“南北互换”成热点 福建点亮消费“新年红”

醒狮开道、龙腾古厝，“南北互换”过年趋势明显。今年春节假期，返乡、探亲、出游多重因素交织，人民群众休闲旅游热情高涨。据第三方测算，春节假日福建省接待游客3257.47万人次，实现旅游收入277.18亿元，按可比口径分别比上年同期增长36.5%和77.6%，按可比口径分别比2019年同期增长34.8%和82.7%。福建省春节假日游客总量和旅游总收入创历史新高，取得了良好的经济效益和社会效益，为2024年福建省文化和旅游发展实现“开门红”奠定了坚实基础。

《2024年春节假期出行预测报告》显示，福建为反季节旅游的大热省份，厦门、福州、泉州是旅客春节假期“找夏天”的热门选项，成为北方游客喜爱的“避寒游”城市，入选春节假期国内热门“反季节旅游目的地”榜单前十，“南北互换”过年趋势明显。在线旅游平台发布的数据显示，今年春节假期，福州目的地租车预订量同比翻倍增长；福州高星酒店预订量同比2019年实现翻倍增长；三坊七巷、平潭岛、福州站、福州南站、烟台山公园是酒店预订热门区域。浙江、江苏、四川、北京、上海、重庆等是春节假期前往福州旅游的热门客源地。假日期间，中远程旅游实现较高增长，福建省接待省外游客中，北方省份游客比重合计16.5%，上升2.9个百分点。厦门市高端住宿人气高涨，高端住宿单位“一房难求”，过夜住宿游客中省外游客占比高达91.87%，主要来源于浙江、江苏和广东等经济发达省份，游艇帆船、海上看金门等休闲项目迎来客流高峰。世遗泉州魅力绽放，古城人气不断攀升，西街假日期间人流量超90万人次，增长109.0%。

观灯会、光影秀、逛庙会、游古镇、祈福游等特色新春民俗活动热闹上演，民俗大戏、非遗民俗展演、古厝展览、古风舞乐、寻梦快闪等特色活动给市民游客带来浓浓的福派年味，传统年俗活动激发群众出游热情。福州三坊七巷上演“龙行坊巷•民俗大戏”，展示闽都传统新年民俗，三坊七巷假日前7天人流量超100万人次，比上年同期增长30.8%。农历大年初四，世界级非遗民俗文化活动——厦门同安吕厝“送王船”之迎王祈福民俗活动震撼上演，吸引约20万人到场驻足观看或跟随欣赏。大年初六，泉州市时隔20年后重启大型民俗踩街活动，在全长1.6公里的踩街线路中，30个方阵、30项非遗项目、1500名演职人员走上街头表演，截至当日17时吸引了超30万市民游客参与，获得超亿次的线上新媒体曝光量。漳州市推出八仙游古城踩高跷、明清雅颂情人节等5个不同主题的“游龙则灵花样巡游”活动。

福建省各地文旅惠民活动多样，260多项优惠政策有效助力文旅消费“旺”起来。福建省文旅厅联合携程推出福建春节旅游消费季，开展福建春节爆款产品展销及大奖派送活动。三明推出龙年新春福利优惠，莆田推出“莆田文旅一卡通•龙年福汇卡”，南平武夷山主景区至4月底对全国游客免门票，龙岩推出一机游龙岩平台惠民卡，宁德旅游景区、旅行社、酒店、民宿等推出免票、半价、折扣等优惠，平潭推出景区联票、套票等特价优惠，进一步振兴文旅市场。假日期间，福建省接待游客人均花费851元，比上年同期增长30.1%。

出境旅游焕发生机活力。厦门出入境边防检查总站有关数据显示，春节假期出入境旅客量预计超18万人次，较去年春节假期增长超3倍，日均出入境旅客量较1月增长超20%。农历大年初五，以“海丝起点清新福建”为主题的福州-马累航班首航仪式，在福州长乐国际机场举行。厦门航空、福建联通等公司联合为此次航班出境入境的旅客带来“文旅联万家福气通八闽”消费升级新体验，让“来福建，去马代”成为万千旅客的出行优选，推动福建成为世界知名旅游目的地。

探亲、度假、亲子游等旅游方式流行，春节旅游逐渐成为一种新的年俗，“先回家、再出游”成最热过年方式。各地打造一系列休闲娱乐旅游新产品，让游客既享受团聚的温暖，又能体验不同的文化和风景，备受年轻群体青睐。宁德市太姥山景区推出星空露营地、森林树屋等文旅新项目及互动小游戏，让游客在传统文化中体验浓浓的年味。“三明客家非遗食养之旅”入选全国乡村旅游精品线路，带热清流天芳悦潭生态旅游区、沙县俞邦村等景区温泉和美食产品。龙岩永福樱花茶旅景区举办第十一届樱花“福”文化旅游节，推出撞福钟、乐福游等一系列汉唐式游园活动，吸引众多年轻游客前往体验。南平武夷山推出“环带”探春游攻略，设计6类项目8条线路，“古城、古镇、古村”传统文化寻根之旅、国家公园探秘之旅等。

福建省各地“夜游”“夜演”“夜展”“夜秀”“夜娱”等多元化夜间消费场景进一步点亮市民游客假日“夜生活”，为假日文旅市场注入新活力。假日期间，福州三坊七巷南后街沿街二楼夜间表演为市民游客带来别样的坊巷夜色。莆田绶溪公园水幕电影、非遗绝技“打铁花”表演吸引众多观众。南平武夷•梦华录夜灿如昼，花灯似海，人气爆棚，印象大红袍创下开演14年来春节假日演出场次、观演人数历史新高。福州烟台山历史风貌区、厦门中山路步行街、泉州五店市传统街区、漳州古城等夜间文化和旅游消费集聚区入夜后霓虹闪烁、人潮涌动，为假日旅游消费聚集“流量”。浸入式戏剧《最忆船政》《雀起无声》等演艺产品门票销售火爆。

与此同时，福建文旅、市场监管等部门采取跟团游、暗访景区、市场巡查等方式进行检查，重点检查假日旅游安全、市场秩序、游乐设备等，共同守护“放心游福建”金字招牌。福建省假日文旅市场稳定有序，未发生重大旅游服务质量投诉、安全责任事故以及重大负面舆情。