《2016年中国户外用品市场调研报告》在京发布 户外用品行业步入消费转型期

2月17日，中国纺织品商业协会户外用品分会(以下简称户外用品分会)在北京发布了《2016年中国户外用品市场调研报告》。报告显示，尽管户外运动发展迅猛，但由于实体零售业的下滑，全行业增速放缓，竞争加剧，同时该行业也面临着消费转型，产业升级的重大机遇。

“现在或许是做品牌的最佳时机。”在经过前几年的市场动荡及增速放缓后，行业内的中坚企业似乎更能发现自身的优势和不足，也在激烈的市场竞争中找到了自我升级之路。户外用品分会副会长李昌发认为：“从积极方面来看，这种放缓给我们更多反思和调整的机会，同时也让我们看清自己，提高自己，并且更加长远的考虑企业战略。”

众所周知，近10年来，户外运动正逐渐被民众所认可和接受。特别是最近几年，在全民健身热潮、冬奥会申办成功和国家扶持冰雪运动的背景下，参与户外运动的人数稳步增加，从最初的极少数人参与发展成为大众广泛参与，户外生活方式成为人们向往的健康生活方式之一。与此同时，中国的户外用品行业得到快速增长，十几年来全行业保持每年两位数的高速增长，从不足一亿的规模迅速扩充至200亿。人们既可以从百货商场购买到全世界高端的户外名牌产品，也可以在专业户外店选购最专业的高品质产品，还可以在电商平台选购日常可以穿用的鞋服产品，更可找到种类繁多、品牌众多的户外运动装备。

但近几年，随着中国零售市场的整体减缓，行业内竞争加剧，越来越多的体育、时尚和休闲品牌也推出户外运动产品，加上经营成本的不断增加，中国户外用品市场的增速有所减缓。据户外用品分会统计，2016年，中国户外用品市场整体零售总额约232.8亿元，同比增长4.91%，批发总额为131.1亿元，同比增长6.53%;在中国市场销售的品牌达975个，其中近半来自国外。其中，销售额过亿的品牌22个，占据市场57%的份额;销售终端数量超过1万家。具体来看，传统户外鞋服的增长较为缓慢，而更具功能性的服装、专业装备得到较快增长，部分品类增速超过30%。行业分析，尽管整个行业增速放缓，未来两年仍有持续个位数增长的可能性。另一方面，虽然整体行业近两年增速放缓，但积极创新、苦练内功逐渐成为行业共识，无论从产品的升级还是渠道的创新，都能看到积极的变化。目前，中国人均户外用品消费金额不足欧美市场的1/4，中国户外市场刚刚走过导入期，开始迈入成长期，远未达到成熟期，仍有巨大的市场潜力可以挖掘。

调研显示，2017年近半企业将继续加大投资和扩张。随着全行业调整和转型不断深入，零售环境不断改善，在消费升级、户外参与者数量不断增长及冬奥会三大利好因素的驱动下，接下来三至五年，全行业或可进入下一个更健康、更均衡的持续增长期。