当务之急――品牌·中国（五）

焦点访谈：通过凤凰集团、奇瑞公司、海尔集团、金王集团的品牌之路，我们可以了解到品牌对企业的重要性；其实，品牌不仅对企业而言非常重要，对一个国家更是这样。就品牌建设问题，《焦点访谈》在演播室专访了国家质量监督检验检疫总局副局长、中国名牌战略推进委员会副主任王秦平。

　　采访中，王秦平副局长介绍，在经济建设中要以质量和效益为中心；在质量工作中要以创建自我自有品牌、保护自我知识产权为中心。

　　中国能源产出率远远低于发达国家水平，中国要走可持续发展道路，就要把产业链条向研发、设计、流通、营销等高增值环节延伸，也就是要创立、培育和发展自主品牌。1996年，国务院颁布了《质量振兴纲要》，提出实施名牌发展战略、鼓励企业创国际名牌产品。2001年，中国名牌战略推进委员会成立，颁布了中国名牌产品管理办法，开展了中国名牌产品的评介工作。

　　在地方政府中，最早提出“品牌战略”的是青岛市政府。目前，在青岛有16种产品被评为“中国名牌”产品。这些拥有名牌产品的企业已经成为青岛市经济发展的骨干力量。在青岛，十大企业集团的年销售收入已占全市总量的40%以上。

王秦平介绍，通过努力，我国已经有547个中国名牌正在逐步得到世界公认。

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　　主持人：有人开玩笑说，如果一场大火把一个拥有世界知名品牌的企业的资产全都烧光的话，这个企业也还是有可能很快起死回生，因为这个企业的知名品牌的价值还在。知名品牌对企业来说，意味着竞争力，而一个国家拥有众多的世界知名品牌，也必然会提升一个国家经济竞争力和经济安全度。这几天，我们一直和大家在谈论我国大力推进名牌战略这个话题。就这个话题，今天请来了国家质监总局王秦平副局长。要特别向大家介绍的是王局长还有一个身份，他是中国名牌战略推进委员会的副主任。那么在谈今天的话题以前，我们和王局长一块儿看一下记者春节前进行的一次调查。

　　记者：你知道不知道一些世界知名的中国品牌呢？

　　外国游客：中国品牌，在法国好像还不太有名。我不知道。

　　外国游客：不知道。

　　解说：这些来过中国的外国人，都很难说住出中国有哪些名牌，相比之下，中国人对外国人的名牌倒很熟悉。

　　市民：像我们都比较注重运动的品牌，一般就是说美津农、耐克、阿迪达斯像这种。

　　解说：据联合国工业计划署统计，全球共有8.5万种品牌，其中90％以上被发达国家和新兴工业化国家所拥有。而名牌占全球品牌比例虽然不到3％，但是名牌却拥有40％以上的市场，名牌产品的销售额占了全球销售额的50％。2004年，我国国民生产总值达到了136515亿元。据统计，这其中品牌所创造的总值不到20％。但是在美国国民生产总值中，品牌创造的价值占到了60％。

　　主持人：当我们把中国放到世界这个背景上去看的时候，我们探讨中国品牌问题，就有点让人轻松不得。我觉得我们面对的问题可能是千头万绪的，就您看，这种最主要的问题是什么？

　　王秦平：一提起中国品牌的问题，我们觉得有很大缺憾。一方面是看到国外的大量世界名牌涌向中国；另一方面，看到我们自己的名牌产品很少。为什么会产生这种情况呢？第一是由于经济的发展，科技的进步，我们过去有一些名牌产品被淘汰了，像过去我们大量用的名牌自行车、名牌家用缝纫机等等。还有一些产品，是在我们改革开放过程中，合资、股份被别人控股，我们一些名牌产品被人有意地给掐掉了。

　　主持人：其实，人们现在谈起这点的时候还觉得很可惜的。

　　王秦平：很可惜，非常可惜。第三，我们有些名牌产品为什么出来得比较慢呢？就是我们企业的创造名牌的意识和我们政府在这方面倡导的不够，也就说创造名牌在这方面做得工作不够，所以显得现在中国名牌产品比较少。

　　主持人：这也是很长时间形成的。

　　王秦平：是。形成的原因，我们觉得最根本的就是前一二十年，我们在经济发展的过程中，产品的结构、产业的结构方面存在一些问题，主要我们当时想扩大数量，扩大生产规模，我们投入很大、消耗很高，对我们环境污染比较厉害，但是我们大量是加工产品，或者是替别人加工，对品牌的创造努力得不够，重视得不够，形成了这样的局面。现在，中央提出了科学的发展观，就是为了解决这种问题。

　　解说：据有关部门统计，我国单位产品的能耗和资源消耗量远远高于世界平均水平。根据2004年的数据，中国能源消费总量已经位居世界第二，约占世界能源消耗总量的11％。中国人均煤炭、石油、天然气资源量仅为世界平均水平的60％、10％和5％。中国单位资源的产出水平相当于美国的十分之一、日本的二十分之一、德国的六分之一。中国的能源产出效率远远低于发达国家的水平。中国要走可持续发展的道路，要求我们的产业链条向研发、设计、流通、营销等高增值环节延伸，也就是要创立、培育和发展我们自己的自主品牌。

