买买买成过去式？中国游客出境游购物比重收缩

今日(6月27日)，中国旅游研究院正式发布《中国入境旅游发展年度报告2018》、《中国出境旅游发展年度报告2018》。报告显示，2017年，中国入境旅游人数为1.39亿人次，同比增长0.80%；出境旅游人数为1.31亿人次，同比增长6.9%。

值得一提的是，2017年，中国游客出境旅游共花费1152.9亿美元，其中号称“买买买”的购物比重明显收缩，中国游客的消费行为正在趋于理性。

2017年入境游人数达1.39亿，“一带一路”参与国家活跃度上升

报告指出，2017年，中国入境旅游市场规模与消费均平稳增长，整体进入恢复增长的新通道和总体回升的新阶段。

数据显示，2017年，中国接待入境游客1.39亿人次，同比增长0.80%。其中，大陆(内地)接待港澳台游客1.10亿人次，接待外国人游客2916.53万人次，规模总量均达到了历史新高。此外，2017年，中国入境旅游外汇收入1234.17亿美元，同比增长2.90%；外国游客在华消费695.47亿美元，同比增长4.1%。

从入境客源市场的结构特征来看，港澳台客源市场主力地位依然稳固，“一带一路”沿线国家活跃度上升。2017年，中国香港、中国澳门、中国台湾仍然是内地(大陆)入境旅游市场的主力，占全部市场份额的79.09%。与此同时，外国客源市场结构出现小幅调整，缅甸、越南、韩国、日本、俄罗斯、美国、蒙古、马来西亚、菲律宾、印度是2017年排名前十的旅华客源国。

此外，报告显示，2017年，中国入境游客的旅行目的主要是游览观光以及休闲度假，入境游客的消费水平依然偏低，超过80%的入境游客消费集中在1001美元到5000美元之间；入境游客的消费评价整体较好，但仍有部分服务短板存在。

中国旅游研究院国际所副研究员李创新指出，未来，中国入境旅游的发展将会更加多元开放，与此同时，更加便利的旅行服务和更好的旅行体验在中国入境旅游发展中的重要性将进一步上升。

中国游客去年出境旅游花费1152.9亿美元，购物比重收缩

2017年，中国出境旅游市场也同样保持稳步增长。

报告显示，2017年中国出境旅游市场达到1.31亿人次，同比增长6.9%；出境旅游花费1152.9亿美元，同比增长5.0%。截止2018年3月，中正式开展组团业务的出境旅游目的地国家(地区)达到129个，2017年新增4个，分别为苏丹共和国、乌拉圭、圣多美和普林西比、法属新喀里多尼亚。根据统计，2017年我国具有出境旅游业务资质的旅行社增加到4442家，同比增长14.6%。

2017年，中国游客热衷的前15位出境游目的地分别为中国香港、中国澳门、泰国、日本、越南、韩国、美国、中国台湾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、俄罗斯和澳大利亚。其中，出国游的比例持续提升，占到出境游总数的33.3%，较2016年增加约2个百分点。

“出国游比例的显著提升，意味着中国游客的脚步正在渐行渐远。”中国旅游研究院国际所所长蒋依依如是说。

此外，报告指出，从目的地消费行为上看，出境游客对于体验当地人生活方式的需求逐渐增长，美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验内容最为中国游客所青睐；从旅游方式来看，自由行的旅游需求趋于增长，即便是团队游客，对目的地弹性时间安排的要求也正在加强。

蒋依依指出，尽管购物仍然为出境游客花费最高的项目，但这部分比重明显收缩，购物内容也更加倾向于日常用品，反映出了出境游客消费行为的理性转变。