网络零售品质化趋势：市场规模扩大 区域结构优化

商务部25日举行的例行新闻发布会上，商务部新闻发言人高峰介绍了去年我国网络零售、农村电商、购物中心的发展情况和特点。

网络零售品质化趋势显现

高峰说，2017年我国网络零售由高速增长向高质量发展转变，零售额达到7.18万亿元人民币，呈现出以下几个特点：

一是市场规模不断扩大。2017年，全国网上零售额同比增长32.2%，增速较去年提高了6个百分点。其中，实物商品的网上零售额达到5.48万亿元，增长28%，占社会消费品零售总额的比重为15%，比上一年提升2.4个百分点。对社会消费品零售总额增长的贡献率为37.9%，比上年提升7.6个百分点。网络零售对消费的拉动作用进一步增强。

二是区域结构逐步优化。我国网络零售市场仍然保持着东强西弱的基本格局，中西部地区发展势头迅猛。根据商务部监测2017年网络零售交易额排名，前五的广东、浙江、北京、上海、江苏5个省市占全国比重为74.8%，较上一年下降了3.8个百分点，区域集中度有所下降。西部地区的交易额增速达到45.2%，比东部地区高出12个百分点。青海、西藏、甘肃等西部省份，2017年网店数量增速居全国前列。

三是业态多元化、消费品质化趋势显现。2017年，电子商务新主体、新业态快速发展，跨境经营、无人零售、社交电商、优品电商、二手电商等营造消费新场景，激发消费新需求，品质、智能、绿色商品已经被越来越多的消费者认可和选择。根据商务部监测，2017年智能穿戴、高端家电、生鲜食品、医药保健等商品品类网络销售增速均超过70%。

四是示范体系引领作用进一步增强。2017年，商务部积极推进电子商务示范体系建设，有关地方因地制宜，完善政策体系，打造高水平的公共服务。此外，遴选238家电子商务示范企业，引导规范经营、创新发展模式，形成了示范带头效应。比如，部分示范企业在个别地区农产品销售困难时，积极发挥行业的带头作用，有效缓解了销售困难问题。

五是农村电商促进精准扶贫取得了新成效。商务部持续推进电子商务进农村的综合示范，主要电商平台通过产业培育、物流建设、用工帮扶、金融支持等多种形式，助力脱贫攻坚。

六是“丝路电商”助推企业“走出去”。2017年，积极推动“丝路电商”国际合作，与“一带一路”7个国家建立双边电子商务合作机制，推动成立金砖国家电子商务工作组，达成《金砖国家电子商务合作倡议》，有力推动我国电子商务企业“走出去”，不断提高国际化的经营水平。

去年农村网络零售额同比增近四成

近年来，随着电商下乡，农村网络零售发展也越来越好。

据初步统计，2017年全国农村实现网络零售额12448.8亿元人民币，同比增长39.1%。截至2017年底，农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。

农村实物类产品网络零售额7826.6亿元人民币，同比增长35.1%，占农村网络零售总额的62.9%。其中，服装鞋包、家装家饰、食品保健位居前三位，分别达到1600.3亿元、1129.5亿元、1031亿元人民币，同比分别增长30.5%、6.4%和61%。

农村服务类产品网络零售额达到4622.2亿元，同比增长46.6%，占农村网络零售总额的37.1%。其中，在线旅游、在线餐饮、生活服务居前三位，分别达到1831.9亿元、1625.8亿元、180.7亿元人民币，同比分别增长66.8%、58.6%、45.3%。在线旅游、在线餐饮表现尤为突出，对农村网络零售额增长贡献率分别达到了21%和17.2%，在农村网络零售全部19个品类中居于前两位。

从区域分布看，2017年东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额7904.5亿元、2562.1亿元、1700.5亿元、281.8亿元，同比分别增长33.4%、46.2%、55.4%、60.9%。其中，东部农村网络零售额占比达到63.5%，优势依然明显。中西部及东北农村网络零售额合计为4544.4亿元人民币，同比增长50.4%，高出东部农村增速17个百分点。

从主要产品看，食品保健是对中部、西部和东北农村网络零售增长贡献最大的实物类产品，贡献率分别为11.5%、30.3%、29%。在线旅游是对中部、西部农村网络零售增长贡献最大的服务类产品，贡献率分别为30.8%、24.3%。在线餐饮是对东北、东部农村网络零售增长贡献最大的服务类产品，贡献率分别为14.2%、17.9%。服装鞋包是对东部农村网络零售增长贡献最大的实物类产品，贡献率为16.8%。

2017年，全国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元人民币，同比增长52.1%，高出农村增速13个百分点。

购物中心市场保持积极向上态势

线上零售发展良好，线下的购物中心发展也保持向上态势。

商务部发布的2017年第四季度《中国购物中心发展指数报告》显示，2017年第四季度中国购物中心发展指数为67.2，环比第三季度上升0.3，高出荣枯线17.2，显示整体购物中心市场继续保持积极向上的态势。其中，现状指数为64.7，环比第三季度提升1.2，特别是租赁活跃度和运营表现指标明显向好；预期指数为70.9，高出现状指数6.2，市场对未来6个月的销售和租赁预期表现出乐观态势。

除成本控制指数外，2017年第四季度购物中心宏观市场指数、租赁活跃度指数、运营表现指数均高于荣枯线，表明业主对市场仍然有较强的信心；二线城市指数为69.8，环比第三季度上升5.0，一线城市指数环比小幅下滑，但租赁活跃度指数较高，反映出一线城市的项目仍受市场青睐；都市型和社区型物业指数分别为66.9、65.7，环比第三季度分别上升1.8和1.4，奥特莱斯型物业的租赁问询度和运营表现仍然优于其他类型。

高峰说，总体来看，2017年消费对经济的拉动作用进一步显现，实体商业复苏的态势进一步夯实，购物中心发展指数也始终保持在较高水平。