空调业应锁定智能化 拓展更大市场空间

前不久在北京举办的2016(第9届)中国空调产业年会上，与会专家和企业代表认为，鉴于空调一户多机的特性，我国空调保有量还有很大的提升空间。空调生产商除了借助城镇化改造、制造业竞争力加强等因素的拉动外，还应抓住国家供给侧改革的契机，通过产品升级和创新能力提升，满足消费者对于高品质生活的需求，打造拉动空调消费持续增长的发动机，其中，重视智能化产品的开发和生产，成为制胜的关键。

本届年会由工信部赛迪研究院、中国电子报社主办。与会嘉宾围绕产业热点、产品演进、用户体验等对2016年空调行业进行了回顾，并结合当前空调行业的发展对后市进行了分析和展望。

根据中怡康的监测数据，2016年1~11月，国内空调市场零售量同比增长3.1%，零售额同比增长4.8%。相比2015年零售量和零售额的双双下跌，空调行业终于走出了下降通道。

2016年空调市场实现回暖，主要得益于房地产市场的强有力拉动和2016年夏天的高温天气。中央吹响全面去库存的号角后，2016年房地产市场成为拉动经济增长的重要力量，同时推动了空调产业的复苏。同时，受去年6月以来全国各地陆续出现的高温刺激，我国局部地区的空调销售出现较大幅度的增长，特别是东北、华东、华南和华中地区，其中三、四级市场的刚性需求得到快速释放，相比淡季，销量增长尤为明显。有数据显示，2016年6月和7月两个月的空调销售之和几乎占到了2015至2016年空调冷年销量的1/3，成为2016年空调整体实现增长的重要推动力之一。

值得关注的是，线上销售的持续强势增长已经成为空调业重要的增长点。近年来，空调电商的增长速度远远高于传统销售渠道，其在空调零售市场的销售额占比已经从2012年的2%，上升至2016年的20%。与会专家分析认为，随着空调厂商在线上投入的增加以及营销和产品开发方式的丰富，空调线上销售还会表现出远高于线下的稳定增长。

出席本届年会的业内专家指出，目前，我国空调行业产品结构升级、消费高端化的趋势正越来越明显，不仅满足了消费者品质生活的需求，推动行业从价格战向价值战转型，也有助于提高企业盈利水平。其中， 以智能化主导的高端升级，成为未来空调市场发展的主线。在移动互联、人工智能、大数据分析、智能云平台等技术迭代升级的支持下，2016年智能空调进入新的发展阶段。主流空调行业纷纷跨界整合资源，以用户体验为核心探索新技术和新商业模式。与此同时，智能空调的需求快速提升。在激烈的市场竞争中，海尔、海信、美的等主导企业占据了优势，在智能空调市场占有率方面处于领先地位，并创造出新的市场增长空间。其中海尔空调进一步优化产品结构，在智能空调市场的销量居名列前茅。海信空调进一步升级智能战略，取得了很好的市场成绩，于2016年推出的炫转空调，更是以6大创新技术在智能化产品中独树一帜。科龙空调则继续推进高能效空调普及，提出 “一级能效5C标准”，为行业树立了一级变频的标杆。同时，科龙立足用户个性化需求、通过产品创新进行差异化竞争的市场策略大大提升了行业话语权。

与会专家同时强调，国内空调行业仍处于智能化发展初期，不足20%的智能化占比表明，发展空间依旧可期。而空调企业在未来竞争中，应摒弃价格战的“原始”思维，通过创新树立差异化竞争力，实现市场突围。