亲子游学成“刚需” 90后消费更“精明”

国内旅游行业一年一度的暑期旅游旺季落下帷幕。同程旅游发布的《2017暑期居民旅游消费盘点报告》（以下简称《报告》）显示，2017年暑期出游高峰主要集中在6月20日至8月31日之间，整体上呈现供需两旺的局面，亲子游、避暑游、海岛游、研学旅行等不同细分市场均有较大幅度增长，其中，尤以亲子游、研学旅行以及海岛游的增长最为抢眼，并呈现出了一些新的消费趋势。

同程旅游暑期市场研究大数据显示，亲子游及相关的研学旅行对整个暑期旅游市场的贡献度超过40%，成为驱动暑期市场的“第一动力”。具体出游需求方面，亲子休闲度假和“旅游+教育”是主要的需求形态。其中，亲子休闲度假热门消费项目主要包括主题公园及其他适合亲子游玩的景点及场馆（动物园、海洋馆、博物馆）等，“旅游+教育”主要指游学及其他与未成年人教育相关的产品，主要包含以线路形式组织的游学、观光以及各类具有教育属性的亲子夏令营等。

走马观花、买买买变成品质游和深度游

途牛旅游网发布《2017暑期出游盘点报告》也对今年暑期旅游市场消费情况进行了系统分析。结果显示，国人更加注重旅游品质，90后旅游消费更“精明”。

途牛数据显示，在今年的暑期出游中，上海、北京、南京、成都、天津、武汉、广州、深圳、杭州、西安上榜十大客源地。从出游人数看，1～3人的订单占比为23%，3～10人的占比为42%，10人以上的约为35%，3～10人的亲子家庭为暑期出游最常见的组合。在出游人性别占比方面，女性以数量取胜，占比高出男性10%。

途牛数据统计，在暑期出游的客群中，除了80后、90后等主流大军以外，00后以及10后的青少年和儿童也占据了很大比重，携孩子出游的用户比例高达42%，其中，按照年龄段划分，0～6岁的小朋友占比为27%，6～12岁儿童最多，占比高达54%，19%为12～18岁的青少年。与往年相比，暑期亲子游需求仍在不断增长。

途牛数据分析认为，在人均旅游花费方面，今年暑期国内游和出境游人均旅游花费都有所上涨，用户越来越注重出游品质。前些年人们“走马观花”“买买买”甚至买马桶盖、背着一大堆锅具回来的出游现象逐渐消失，取而代之的是越来越注重享受的“品质游”和“深度游”。值得一提的是，作为旅游消费的主力军，90后的消费观念与70后、80后相比更为“精明”，他们倾向于在消费前做足功课，并按照自身的需求进行消费决策，暑期出游，90后较多选择人文、历史、自然等深度游行程或徒步、探险等户外产品游。

暑期亲子游与研学旅行渐成城市中等收入家庭“刚需”

同程旅游数据显示，暑期出境游学（或亲子旅行）的热门目的地主要有：英国、美国、法国、加拿大、日本、新加坡等，整体上以英语国家最受欢迎，人均花费在1万元左右，部分深度游线路的花费则在2万～5万元不等，线路一般包含名校参观拜访以及当地著名景点的观光等，部分高端线路还包含与名校师生的互动交流及与当地家庭的联谊等，此类线路最受中等收入家庭欢迎。

国内研学旅行的热门目的地主要集中在北京、上海、广州、南京、武汉、西安等名校云集的城市，主流出游线路人均花费一般在3000元以上，高端线路及深度游线路的人均花费一般在5000元以上。

今年暑期是教育部等11部门关于推进中小学生研学旅行的意见发布后的第一个暑期旅游旺季，游学、研学旅行等具备“教育+旅游”属性的细分市场供需两旺，一线城市的中等收入家庭越来越看重研学旅行及游学对于子女教育的重要意义，特别是出境游学正在成为高收入家庭子女教育的“刚需”。

途牛数据显示，“美国东西海岸+大瀑布+名校游学12～14日游”“2017暑假美国加州圣地亚哥微留学15日游”“英国影子朋友1对1插班15日游学游”“加拿大游学15晚16日游”等产品销售火爆。其中，在游学客群中，初中生占比达49%，高中生占比达到24%，合计占比超过73%，青少年依旧是海外游学市场的主力军。在海外游学产品价格方面，多数家长倾向高品质的游学产品， 2万～3万元的人均花费最为常见，占比约为47%，选择人均2万元以下的家长占比为37%，另有16%的家长选择人均花费3万元以上的产品。

传统热门线路依然是暑期旅游市场的主力

同程旅游《报告》数据显示，“休假避暑”是居民暑期出游的第二大动机，暑期旅游也因此在一定程度上成为人们“逐清凉而动”的季节性出游行为。为了寻找“清凉地”，人们甚至将目光投向了国外目的地。数据显示，尽管国内避暑游目的地依然是居民避暑游的首选，占比高达59.2%，但出境避暑游也达到了15.9%的比例，甚至超过了周边游的比例。承德、哈尔滨、贵阳、张家界等具备“夏凉”特征的目的地深受避暑游人群的喜爱。出境游方面，北欧四国（挪威、芬兰、瑞典、丹麦）、冰岛、俄罗斯等都是非常受欢迎的出境避暑游目的地。

对于没有时间长线出游的消费者而言，周边地区的玩水主题游以及清凉生态游等也是不错的选择，分布在各大城市的主题公园推出的“水世界”以及滨海城市的海滨浴场等成为人们消暑的好去处。

同程《报告》从整个暑期旅游的大盘来看，国内外传统热门目的地和线路依然贡献了整体客流的八成以上，且出游时间基本集中在7月中下旬和8月。《报告》数据显示，曼谷、普吉岛、大阪、巴厘岛、芽庄、长滩岛、东京、新加坡、莫斯科居今年暑期出境游目的地前列。

同程数据显示，暑期国内游方面，北京、三亚、厦门、桂林、西安、昆明、贵阳、成都、上海、张家界是今年暑期最热门的十个国内游目的地。具体出游需求方面，“纯玩”、高品质产品越来越受消费者喜爱，这也是暑期国内游人均支出快速上升的主要原因。数据显示，今年暑期居民国内游的人均支出达到了3500元以上（仅包含用于支付旅游团费及采购交通、住宿等服务的费用，不含目的地购物等支出）。