大科技投入和人才队伍建设，推动技术和管理创新。

这里，我想把技术、标准、质量、名牌的关系也谈一谈，主要是想强调要重视技术标准。高新技术和自主创新成果必须转化为标准，在生产上才有实际的意义。也就是说，先进的技术必须形成先进的标准，先进的标准必须形成先进的质量，先进的质量必须成为著名的品牌，这样才能出效益。 (2006-10-24 10:44:20)

网友:wm

孙司长，谢谢您对我司进口医用手套事件的及时回复，详细情况您可以安排与我直接联系13714435502，深圳商检局负责检验一事的为王Sir,0755-83886173,此事已与商检局商量一个星期了，检验报告仍没有一个结论，而此合同诉讼有效期为11月15号前，，希望得到您的及时安排， (2006-10-24 10:07:05)

孙司长:嘉宾

我们一定尽快与深圳局联系。 (2006-10-24 10:41:18)

网友:国际

中国世界名牌产品是如何评价出来的？ (2006-10-24 10:37:01)

孙司长:嘉宾

中国世界名牌评价程序：首先由质检总局发布当年中国世界名牌的申报要求，企业在自愿的基础上提交书面申请材料，在对书面材料是否满足申报条件进行简单初审后，由中国名牌战略推进委员会组织有关部门、行业协会、检测中心、大专院校以及其他机构成立专家委员会，对初审合格的申报企业及产品进行了申报资料的书面评价。另外，还组织专家按照"卓越绩效"国家标准进行评审。综合书面评价和现场评审结果，由中国名牌战略推进委员会审议确认最终的中国世界名牌产品名单。 (2006-10-24 10:38:18)

网友:质量工作者

目前,国家质检总局评价中国名牌,商务部评价畅销名牌,农业部评价农业博览会名牌,请问孙司长,这些名牌之间有什么区别?会不会形成新一轮乱评比行为? (2006-10-24 10:09:32)

孙司长:嘉宾

你好,这是一个敏感也不好回答的问题。但是我还是想谈谈我的看法。实施名牌战略,是全社会的责任,也是政府的责任.有关政府部门积极推进名牌战略是一件好事,它有利于加快前进的步伐.但是各个政府部门应该在“依据职能，不搞重复，互相配合、共同推动”的原则下开展工作，以形成合力。我们不赞成目的、内容、形式、对象等都相近的评价，这种重复工作，既增加行政成本，也容易引起行业、地方政府和广大企业的误解，还会影响评价的整体效果。所以我们非常希望和有关部门共同合作，共同推进我国名牌战略的实施。 (2006-10-24 10:35:11)

网友:农民

我是一位农民，请问，名牌战略在“建设社会主义新农村”方面有什么贡献？ (2006-10-24 10:21:38)

孙司长:嘉宾

根据党中央、国务院关于建设社会主义新农村的要求，国家质监总局一直把促进农业发展、增加农民收入作为实施名牌战略的一个重要着眼点。近三年来，我们共推出19类137个农产品中国名牌，占到总数的10.2%。

通过实施名牌战略推出优秀加工农产品，促进了加工企业做大做强；推出大米、小麦粉等一批名牌加工农产品，鼓励农产品加工企业做大做强，推动了农业产业化进程，提高了农产品的附加值，增加了了农民收入。推出氮肥、磷肥、农用聚乙烯大棚膜等一批优质农资产品，把好产品介绍给广大农民，抵制了坑农害农的产品，切实维护了广大农民的利益。中国名牌产品生产企业贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司以生产油制辣椒为主，产品畅销海内外。据统计，从1997年至2005年的9年内，老干妈公司用于采购农作物原材料的资金达16亿元之巨，前后解决了约271.86万农户的农产品销路问题，消化了86万余亩耕地的农作物，极大地带动和提高了贵州省农民的经济收入水平。应该说，实施名牌战略，对于解决我国“三农”问题发挥了重要作用，推动了我国的新农村建设。 (2006-10-24 10:22:34)

网友:上海爱普香料有限公司

孙波司长：您好！

我们是“上海爱普香料有限公司”，是中国香料香精化妆品工业协会副理事长单位，为行业内的重点骨干企业。公司以“爱普”品牌生产经营食用香精、日化香精、烟草香精及天然香料、合成香料、生物技术香料等产品，2005年实现销售收入5.6亿元，销售量超过一万吨，在行业内处于国内领先地位。

公司坚持科技兴企，大力推进自主创新，以“绿色、自然与环保”作为产品创新的主题，每年以销售额的6~8%作为科研开发经费。公司坚持全面实施品牌战略，2001年至今食用香精一直被推荐为上海名牌产品。我们完全支持香化协会的提议，迫切希望并恳请有关领导将香料香精产品列入“2007年中国名牌产品评价目录”，谢谢！ (2006-10-24 10:00:40)

