实景类旅游演出同质化现象严重 票房增速趋缓

随着国内居民旅游的消费升级，旅游进入休闲度假时代，以旅游演艺为代表的“夜色经济”逐渐成为景区吸引的“标配”。道路演艺最新发布的《2016年中国旅游演出市场报告》显示，2016年，中国旅游演出票房维持较快增长，实际票房收入为43.03亿元，同比增长20%。但是全国实景类旅游演出票房增长趋缓，单台剧目平均票房2000万元。业内专家分析称，实景类旅游演艺产品已经从“喂食者”向“捕食者”转型，存在舞美设计上同质化现象严重、当地文化元素挖掘不深等问题，需要演艺产品内容和形式的创新，才能实现旅游资源经济最大化。

报告显示，近几年，全国实景类旅游演出票房增长趋缓，2016年同比增长0.1%，票房收入达12.5亿元，演出16015场，接待观众1457万人次。2016年全国实景类旅游演出剧目共62台，代表演出剧目主要有《印象·丽江》、《印象·大红袍》、《文成公主》、《天门狐仙·新刘海砍樵》、《长恨歌》等，单台剧目的平均票房约为2000万元，其中，76%的剧目票房低于平均票房，55%的剧目票房收入在1000万元以下。

近年来实景类旅游演出包含的环境、演出质量、演出服务、市场经营等问题日益凸显，如何规范实景旅游演出行业持续健康发展，成为全行业共同面临的课题。北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建指出，不同类型的旅游演艺作品应该“因地制宜”。旅游演艺作为文化创意的一种特定形式，需要强调自身的IP，但IP并不仅仅是内容上的独一无二，而是需要能够转化为市场号召力的独一无二，很多落寞关张的旅游演艺节目都证明了这一点。