暑假学生消费迎来高峰 占其全年总消费的20%

大数据报告》显示，学生在暑假消费交易额占其全年20%，学生暑假订单量占其全年的21%。其中，正值大学生涯的“95后”贡献了暑假学生群体70%的交易额，是学生群体消费主力军，人均花费257元。

“学生人群是新生代消费人群的主力军，而暑假是学生消费的高峰期。”美团点评研究院总监赵大威在接受《经济日报》记者采访时表示，通过对暑假学生消费的大数据探索，我们发现新生代消费特征有了一些明显的变化。

一方面，消费需求由满足日常需求向追求品质转变。除了传统餐饮、电影消费之外，暑假运动健身需求井喷，水上运动订单量占比近4成，追求健康已经成为年轻一代新的消费诉求；另一方面，消费方式由单纯的线下向线上和线下融合发展的转变。更多的年轻消费者已经养成了线上搜索、决策、交易，线下体验服务的快节奏消费模式。此外，异地消费行为本地化也渐成趋势，年轻一代的消费群体在旅途中更爱品尝当地特色美食，玩出本地味。

《报告》显示，学生暑假美食消费占比达到47%，小吃甜点快餐是学生最爱，订单量占比超五成。暑假期间，学生在旅游方面消费最高，人均消费301元。其中，在出发地中，成都、武汉、西安、重庆等中西部学生更爱出游，占比超50%。从报告来看，在收入有限的情况下，学生们依然愿意购买更好的吃喝玩乐服务和体验。

“中国经济转型已进入构筑新增长平台的关键期，经济能否行稳致远很大程度上取决于能否释放消费潜力，扩大内需市场。”国务院发展研究中心宏观部第一研究室主任许伟认为，《学生暑假消费趋势大数据报告》利用互联网大数据的优势，生动描述了“95后”“00后”的暑期消费行为。比如，暑期通过在线下单的美食花费占比近50%，暑期异地旅游、观影、主题娱乐也很活跃。许伟表示，这对于促进生活服务业发展，培育新消费增长点，具有十分重要的意义，“这些年轻的群体是未来的社会主流，不仅他们的偏好和习惯将重塑餐饮和旅游等生活服务业的形态，更重要的是，如何充分挖掘并顺应他们的潜在消费需求，这将决定谁会在新的竞争中胜出。”