孙司长:嘉宾

中国香料协会、上海爱普公司，感谢你们争创中国名牌的积极性，在香精、香料这一大类产品中有的已经纳入中国名牌范围中，但食用香精是否明年列入评价范围，需要名推委进一步研究和综合考虑，关键是要符合条件。 (2006-10-24 10:19:12)

网友:bright

孙司长您好：现在市场上出现了一些假冒的中国名牌产品，如何辨别中国名牌产品的真伪？ (2006-10-24 10:01:53)

孙司长:嘉宾

谢谢你所提的问题.判断中国名牌产品可以先看标识是否齐全,是否有厂址厂家电话等,也可以上国家质检总局网站查询,还可以到当地质检部门查询. (2006-10-24 10:13:36)

网友:一人

孙司长，目前，社会上还存在着一些乱评比活动，您是如何看待这种现象的，作为企业，我们该如何判断、应对这些乱评比活动？ (2006-10-24 10:04:17)

孙司长:嘉宾

目前，社会上一些中介组织打着各式各样的旗号开展名目繁多的乱评比活动，这些机构没有任何的资质，开展的活动也没有经过有关主管部门的认可，评价结果也缺乏科学性、公正性和权威性。可以说，乱评比活动既增加了企业负担又扰乱了市场经济秩序。这些乱评比活动都是以营利为目的的，识别他们既简单又管用的办法有一条，就是看它是不是乱收费，或者巧立名目变相收费。

乱评比现象之所以存在，一方面说明政府有关部门监管不到位，需要加大打击力度，进一步规范市场秩序，努力为名牌企业营造一个良好的发展成长环境。另一方面说明需要树立正面的旗帜，正本清源，而这也是我们实施名牌战略，开展中国名牌产品评价的重要原因之一。

面对这些乱评比，企业的应对也只有一条：坚决抵制，自觉抵制。 (2006-10-24 10:07:00)

网友:iawen

目前，市场上的问题产品如此之多，我们如何去鉴别，毕竟中国名牌是少数，而且中国名牌是否真的是老百姓心目中的名牌.在＂十一五＂规划纲要中，＂产品质量的信用记录为重点＂.这在中国名牌中能否体现出来？ (2006-10-24 09:37:27)

孙司长:嘉宾

目前市场上确实有一些问题产品，其中一些产品需要专门技术和仪器才能鉴别。一般消费者除了掌握一些简单的识别知识外，一个重要的建议是购买商品时，看它的说明是否完整，包括是否有生产厂家、保质期、属于食品的是否有QS标志等等，我们也希望大家尽可能选购有中国名牌标志和免检标志的产品，这两种产品最基本的要求就是质量好。名牌工作也要体现、讲究“八荣八耻”，鼓励诚信，这是我们的一个基本指导思想，在实施名牌战略的具体工作中，我们一方面要加大打击假冒伪劣的力度，另一方面要把好质量关，凡是产品质量抽检不合格的，企业产品质量信用不好的实行一票否决，通过名牌工作，促进诚信建设本身就是我们推进名牌战略工作的重要目的。 (2006-10-24 10:03:24)

网友:普通消费者

孙司长，您好！我是一名普通消费者，请问名牌产品是不是代表了我们国家产品的最高质量水平，名牌产品是不是就不用接受检查监督了？如果名牌产品出了质量问题怎么办？ (2006-10-24 09:49:34)

孙司长:嘉宾

正如我在回答前面问题时所说得那样：名牌产品是在市场竞争中被消费者认可的产品，是高质量、高市场占有率、高知名度、高顾客满意度的统一。只有高质量的产品才能成为中国名牌产品。

《中国名牌产品管理办法》中明确了“中国名牌产品在有效期内，免予各级政府部门的质量监督检查。对符合出口免检有关规定的，依法优先予以免检。”但这不等于说中国名牌产品就进了“保险箱”，对产品质量的监督也并没有就此停止，用户、消费者有权对免检产品进行社会监督。根据消费者投诉，我们还会去监督核查。

根据规定，如果中国名牌产品发生了质量问题，消费者反映强烈，出口遭国外索赔，企业发生重大质量事故，质量保证体系运行出现重大问题等，将视情暂停或撤销该产品的中国名牌称号。

可以说获得了中国名牌产品称号的企业不但不能放松，反而更要加倍珍惜名牌的荣誉，努力提升产品质量，维护品牌形象。 (2006-10-24 09:53:36)

