“便利消费”战日渐激烈 深圳便利店景气指数居全国榜首

近日，商务部首次发布中国购物中心发展指数和便利店景气指数。2016年，全国便利店在门店数量与销售规模两方面依旧保持较快的发展速度，中西部城市便利店发展提速，东南沿海城市稳步增长，深圳等一线城市的便利店发展速度有所放缓，但深圳的“便利店景气指数”总分仍然达到了89分，列全国第一，业界对深圳便利店的发展趋势保持了较为乐观的态度。

据了解，“便利店景气指数”由按季度发布的“便利店景气指数”和按年度发布的“城市便利店发展指数”构成，此次发布的为2017年第一季度便利店景气指数和2016年度城市便利店发展指数，主要是从行业高层管理者、门店运营者两个角度体现发展趋势，行业指数反映便利店行业未来可能发展趋势，通过调查便利店经理人对行业未来发展情况的预期而量化形成。细分指标包括便利店数量、便利店数量增速、24小时便利店比例及政策支持力度等核心数据。今年一季度，全国便利店行业总体景气指数为72.2，高于荣枯线22.2，开局较为良好。

近年来，随着深圳生活节奏加快，消费者对“便利购物”的需求急剧上升。与此同时，传统大卖场饱和，业态每况愈下，经营压力越来越大，寻求新的突破口成为深圳不少商超迫切需要解决的问题，其中，业态小型化已成为一种新的发展趋势。便利业态作为新零售主力业态之一，尽管已经在全球发展了90多年，但在发达国家，无论经济如何变化，这种业态都屹立不倒，生机盎然，这给了深圳商超很好的“示范”和信心，纷纷发力“便利消费”，竞争激烈。据统计，目前深圳每3000人就有一家便利店，便利店指数多年蝉联全国首位。

与“外来”的士多店不同，深圳本土商超布局便利零售的趋势越来越明显，便利店品牌超过10个。VanGO便利店是华润万家布局零售细分的品牌，最先在深圳“试水”。目前，华润VanGO在广东省拥有70多家便利店，其中绝大部分在深圳，在深圳的社区、机场、车站等地方随处可见。便利店也是天虹百货未来主要拓展业态之一，定位为社区居民生活的线上线下最后一公里服务站和生活智慧管家，旗下有微喔和万店通两个品牌，其中，天虹微喔便利店旨在打造“零售+餐厅式+个性化服务+O2O”模式，为顾客提供便利服务，目前已经在深圳、厦门、南昌等地共开设了176家分店，增长势头迅猛。

商超争夺“便利消费”市场份额的另一种竞争模式，就是“社区超市”，这已经成为大公司争相进入的“红海”。人人乐是以商品零售连锁为主营业务的大型商超，其布局的网购社区超市主要集中在深圳，以离家近、能迅速满足日常生活所需、成本相对较低等优势，迅速受到了消费者欢迎。同时，传统的商超还瞄准“精品”发力，打造高端精品超市，让消费者有更多的选择。去年，“BRAVOYH”永辉精致超市就进驻了深圳卓悦汇购物中心。早在2004年，华润万家零售集团旗下的高端超市品牌Ole’精品超市就已在深圳创立，截至2016年以扩张到30家。永旺超市进入中国20多年，也在深圳发展了6家分店。在深圳，超市精品化发展已成趋势。

业内人士指出，随着业态转型、资本搅动，深圳“便利消费”的竞争将进一步加剧。传统商超要想在这个“风口”到一席之地，就要在大范围布局的同时，避免粗放型扩张圈地开张，要在商品品类和服务质量上下功夫，及时主动调整经营，以口碑赢得市场信心。