浙江广告产业迈向高质量发展

7月30日，从浙江省市场监管局传来消息：该局根据全省广告企业年报和企业自愿申报情况，发布“全省广告业100强”和“全省数字广告业100强”名单。

数据显示，2023年，浙江省广告业百强经营主体实现广告业务总收入1419.76亿元，较2022年增长74.92%。全省有63家企业连续两年榜上有名，有14家企业的广告业务收入超过10亿元、3家超过百亿元。其中，杭州今日头条科技有限公司成为浙江省首个广告业务营收超过500亿元的企业。

近年来，大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，数字广告成为拉动广告业持续发展和创新的“主引擎”。2023年，浙江省数字广告业百强企业实现数字广告业务收入1299.23亿元，较2022年增长98.4%。

杭州今日头条科技有限公司、杭州阿里妈妈软件服务有限公司、浙江巨量引擎网络科技有限公司、利欧聚合广告有限公司位居浙江省数字广告业百强榜单前四。同时，这4家企业也位列浙江省广告业百强榜单前四。

“近年来，浙江紧紧抓住数字经济领域优势，聚力推动数字广告产业发展，构建起较为完整的数字广告产业链和生态系统。”浙江省市场监管局相关负责人介绍。

浙江省广告产业之所以能够蓬勃发展，广告产业园功不可没。从地理空间“聚集”，到研发创新“协同”，再到发展壮大“裂变”……广告产业园通过供应链协调、集群化发展、新旧动能转换，不断推进产业集群融通发展。

“过去，广告产业链路间松散的状态，给品牌方、代理商与下游机构带来过高的沟通成本。如今，产业园的聚集，看似带来竞争，实际上是达到心照不宣的平衡。一方面，我们很想加强对下游机构发展动态的关注，以便更好地推荐给品牌方；另一方面，上下游企业均在一个区域，可以有效提高沟通效率，让商机可能就在‘上下楼’。”入驻温岭广告产业园的一家广告创意企业负责人坦言。

浙江省市场监管局相关负责人表示：“目前，浙江已经基本形成了国家级、市级、区级广告产业园‘雁阵’体系，为推动浙江广告产业高质量发展提供了重要支撑。”

纵观今年浙江省广告业百强名单，上榜企业主要集中在杭州、宁波，占据百强企业的76%。其中，杭州以56家的入围数量领跑全省。同样的，广告业区县30强也主要集中在杭州和宁波，在榜单中分别占有9席、7席。

据了解，今年4月，浙江省市场监管局经省政府批准，出台关于推进全省广告业高质量发展的若干意见。意见提出，到2027年，全省广告业经营收入总额计划达到2000亿元。