广东网络时尚消费全国第一

近日，第一财经商业数据中心和淘宝旗下时尚平台iFashion联合发布《2017网络时尚消费趋势报告》(以下简称《报告》)，《报告》显示，2016全球时尚消费总额达2.4万亿美元，相当于全球第七大GDP经济体量。

中国作为新兴时尚消费市场的重要代表，近年来保持着较高的增长率，同时，中国市场正在经历一场全局性的消费升级革命，新生代中产消费者正在崛起，其中女性经济是这场消费升级中的一个重要表现。在此推动下，以女性为消费主体的时尚产业拥有巨大的升级红利，线上时尚市场已经趋于成熟也为此提供了更加有效的途径。

《报告》显示，90后消费群体的消费金额贡献逐年增大，“青春”势力在时尚界迅速崛起。其中，青年人在线上时尚行业的新增消费力量中更突出。

越来越多的网络红人正在影响着时尚圈。《报告》显示，红人模式提供了一种有效利用粉丝效应带来低成本高转化的优质流量的方案，可显著提高销售转化率，其中，规模大的红人店铺比一般红人店铺转化率高出57%，且红人模式完成了从特定人群驱动到人群泛化的过程。同时，越来越多的垂直领域的网络红人出现，消费者更倾向对于垂直领域红人的追捧。

2016年，“直播+红人”模式搅动着整个时尚市场。在形式不一的内容化电商中，直播以其高转化、强曝光、变现直接的特性脱颖而出，成为时尚消费领域最具影响力的模式之一。《报告》显示，高互动性是直播的一个重要特征，TOP内容的互动率往往可以达到20%-30%。而现阶段，能有效带动销售的往往是商品优惠方面的内容，带有强宣导性的直播互动模式加上优惠的价格给了消费者足够的吸引力。

对于时尚消费，国内各地也不尽相同。《报告》显示，广东省和浙江省、江苏省是网络时尚消费最多的三个省份，总占比超过全国的30%;山东省和四川省紧随其后。湖南省荣登最有“造型”话语权省份;西藏成为“表哥”生产地;云南则展现最佳女性运动风;广东女性搭配最靓;山东男性则搭配最佳;山西则成为最舍得为爱“埋单”的省份。