超级风口直播答题一夜火爆 烧钱大战能持续多久？

据中国之声《新闻纵横》报道，最近，喜欢看直播的网友中，一定有不少朋友都参与过这样的互动形式——在直播平台上参与答题。短短一周的时间内，各种直播答题的App迅速上架，今日头条、360等各方力量纷纷入场，于是“直播答题”这个门类从出现到引爆仅仅花了半个月时间，单场在线人数就突破百万人，奖金额度也突破了百万元。“答对12题，平分百万奖金”成了很多参与者的愿望，而“直播答题”也毫无争议地成为了2018年互联网市场的头号爆款，甚至已经吸引了单笔1亿元的广告费。

如此之高的关注度，也让昨天(13日)花椒“百万赢家”的直播答题中出现的一道题目迅速成为了人们热议的焦点。该题为“王祖贤目前定居在哪个国家”，而答案选项中却将“台湾”和“香港”与加拿大并称为国家。昨天，“百万赢家”发布道歉声明称，香港和台湾都是中国领土不可分割的一部分。或许真的是无意为之，但直播答题中的问题也随之浮出水面：题目的客观性和答案的准确性、权威性该如何保障？充满魔力的“直播答题”模式又能走多远呢？

参与门槛低奖金额度高 直播答题骤然火爆

直播答题的规则其实很简单。每场设置固定奖金数额，参与者依次作答约十几道选择题，每题作答时间只有十秒。答错被淘汰，答对留下。所有题目都答对的人，最终平分奖金。

题目的内容涉及科技、体育、娱乐、文化、科学常识等方方面面，几乎无所不包。有的题目很简单，比如“海水为什么比湖水浮力大”；有的略难，如“但使龙城飞将在，不教胡马度阴山中的‘龙城飞将’是谁”；还有的很偏门，比如“辣椒的辣度单位是什么”、“刘强东是哪个村的名誉村长”。

这个模式最早由“冲顶大会”从国外引入，去年12月25日在应用商店上架。经历默默无闻的首周后，1月3日，王思聪30岁生日当天声称“我撒币，我乐意”，撒钱10万元作为答题奖金。当即，同时在线人数突破25万，“冲顶大会”App上升到应用免费榜第六名。

之后仅半个月，今日头条旗下的西瓜视频、360直投的花椒、映客，各大平台纷纷入场，不断提升奖金额度、拉明星助战，争夺用户。直播答题全方位进入百万级——单场在线人数破百万、奖金额度破百万。“百万英雄”最高在线人数230万；“百万赢家”最高在线人数400万；“芝士超人”单日奖金100万元，“百万英雄”就将单场奖金提高到100万元……

还记得综艺节目“幸运52”曾经有多么火爆吗？把人人喜爱、参与门槛又极低的“快速抢答”搬入移动端，又引入“好友分享、组队参赛”的互动方式，直播答题集成了“游戏、社交”的功能，外加现金奖励刺激，能一时火爆并不难理解。有玩家表示：“高达100万元的奖金，后面主要还是觉得自己知识不够，寓教于乐，知识创造财富。”也有玩家称：“参与成本很低，只需要下载App就可以玩。会邀请很多好友玩，获得‘复活卡’。而且有的题简单，有的又是知识盲点，输了之后就很想扳回。”

互联网专家洪波认为：“很多年前报纸发竞答问卷，后来电视台又有‘开心辞典’、‘一站到底’等问答节目，观众参与度一直很高。大众会觉得参与其中顺便考查下自己的知识面，很有趣。加上高额悬赏，毕竟也是种诱惑。”

为短时间收获大量活跃用户 平台不得不“烧钱”

火爆的另一面，是同质化竞争中不得不付出的“烧钱代价”。以“冲顶大会”为例，工作日每天烧30万元，周末每天烧300万元，一周就是750万元，两周就是1500万元。其实，目前的移动互联网行业，在用户获取上已是标准的红海，仅靠自然发展能获得的流量增长比较有限。一旦出现某种产品能短时间获取大量用户，还能维持较高用户活跃度，如果其复制门槛不高，各家一定会争相涌入这片新战场。而“直播答题”如今就是这片“新战场”。

更何况，对于习惯“烧钱换流量”这种逻辑的互联网玩家来说，目前“直播答题”单个用户成本其实并不高。以单场撒钱100万元吸引400万人观看来算，平均每个人的在线成本仅为0.25元。

洪波说：“花的钱和购买的用户相比，其实并不多。现在一般获得有效用户可能要花几十、上百元，而在这里很容易就有几十万、上百万同时在线，平均几角钱一个用户。”

直播答题火爆仅一周后，就迎来了商业合作。花椒直播与美团合作，开设美团专场，100万元奖金，30分钟吸引400万人参与。1月9日，趣店成为映客旗下“芝士超人”首位广告主，广告费1亿元。“芝士超人”项目公关负责人赵媛媛介绍：“合作模式包括内容植入、主持人口播支持、题目植入，也不排斥传统综艺节目的合作形式，比如冠名、布景等。”

经过多年的市场洗礼，移动互联网流量的用途已极为成熟。畅通的变现渠道，是各家血战直播答题的一大原因。在赵媛媛看来，广告主看好的是“芝士超人”快速吸引的优质用户，“对于平台方来讲，其实收获的是大量积极性、活跃度都高的优质用户。这种用户群的大量快速积累，被部分厂商和甲方企业看到。”

互联网专家鲁振旺表示，直播答题不但可以低成本获得用户，也让他们找到突破瓶颈的新途径。除广告、冠名之外，对于推广品牌、给旗下其他产品导流，打赏，发展会员乃至周边产业，都有着可观的前景，“过去直播相对模式比较单一，主要靠个人讲笑话唱歌，天花板很快就到了。直播答题参与感比以往有进步，参与的人越多流量越大，潜在收益越大，可以打赏、献花，将来还有更多变现可能，比如广告植入。”

专家：直播答题未来发展关键系去同质化

然而，目前来看，这仍是一场看不见顶的烧钱游戏。如何保持用户的热度不降，如何拓展目前疯狂互相模仿、形式简单的产品模式，才是最后胜出者需要真正思考的问题。

鲁振旺指出：“如果只是一种形式，未来不会遍地开花，因为很容易同质化，将来也仅仅是巨头才能把这种形式长久地留下来。在题目设计上、直播关注的人数上，只有大的平台才有能力生存，有长久竞争力。”