美国"黑色星期五"火热开启 如何体现消费新趋势？

11月24日是美国"黑色星期五"购物促销日，2017年美国冬季购物季的大幕也随之拉开。"黑色星期五"前一天的感恩节有哪些历史和习俗？今年"黑色星期五"有哪些消费购物新趋势？能否形成共振态势？央广《王冠红人馆》为您深度解析"黑色星期五"开启美国购物季背后的那些事儿。

11月24日，人们在美国纽约曼哈顿的梅西百货公司购物。

一、聚焦--感恩节后迎来"黑色星期五"，美国冬季购物季正式开启

每年11月的第四个星期四是美国的感恩节，之后的那天被称为"黑色星期五"，是美国的购物促销日，而美国冬季购物季的大幕也由此拉开，一直延续到圣诞和新年。这也是包括电商在内的所有零售商业务最为繁忙的时段。

美国全国零售商联合会预计，今年11月和12月的冬季购物季，除去汽车、汽油和餐馆销售之外，全美零售额同比将增长3.6%至4%，达到6787.5亿美元至6820亿美元。该联合会首席执行官马修·谢伊表示，尽管今年美国部分地区遭遇飓风重创，但今年冬季购物季较去年多了两天，且消费者信心保持高位，这些因素将推动零售消费稳健增长。

二、节日--一起围观感恩节

感恩节的由来

感恩节(Thanksgiving Day)是美国人民独创的一个古老节日，也是美国人合家欢聚的节日。初时感恩节没有固定日期，由美国各州临时决定。直到美国独立后的1863年，林肯总统宣布感恩节为全国性节日。1941年，美国国会正式将每年11月第四个星期四定为"感恩节"。感恩节假期一般会从星期四持续到星期天。1957年1月31日，加拿大议会宣布每年十月的第二个星期一为感恩节。除了美国、加拿大，世界上还有埃及、希腊等国家有自己独特的感恩节，但英国、法国等欧洲国家却与感恩节绝缘。

时间回到十六世纪末十七世纪初，英国正在经历一场宗教改革运动。但是当时保皇派当政，信奉加尔文派的清教徒面对残酷的迫害，选择了出走。美洲成为他们的首选。

1620年9月，清教徒的著名领袖布雷德福召集了102名同伴，登上了名为"五月花号"的木制帆船。他们怀着美好的憧憬，开始了哥伦布式的冒险航行。而此时是一年中最不适合航行的季节。经过近两个月的海上颠簸，他们凭着信仰与勇气终于看见了陆地的轮廓。在航海的途中仅有一人不幸死亡，但诞生了一个新生儿，这就使得到达美洲的人数仍然是102人。

按照古老的航海传统，移民们首先登上了一块高耸于海面上的大礁石。五月花号上礼炮轰鸣，人声鼎沸，共同庆祝新生活的开始。

然而对这些满怀信心和欣喜的移民来说，第一个冬天并不好过。恶劣环境加上缺少必要的装备，不少人病倒了。接踵而来的传染病又夺去许多人的生命。冬天过后，历经千辛万苦到达美洲的移民只有50人幸存。春天到来时，心地善良的印第安人发现了他们，给他们送来了很多生活必需品，还特地派人教他们如何狩猎、捕鱼、耕种玉米、南瓜及饲养火鸡。在印第安人的帮助下，这一年秋天，他们获得了大丰收。第一批来自英国的清教徒移民终于在这块殖民地上站住了脚。按照宗教传统习俗，移民规定了感谢上帝的日子，并决定为感谢印第安人的真诚帮助，邀请他们一同庆祝节日。

1621年11月下旬的星期四，清教徒们和马萨索德带来的90名印第安人欢聚一堂，庆祝美国历史上第一个感恩节。

吃货必看！感恩节吃什么？

像中国的春节一样，感恩节当天，成千上万的人们不管多忙，都要和自己的家人团聚，大家一起享受一顿丰盛的节日晚餐。而晚餐中的食物也独具特色。

火鸡是感恩节的传统主菜，通常是把火鸡肚子里塞上各种调料和拌好的食品，然后整只烤出，鸡皮烤成深棕色，由男主人用刀切成薄片分给大家。然后由各人自己浇上卤汁，洒上盐，味道十分鲜美。此外，感恩节的传统食品还有甜山芋、玉蜀黍、南瓜饼、苹果派、红莓苔子果酱、自己烘烤的面包及各种蔬菜和水果等。

值得一提的是，美国总统唐纳德·特朗普21日遵照白宫节日传统，在感恩节前赦免了两只火鸡，使它们免于成为人们感恩节的盘中餐。这是特朗普上任以来首次赦免火鸡，今年也是全美火鸡协会向白宫赠送火鸡这一传统延续70周年。

美国总统特朗普发推庆祝

11月23日一早，酷爱发twitter的美国总统特朗普就在twitter上祝福大家感恩节快乐，并夸赞了自己成为总统之后所取得的成就。他说："祝大家感恩节快乐，我们的国家正越来越好。工作机会增加，股市屡创新高，军队越来越强大，我们将会建造边境墙，退伍军人事务部照顾好老兵，最高法院也很棒，解除史上最多的管制，现在的失业率是17年来最低!"他随后又发了一条推特称："美国会越来越强大!"