　　主持人：针对现在我们面对的这些问题，我们有什么样的措施？我们在发展战略上是一个什么样的思路？

　　王秦平：从创品牌的这个角度上来讲，我们现在就认真贯彻党中央国务院在经济发展中的一些指导原则，指导原则中有三个不同层次的中心：第一，以经济建设为中心，这是我们全党的中心工作；第二，在经济建设中以质量和效益为中心；第三，在质量工作中，以自我自有品牌、自我知识产权为中心。通过这样的战略方针的确定，我们今后的品牌的创造和我们名牌战略的推进，会取得很好的效果。

　　解说：企业是实施名牌战略的主体，创建名牌的基础在企业，在《品牌·中国》的系列节目中，我们看到江西的凤凰集团历尽坎坷而不倒。

　　王熙晏：凤凰不能倒，要倒最后一个倒，最早一个爬起来。

　　解说：青岛的金王集团在小商品中创建出了大品牌。

　　陈索斌（金王集团董事长）：这个品牌的重要性是奠定一个企业的持续发展的基础和平台。

　　解说：安徽的奇瑞公司以自主品牌为平台，增强自主研发能力。

　　尹同耀（奇瑞汽车有限公司总经理）：自主品牌必须要有自主开发的能力。

　　解说：青岛的海尔集团正在国际市场上越走越远。

　　张瑞敏（海尔集团首席执行官）：只要找对了路，就不怕路远。

　　主持人：创造名牌的过程中，企业应该是最活跃的因素，政府在其中起什么样的作用呢？它在推动企业创造名牌的过程中，它的作用怎么评价？

　　王秦平：我们政府的作用是宏观调控，主要作用是宏观调控。第一，要制定政策，就是我们政府现在把以质取胜、创造品牌、推进品牌战略作为国家经济发展的战略内容来抓，这是第一。第二，我们鼓励企业积极地创造自己的品牌。第三就是我们鼓励社会的方方面面支持我们国家自己的品牌，特别是我们的销售商，我们的市场，我们各方面的管理来支持国内的品牌。第四，加强我们自己品牌的宣传。我们这几年为了加强我们品牌的宣传，对我们国家的产品，好的品牌产品进行了评价。通过这几年的努力，我们已经有了547个中国名牌，现在已经逐步得到世界的公认。

　　解说：1996年，国务院颁布了《质量振兴纲要》，《纲要》中提出实施名牌发展战略，鼓励企业创国际名牌产品。2001年，中国名牌战略推进委员会成立，颁布了《中国名牌产品管理办法》，开展了中国名牌产品的评介工作，推出了像雅戈尔男西服套装、波导手机等这样的名牌产品。

　　徐立华（宁波波导股份有限公司董事长兼总经理）：我们宁波政府鼓励我们这些有希望的企业自己创立品牌，开大会讲、开小会讲、下文件讲，同时比方说我们在98年拿到浙江省的名牌，它也给予了奖励。那么更实质的东西，它支持这个企业从小做大创造这样的品牌。

　　记者：品牌对整个宁波的区域经济的发展到底起了什么样的作用？

　　余红艺（浙江省宁波市副市长）：就是说我们要提高一个区域的核心竞争力，那区域的核心竞争力是什么？区域的核心力是由无数个企业的核心竞争力所组成，企业的核心竞争力的外在表现形式又是品牌，所以我想从这个角度我们来考虑的话，如果说一个区域有非常强势的品牌，就是意味着这个区域它的核心竞争力就强。

　　解说：在全国最早提出品牌战略的青岛市，目前有16种产品被评为中国名牌产品。这些拥有名牌产品的企业已经成为青岛市经济发展的骨干力量。在青岛，十大企业集团的年销售额已经占全市总量的40％以上。

　　杜世成（山东省委副书记 青岛市委书记）：它必须得有社会环境，这种社会环境包括政府的工作效率，社会的法制环境，人们的维护观念都构成了这种环境，对品牌成长是很重要的，所以我们青岛在这个问题上就是千方百计地帮助现代的企业品牌，能够走向它具有核心力，不断地推动它的品牌，提升它的高度。

　　主持人：地方有了一些名牌之后，无论是市民还是市长都是很自豪的，说起来自己家的名牌可以如数家珍。但是一个地方，如果连一个名牌都没有的话，好像出去以后都没有什么拿得出手的名片一样。

　　王秦平：所以现在很多地区的政府，咱们的地方政府在认真研究这个问题，纷纷成立了名牌战略推进委员会，制定了培育名牌的具体措施，鼓励企业创名牌，政府也千方百计地给创造好的环境，这些都为我们中国品牌的进一步发展打好了一个好的基础，创造了一个好的条件。

　　主持人：好，谢谢王局长。我想我们很多人知道一个国家，常常是从这个国家的世界知名品牌开始的，那么现在很多外国朋友到中国来，他不大会讲中国话，但是往往却会很清楚地说出“青岛”这两个字。这是因为青岛啤酒已经销往了40多个国家和地区。如果像青岛啤酒这样的中国产品越来越多，那么从制造大国到品牌大国，从贸易大国到贸易强国，我们中国的脚步会越来越有力。