消费回暖 奢侈品跟紧消费者需求

日前有资料显示，中国奢侈品消费3年来首次呈上升趋势，消费回流收效明显。奢侈品消费回归中国，背后有人民币汇率等因素，与此同时，奢侈品在中国市场精耕细作也成为国内消费回暖的重要因素。而全球奢侈品紧跟国内消费者需求，将成为奢侈品行业的新常态。

消费回流

近年来，奢侈品已成中国消费者海外购物的重点对象。中国节假日期间，海外商场奢侈品柜台上挤满中国买家，一些奢侈品品牌甚至专门在伦敦、纽约、巴黎等地柜台推出针对中国游客的优惠活动，吸引中国人“买买买”。资料显示，伴随着出境旅游火爆，带动境外购物热火朝天，海外很多国家类似奥特莱斯、比斯特等类型的购物村几乎是国内消费者出境游的必选站，且大多数消费都聚焦在国际一线品牌等领域。数据显示，2015年我国境外消费达1.5万亿元人民币，中国已是全球奢侈品消费排名第三的国家。此外，观察一些海淘平台可以发现，奢侈品是“海淘族”重要购买对象。可以说，中国买家正在买遍世界的奢侈品。

但随着中国买家对奢侈品的持续需求，一些有意思的现象已引起消费者和业内人士的注意。资料显示，日前，全球战略咨询公司贝恩发布的《全球奢侈品市场 研究报告》统计显示，2016年全球个人奢侈品市场规模或达2490亿欧元，2008年金融危机之后首次出现负增长。但值得注意的是，中国消费者2016年在国内奢侈品消费方面呈现自2013年以来的首次上升趋势，总值高达170亿欧元，占到整体中国消费者购买奢侈品总额的23%。国内奢侈品消费3年来首次呈上升趋势，消费回流收效明显。据业内人士分析，中国国内奢侈品消费热情增长的原因首先是人民币贬值，令海外购买奢侈品优势降低。其次是中国从国家政策上鼓励奢侈品进行消费回流，实行降低关税等举措。此外，奢侈品品牌内地定价和全球售价保持一致也是重要因素。

奢侈品消费的回流不仅体现在数据上，对奢侈品消费者而言，在国内消费奢侈品已变得越来越便利和划算。“跟国外购物相比，税收虽有不同，但海外购物需要承担其他费用以及现在 人民币汇率贬值的问题，算下来并不不划算。同时，一些网购渠道也留住了很多消费者。”资深消费者费女士认为。

进入新常态

奢侈品消费回流，背后原因复杂，但其造成一个明显的行业新常态：奢侈品消费“本地化”进程加快。一般而言，奢侈品因其品牌定位、顾客定位等，很难针对特定市场做出特定定位，特别是对于此前国内这样的“卖方市场”，奢侈品品牌很少会选择降低身价，迎合消费者。但随着国内奢侈品消费的回归等，一些奢侈品品牌开始意识到国内市场在产品以及营销方面的新变化。近年来，一些奢侈品牌正在国内市场推出个性化、差异化的产品与服务。

另外，随着奢侈品消费人群规模持续扩大，消费者的不同消费偏好和消费层次也日渐分化，一些兼顾奢侈以及个性化等等的轻奢品牌不断涌现。这一现象也在引发奢侈品行业的思考与创新，传统奢侈品模式正面临革新，消费者需求导向作用正在行业革新过程中得以放大。