春节期间电商消费生鲜类商品热销同比增长近4倍

随着消费水平提升，生活方式越来越多元化，而日渐流行的网购从一个侧面揭示了中国人过年潮流的变化。

记者日前获得的京东商城2017春节消费数据显示，消费者在春节期间购物金额上，酒类稳居第一，而吃进口生鲜、户外锻炼渐成中国人过年新潮流。

酒类、海鲜肉类、水果排名前三

春节期间无论亲人团聚、好友相会，人们都会拿出家里最好的食物来招待。京东商城的大数据显示，消费者在春节期间购物金额上，酒类、海鲜肉类、水果排名前三;购买的件数上坚果炒货、饮料、休闲零食最多;销售数量占比方面则是白酒13%，坚果炒货22%，休闲零食31%。

春节消费呈现明显的地域特色，广东和上海的洋酒销售额进入食品酒水类的前五名，充分显示了东南沿海地区春节的洋味;全国只有东北三省和海南，啤酒品类可以进入销售额前五名;西藏、广西的消费者更爱喝老酒，广西绍兴黄酒礼盒成为最畅销年货，西藏是唯一销售额前五名中没有酒类的省份，可能是本地自产的青稞酒更受欢迎。

生鲜类商品热销，同比增长接近4倍，进口生鲜销量更是一路高涨，同比增长超过14倍。北京、广东、上海购买进口生鲜的销售金额占比超过50%。此外，江苏、天津、河北、浙江、山东购买进口生鲜比例靠前的省份。

选购年货时，单身用户多购买水果，已婚用户则喜欢购买海鲜、牛肉、蛋类等。南方消费者爱买水果，东北、西北用户最爱吃海鲜。

户外运动成新潮流

春节期间，京东的在线下单人数、单量、金额都是去年的2倍。随着健康生活越来越收关注，全家旅游过年成为潮流，运动户外产品的购买用户数和销量接近去年的2倍。增长最快的是服饰，春节期间购买服饰的金额是去年的2.5倍。同时，受“全面二孩”政策影响，购买母婴产品的用户数是去年的2倍，销量同时翻了一番。

数据显示，春节期间县级市及县以下的乡镇等六线城市的下单人数占比超过一、二线城市。同时，消费金额、销量与一、二线城市基本持平。而在平时，县城以下的乡镇等六线城市用户数占比一般排在第3位，消费金额也大幅低于一、二线城市。

这个现象体现出春节期间人群从一、二线城市向低线级城市迁移的趋势，他们不只是回家过年，也把发达城市的生活方式带回了老家。很多人在外打工，过年时想让家人也尝尝新鲜的美食，用上更先进的生活用品，这份孝心和爱心表现在数据上是春节期间全国生活水平的普遍提高。