网友:wm

孙司长，您好，我司近期从马来西亚进口医用检查手套一批，在我司入仓检验时不合格，中国SGS检验也不合格，手套现场抽检发现破洞，断指较多，现我司准备起诉该马来西亚手套生产商，但因为在合同中规格了质检必须由中国商检局出具，现已让深圳商检局抽检，但深圳商检局的报告只有事实发现，比如，破洞有多少只，断指的有多少只，破边的有多少只，而不做出结论，判定该手套是合格，还是不合格；深圳商检局说因为没有哪个标准对检查手套的外观检验进行规定，请问孙司长，我们怎样才能从商检局得到检验结果？这样以方便我司及时向法院提起诉讼，以维护我司合法利益。 (2006-10-24 09:43:33)

孙司长:嘉宾

我们可以协助你了解情况。按规定从深圳检验检疫局取得检验报告。 (2006-10-24 09:47:49)

网友:支持真正的名牌

谢谢孙司长刚才关于名牌或免检评选有不法分子的答复，您说可以报告当地质检部门查处，我们试过查询，当地质检部门答复就是，他们也没办法管得了，请问我们找哪一级质检部门报告。2006-10-24 09:41:22

孙司长:嘉宾

可以找国务院减负办，或各级质检部门。如果有犯罪事实的，可以依法向司法机关举报。 (2006-10-24 09:43:51)

网友:CN-PINP

质检总局提出在“十一五”时期，要形成10大世界级名牌，培育100个向世界品牌进军的中国自主品牌。请问孙司长，提出实现这个“一十一百”目标的依据是什么？ (2006-10-24 09:41:01)

孙司长:嘉宾

我们提出“十一五”期间的“一十一百”目标是有一定依据的。 从经济总量上看，我国已成为名副其实的世界制造大国与贸易大国。经济发展和国内国外两个市场的增长，为我国自主品牌的成长提供了广阔的发展空间。

从质量技术上看，我国产业素质大幅度提高，重点行业重点企业的管理水平、技术实力大幅度提升，很多产品的核心技术不仅具有自主知识产权，而且质量水平丝毫不逊色于国际著名品牌。

从品牌建设方面看，目前，全国共有1338个中国名牌产品。为了推动这些产品大步迈向国际市场，从去年开始，我们用国际上比较公认的方法，开展了中国世界名牌产品评价，形成了包括国际化程度、市场主导能力、发展和创新能力、质量技术水平等内容的评价指标体系。同时，我们也用一些衡量国际品牌的基本指标对我国现有企业进行了摸底，例如，要成为一个国际名牌，首先规模上要在国际同行中销售量（额）名列前5位，要以自主品牌出口为主，要有20％以上的销售额在海外等等。摸底发现，我国已经有了一批具有一定竞争力的知名企业和企业集团，有些企业（集团）甚至还是该领域的国际知名企业。

同时，我们对中国名牌评价的226类产品进行了调查，有104类产品产量居于世界第一，质量达到世界先进水平，具有较强的自主创新能力和一定的国际竞争力。近几年，中国名牌以自主品牌出口的比例不断增长。据统计，2002年中国名牌产品出口额中有49.39％是以自主品牌出口的，在2005年中国名牌产品出口额中就有67％是以自主品牌出口。在2006年申报中国名牌产品的924家企业中，有36.4％的企业拥有自己的发明专利。应该说，“一十一百”是一个有信心但必须通过艰苦努力才能完成的目标。 (2006-10-24 09:42:04)

网友:关心品牌

有人说，名牌是由市场和消费者决定的，不是评出来的，请问您对此有什么看法？ (2006-10-24 09:36:20)

孙司长:嘉宾

从根本上说，中国名牌也好，中国世界名牌也好，都是由市场决定的，由消费者说了算。消费者认为你的质量好，有信誉，满意度高，钟爱你的产品，那么你就是名牌。但是，既然这是一种客观存在，我们就可以去认识它，反映它。就像客观规律一样，我们能够认识它，反映它；不仅如此，还能发挥人的主观能动性，推动事物朝着客观规律发展的方向前进。我们开展名牌评价工作也是这样，首先是反映市场和消费者的认可；不仅如此，还为它造势、宣传，帮它一把，使它的影响力更大，更为广大消费者知晓。这也是企业的希望，符合消费者的利益。这里，关键在于主观必须正确地反映客观，即评出名牌产品，真正是市场和消费者认可的产品。如果不是这样，那就成了主观臆断的东西了。 (2006-10-24 09:36:57)

网友:支持真正的名牌

主持人、孙司长：你们好，现在社会上每到评选名牌、免检的时期，就会有一些话称是认识总局某某司长或领导，能帮企业搞到名牌或免检，企业需付出一定的资金。还要是评上了之后才付，搞到我们很纳闷，这样此不是很不公平，也不知道是真是假。 (2006-10-24 09:24:28)

