世界杯带火“小龙虾+啤酒” KTV、网吧和健身消费下降

随着小组赛进入最后一轮，世界杯的热浪不断升温，带火了线下的餐饮消费。阿里旗下本地生活服务平台口碑的数据显示，自俄罗斯世界杯6月14日拉开帷幕以来，北京市民在线下的餐饮消费比去年同期增长近17%。

作为“夜宵界的网红”，世界杯开始至今，北京消费者通过口碑平台消费的小龙虾总金额，相较去年同期暴涨了近2倍。北京市民以每单平均消费410元的成绩，稳居小龙虾单笔消费榜首，比全国平均水平高近90元。有了小龙虾，又怎么能少的了啤酒。根据口碑数据，以世界杯开启日作为分割点，北京线下啤酒消费比之前暴涨了55%。

除了小龙虾这样的爆品，北京的夜宵消费还呈现出“放纵”派和“养生”派增长并驾齐驱的态势。数据显示，烧烤、火锅这样火辣有氛围但吃了容易“上火”的食物，和汤煲、粥这类传统观念里更为养生的食物，消费总额相较世界杯之前都有小幅上涨。

年轻人是线下夜宵市场的绝对主力。口碑数据显示，在6月14日至今的全国夜宵消费中，80后和90后贡献了近85%。而期间北京的夜宵消费中，90后一马当先贡献了48%，80后紧随其后贡献36%的份额。

与火爆的线下餐饮消费对应的，是部分生活服务行业消费呈现出平稳或收缩之势。口碑数据发现，进入世界杯时间之后，北京KTV、网吧网咖等消费比之前下降明显。世界杯期间运动健身日均消费笔数比之前下降了将近10%。

有商家表示，今年因为是在俄罗斯举办，与中国时差相对较小，因此对餐饮行业的带动更加明显。与往届世界杯相比，本届世界杯的营销也会更加注重增强客人的现场体验。比如，今年世界杯期间，苏宁易购就在北京、上海、南京、广州、重庆、武汉、大连、南宁等全国多个城市，布局了线下球迷广场，举办1000平米以上的球迷嘉年华，打造世界杯主题零售实景化IP。苏宁小店也以小龙虾、啤酒为切入，推出了“深夜加油站”等引流活动。