国产家电悄然告别“地板价” 提价能否提质？

“同一款55吋的电视，8月6000元出头还有补贴，11月6300元没了补贴，现在都6500元了。”市民耿女士描述的电视涨价路线图，正是眼下家电行业集体涨价的缩影。最近，本是年终降价促销的节点，但从国产品牌到外资品牌，从彩电、冰箱到空调，家电市场竟然涨声一片。

家电行业历来竞争惨烈，消费者几乎从来没担心过家电涨价。但今年汹涌而来的涨价潮显示，在原材料、人工等成本持续攀升的压力下，国产家电正在告别“地板价”。

互联网电视低价扩张受阻

昨天，记者来到马家堡附近的某家电卖场，随处可见促销提示牌，卖场显然已进入元旦促销时段。但在近期家电集体涨价的阴影之下，促销不温不火。

二楼彩电区，记者咨询一款国产品牌的43吋彩电，标价2999元，还能享受13%的节能补贴。“元旦后可能就不是这个价了。”销售人员说，从今年7月开始，彩电涨价就陆续上演了，只不过有的明着涨，有的暗着涨。“明着涨就是直接调高一款产品的零售价，暗着涨就是停产一些便宜型号，推出价格更高的新型号，等于变相涨价。”

此前，互联网电视的低价入侵被传统彩电业视为洪水猛兽。乐视公开声称，其电视的定价模式就是“低于成本定价”。但现在，硝烟已经散去。11月21日，乐视超级电视宣布涨价，部分产品上调100元，部分上调300元，原因是面板涨价已经超出了生态补贴能力。早在今年9月，乐视就曾公告称第4代乐视超级电视部分机型价格将在9月20日起上调100元至200元。

在一台电视的成本构成中，面板占比超过70%。2015年下半年到2016年上半年，由于电视液晶面板价格遭遇断崖式下跌，部分尺寸面板价格跌幅超过40%。一台40多吋互联网电视的价格甚至仅千元水平，几乎与一部中低端手机价格相当。但今年，资本寒冬让互联网电视扩张受阻，面板价格的迅速回升更让互联网电视的补贴政策难以为继。

家电厂家岁末掀起涨价潮

进入12月以来，传统家电厂家发出的涨价声音此起彼伏。在今年“双12”的海报上，格力空调就打出“1212优惠进行中，涨价倒计时”。果不其然，19日，格力空调就将价格每台上涨50元到100元不等。

紧随其后，12月26日，美的空调发布涨价通知称，每台产品价格将上涨50元到200元不等。而另一空调品牌志高，也宣布自12月起空调价格上涨2%，明年1月将再上涨2%。日立家用中央空调表示，从2017年1月1日起调价，平均上调10%;同时，渠道终端、连锁卖场、电商平台零售价格必须自12月起上调50元到100元，2017年1月再上调100元。

不只是空调，本轮涨价几乎涉及全线家电。

惠而浦(中国)公司12月19日正式向合作商家发函，宣布从2017年1月1日起，将执行新的价格体系。海尔、海信、美菱、奥马等企业早些时候已经悄悄提价，同时一些热水器企业也开始对整机提价5%到10%。

涨价毫无疑问让消费者感觉到了“肉疼”。耿女士说，去年初家里买了一台3匹的大金空调，当时做活动是8800多元，而今年同款2匹的，做活动竟要9700元。“算下来这两个月也涨了至少10%，小一千块钱呢!”

国产家电提价能否提质?

长期以来，迫于激烈的市场竞争，家电品牌大打价格战。每逢节日降价搞促销司空见惯。对消费者来说，家电涨价似乎遥不可及。

业内人士分析，本轮家电涨价酝酿已久，主要是由原材料涨价引发的。明年如果原材料价格继续上行，家电价格可能还会上涨。

“铜、锌、铝都涨价了，家电能不涨吗?”一位家电企业人士告诉记者，除了原材料不断上涨，人工成本的增加也不可小觑，“我们全球有30多万员工，假如每人增加100元工资，你算算这得多少钱。”这些不断增加的成本只能通过产品涨价来抵消。

家电涨价已成定局。不过，上述人士分析，企业可以通过自身技术创新和规模化生产部分消化成本的上涨，并不是所有的涨价都会转嫁给消费者。而对整个家电行业来说，涨价也是行业洗牌和产业结构升级的机会，优质企业会在提价中实现产品品质的升级。