辽沈百姓消费近况：讲品质有品位 中高端消费占比36.1%

中高端消费占比36.1%

不差钱儿，更多的是讲品质

阿里研究院日前发布的“品质消费指数报告”，从大数据角度挖掘居民消费升级趋势。阿里研究院表示，中高端及以上的商品消费金额在总消费中的占比，能体现出品质消费的水平，占比上升意味着品质消费上升。

记者从该报告中获悉，在全国各大区域中，东北地区中高端及以上的商品消费金额在总消费中占比最高，而且已经持续5年在全国保持领先地位，达36.1%，高出全国平均水平约两个百分点。其次是东部沿海地区。在东北各省市中，经济发达程度较高的沈阳地区，品质消费占比要更高。

从年龄上来看，身心愉悦的60后、宅又讲究的90后是中高端消费的拥护者，尤其是60后，在滋补营养品、文化娱乐和收藏/字画方面的消费升级非常明显。

“东北品质消费指数领先全国，出乎很多人的意料。近5年来看，东北品质消费指数始终排名最高。东北品质指数领先的原因包括更开放的消费观念、网购人群以高购买力人群为主、人口结构等。”阿里研究院分析师认为。

购书频次和金额全国领先

爱读书，尤其愿意家庭阅读

京东研究院发布的《2017国民阅读报告》显示，近年来，随着人们对品质生活的持续追求，对于精神食粮的重视也越来越高，全国各省的图书销量及用户数持续保持高增长，越来越多人加入阅读大军。

辽宁省的图书消费者无论在购书频率(一年购书超过21次、每2-3周购买一次图书)还是购书金额(年购书金额超过200元)方面均排在全国前列，表现非常亮眼，堪称读书界的一匹“黑马”。根据购书用途和图书功能性，辽宁地区消费者购买的图书类型既不是心灵鸡汤型、也不是沟通情感型，而以适合家庭阅读的图书为主。

京东研究院分析师表示，辽宁地区读书消费较高，是由于高知消费者聚集、中产人群集中，人们对精神生活提升的向往强烈。

另外，以机器人、可穿戴设备等为主的高端智能产品消费方面，辽沈地区消费水平也在全国排名靠前。这也能从一个侧面反映出辽沈地区消费者学历较高、新鲜事物接受能力较强。