付费内容“鲶鱼”来了

千呼万唤，终要来了。传闻很久的微信公众号付费阅读功能近期即将上线，这也意味着在果壳(分答)、知乎(LIVE)、罗辑思维(得到)甚至创投新媒体“36氪”(开氪)相继确立了付费业务后，付费内容领域的一条鲶鱼同时也是一条鲨鱼——微信坐不住了。

腾讯官方证实了付费阅读功能即将上线和正在测试的消息。这一点，腾讯CEO马化腾也很是着急。在知名IT评论家洪波(keso)的朋友圈里，马化腾对这位老友将要开设付费专栏的消息非常关注。

彼时，洪波已经开通了36氪付费专栏“开氪”，这一举动让马化腾感慨“应该等微信公众号付费阅读啊”，而对于洪波关于微信公众号付费阅读“测试太久”的疑问，马化腾称“已经反馈了，争取加快”。

这是罕见的腾讯及马化腾对微信内容生态的“着急”。要知道，微信公众号旨在更大的商业场景和O2O市场，而对于媒体属性的内容公众号，并未刻意助推，甚至因营销违规情况多发，微信经常对内容公众号进行清理。

艾媒咨询此前发布的《2016年App与微信公众号市场研究报告》显示，在超过1200万个微信公众号中，60%微信公众号坚持更新内容，用户持续关注微信公众号占比仅为10%。其中57.9%的网民因微信公众号更新频次低而退出关注。

这与百度(百家号)、今日头条、凤凰网(一点资讯)、UC一直强推自媒体概念大相径庭，甚至不如知乎、果壳在内容变现层面的大刀阔斧。

一位不愿透露姓名的业内人士指出，内容仍然是移动互联网重要的价值洼地，至少是入口级的用户应用，李彦宏就把内容当做百度未来业务核心之一。腾讯内部有新闻客户端、天天快报、QQ订阅号等其他内容渠道在主推，微信大多是自媒体人自由生长，但面对竞争对手的咄咄逼人，手握最优质资产的微信也不得不“捍卫护城河”。

等死不是腾讯的风格，一旦入局则可能再度影响整个付费内容市场的局势。一方面，付费功能的推出将在创作者和用户两个层面重新洗牌，对微信繁芜丛杂的内容分发市场进行优质筛选和梳理。另一方面，给予了优质创作者更多的商业机遇，在过往优质创作者只能通过广告营销和赞赏获取收入，带有较大的不确定性，也容易影响阅读体验，而门槛更高的付费功能，能够牢牢地拴住创作者和忠实粉丝。“洪波这样的产业专家有了更多驱动力，网络文学这样的草根创作者更是一种机遇。”业内人士预测，付费功能更大的市场在文学领域，与其单独注册App在起点中文网，为何不能直接在微信更新——既有付费功能，又具备社交传播优势。

从互联网整个付费内容市场来看，知识变现和影响力变现是大势所趋。36氪媒体公司总裁冯大刚认为，To C付费体现的是知识变现，是影响力变现。专业化的知识付费是未来发展的方向。36氪媒体要从单纯的内容生产商向内容平台转变。

36氪媒体公司助理总裁张卓则表示，知识付费是一种消费升级。张卓援引美国的实践和中国本土的罗辑思维的成功案例，说明越来越多的读者愿意为信息付费，消费升级行得通。知识付费在今后是大有可为的赛道。

而对于微信而言，内容平台是既定事实，如何让创作者名利双收、完成良性生存状态，付费未必是大招，至少是弥补商业短板的必须选择。