三、视点--购物季在线消费激增，仪式感成为美国民众购物动力

在线消费引领购物季新趋势

感恩节后的"黑色星期五"开启了美国冬季购物季，同时也形成了2017消费购物新趋势。

《华尔街日报》11月25日的报道中提到："今年感恩节吃完火鸡的数以百万计的消费者正通过手机购物而不是到商店排长队，随着更多消费者转战网络，假日购物行为的根本性转变也在加速。随着零售商改善移动购物体验，支付服务也跟上了来。APPle Pay、贝宝(PayPal)、Amazon Pay和其他移动支付服务均取消了输入付款和购物信息的步骤，使付款流程更加便捷。"

FoxBusiness11月24日的报道指出，美国消费者在感恩节当天在线消费了超过15.2亿美元，一般来说，黑色星期五是假日销售旺季的起点，在过去几年里电子商务快速崛起，消费狂潮从星期四就已经开始。网上销售激增以及从商店购物的转变使得感恩节晚会和黑色星期五之后的商店人群正在慢慢减少。但强劲的劳动力市场，房价上涨以及股市创历史新高使我们看到今年的购物者胃口大增。

从媒体报道中，我们不难看出今年购物季明显的特点是线上消费激增。据Adobe统计数据显示，在黑五当天，消费者通过网络渠道购买商品的销售额达到了50.3亿美元，折合人民币331亿元，与2016年相比同期增长了16.9%，这与Adobe在黑五之前所预测的50亿美元相吻合。这也成为今年美国购物季消费购物一大新趋势。

此外，新华网11月24日也对此进行了相关报道："'黑色星期五'是起源于美国的购物节。自2013年'黑色星期五'被跨境电商平台首次引进中国后，其表现一年优于一年，目前已逐渐成为中国消费者购买海外商品的一个促销节日。今年，以网易考拉海购、天猫国际、洋码头、亚马逊等为首的跨境电商企业纷纷发力'黑色星期五'大促销，希望能从中'分一杯羮'，并进一步培育国内跨境电商消费市场。"

的确如此，今年天猫国际也针对"黑五"做了特别活动。从20日到23日，每天10点、14点、18点、20点、22点这几个准点时间可以秒杀优惠力度很大的购物券，比如满399-200、满199减100，用以购买来自澳洲等地的营养保健品；而今年11月24-26日，京东开启"京彩万国"全品狂欢购。"黑五"期间，京东全球购自营商品满199减150、两件8折、三件7折，包税专区、AR试妆专区、女神专区、尖货专区开启促销玩法。截止目前，京东全球购商品覆盖美国、加拿大、韩国、日本、澳大利亚、新西兰等70多个国家和地区；11月20-25日，苏宁也开启"黑五"模式，买手在亚特兰大、洛杉矶、Cabazon超大奥来、Livemore贵妇奥莱、ValleyFair贵妇商城等区域进行48小时不间断直播采购。

天猫国际"黑五"特别活动

值得一提的是，我国电商对于"黑五"的相关活动充分契合了双十一时最核心的理念"共振"。无论是商品的种类还是地域之间都存在共振。

囤货为辅，仪式感是主动力

对标双11时期，我国很多商家纷纷推出新打法，吸引消费者购物囤货。但对于美国人来说，每年的冬季购物季重点并不在于囤货，而在于参与活动的仪式感。

比如在美国纽约的梅西百货，感恩节晚上12点，大家都齐刷刷地排在门口等待开门，场面十分热闹。对于很多人来说，每年这个时候和家人一起聚聚餐，出来逛街购物，感受节日气氛，已经成为一件颇具仪式感的事。

四、总结

2017年美国冬季购物季的大幕已经拉开，也吸引了很多中国电商加入其中。一方面，在线购物成为新趋势，让我们看到了新零售时代下互联网的强势影响力；另一方面，交易额的不断上涨也体现出消费者信心的提升，对于全球经济的发展会起到积极影响。