孙司长:嘉宾

目前社会上确有一些人打着帮助企业评选名牌和免检的旗号到企业骗钱，还往往称是认识总局某某司长或领导，他们说了话一定能办到。我要告诉大家，这些人都是骗子！我们中国名牌产品评价坚持的是：不收费、不搞摊派、不增加企业负担的原则。多年来，我们坚持这一原则。所以，任何打着我们的旗号到企业去拉赞助、搞摊派、骗钱都与我们的名牌和免检工作无关，都是我们打击的对象。同时，名牌和免检也不是哪一个人或哪一个领导可以说了算的。它有一套严格的程序。有条件要求，由专家评价、集体决定。希望今后遇到这种情况一是坚决抵制；二是向当地质检部门反映，以利查处。 (2006-10-24 09:35:43)

网友:品牌第一人

请问孙司长，名牌和品牌有什么区别？什么是中国名牌产品？ (2006-10-24 09:26:48)

孙司长:嘉宾

您问的这个基本概念，我想很多人可能都不完全清楚。品牌主要指产品的牌子，而名牌则是指在市场竞争中获得消费者认可的具有一定知名度的品牌，名牌一定具有自己的品牌，但品牌不一定是名牌。也就是说，名牌产品是在市场竞争中被消费者认可的产品，是高质量、高市场占有率、高知名度、高顾客满意度的统一。中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。 (2006-10-24 09:27:20)

网友:人生如梦

孙司长:你好!我想问:民族品牌包括香港的品牌不? (2006-10-24 09:23:10)

孙司长:嘉宾

民族品牌中也应包括香港品牌。 (2006-10-24 09:25:43)

网友:中国名牌

我们企业的产品去年获得中国名牌产品称号，今年我们在其他省兼并了一厂，在这个厂生产的产品可以使用中国名牌标识吗？ (2006-10-24 09:23:18)

孙司长:嘉宾

您问得是一个非常实际也是很多企业关心的问题。企业新增子公司、分公司或委托其他企业加工的产品只要质量检测合格，符合备案要求，就可以使用中国名牌标识。需要提供的备案文件有：申请文件、省级以上产品质量检验机构出具的检验报告、营业执照、商标委托使用合同、产品规格清单以及联系人、邮编、电话、传真等内容。程序是：首先须经所在省级质量技术监督局对备案文件审查同意后，将备案文件上报国家质检总局质量司，质量司对上报的书面材料进行复审确认后，对备案内容进行公布。新增子公司、分公司或委托加工的企业使用中国名牌产品标志必须注明生产企业的厂址、厂名和联系电话。 (2006-10-24 09:23:50)

网友:质检老兵

为什么说推进实施名牌战略是落实科学发展观，推动我国经济又快又好发展的战略选择？ (2006-10-24 09:20:33)

孙司长:嘉宾

党中央提出的坚持以科学发展观统领经济社会发展全局，在经济方面，其实质是实现经济增长方式由数量增长型到质量效益型的转变，实现国民经济又快又好发展。科学发展观强调了提高经济增长的质量和效益的重要意义，揭示了速度是一个战略问题，质量也是一个战略问题。落实科学发展观就必须充分认识质量工作的重要性，全面实施以质取胜战略。

而坚持以质取胜，必须实施名牌战略。这是因为高质量的产品，必须转化为市场满意、消费者公认的著名品牌。同时实施名牌战略，发挥名牌效应，还可以集聚资源、资金、技术和人才，扩大企业规模，增加企业的科技投入，从而优化资源配置，优化产业结构，推动企业科技进步，增强自主创新能力，最终增强我国企业和产品的国际竞争能力。

因此，坚持以质取胜，推进名牌战略成为落实科学发展观，推动我国经济又快又好发展的战略选择。(2006-10-24 09:21:43)

网友:品牌爱好者

孙司长，我们看到，推进名牌战略，表彰评价中国名牌产品是国家质检总局在组织领导，请问这是你们局的职能吗？ (2006-10-24 09:18:31)

孙司长:嘉宾

是的，这是国务院三定方案赋予质检总局的职能。不仅如此，早在1996年，国务院颁布的《质量振兴纲要》就明确提出：“实施名牌发展战略，振兴民族工业。鼓励企业生产优质产品，支持有条件的企业创立名牌产品。国家制订名牌发展战略，鼓励企业实行跨地区、跨行业联合，争创具有较强国际竞争能力的国际名牌产品。”为了贯彻落实《纲要》的要求，国家质检总局根据国务院赋予的职能和产品质量法的规定，颁布了《中国名牌产品管理办法》，成立了由有关政府部委（局），行业协会、中介机构、新闻媒体等60多个单位组成的中国名牌战略推进委员会，积极实施了名牌战略并开展了中国名牌产品评价工作。 (2006-10-24 09:19:36)

主持人:非常感谢孙司长在百忙中来到质检总局政府网站的在线访谈栏目，接受广大的网友的提问。 (2006-10-24 10:57:12)