儿童牌 别乱打

又是9月开学季，家长们免不了要给孩子们准备日常用品。据新华社报道，不少家长给孩子采购这些日常用品时，对标有“儿童”字样的产品比较青睐。但调查显示，由于目前国内尚缺乏有关儿童产品的国家标准，市场上所见各种标称“适合儿童”或“儿童专用”的产品，多为商家自造概念，目的是通过炒作以推高售价。

炒作出来的东西大多物非所值。比如一款标称“低盐”的“儿童酱油”，其配料表显示钠含量为500mg/10ml。但根据食品营养标签国家标准，每100g或100ml食品中钠的含量小于或等于120mg才属于低盐（钠）。这款酱油的钠含量要高得多，显然算不得低盐。更成问题的是，有的商家为了迎合儿童口味，以及制造“健康”“益智”等噱头，在食品中添加大量色素、调味料及钙、锌等微量元素。然而，目前食品添加剂国家标准的制定是以成人为参考的，并没有针对儿童制定的食品添加剂限量标准。若儿童摄入食品添加剂过量，可能产生健康隐患。而着眼于“补”添加微量元素的做法也不科学。营养专家表示，儿童成长过程中所需微量元素有一定的限量，补多了反而不好。如锌过量会影响其他微量元素的摄入，还会产生影响肝肾功能、肠道吸收等其他副作用。

“儿童用品”市场混乱的现实，至少印证了两条市场规律：需求决定市场，无规则会搞乱市场。中国食品商务研究院研究员朱丹蓬的一番话对这两条规律解释得很到位：目前国内并没有关于“儿童食品”的国家标准，生产端基本上都是以企业标准作为产品的生产标准，消费端只有保护儿童的意识，但没有专业的甄别知识。这就给了企业很大的自由空间，造成“儿童食品”成为很多企业实现产品差异化、追求高利润的手段，形成种种乱象。

那么问题来了：既然市场有对儿童专用商品的需求，而如今又有这么多商家打“儿童专用”的擦边球制造混乱，那为什么国家不制定儿童专用标准，对市场进行规范呢？

业内专家表示，儿童与成人不同，其身体特征存在较大差异性。许多产品在上市前都需要真人测试，但儿童并不适合进行真人测试。另外，目前大多数产品品类都缺少具有代表性的儿童产品基础数据，这使得制定儿童标准缺乏依据。 专用标准缺失的更主要的原因还在于，更多情况下，儿童不必特殊对待。就食品领域而言，我国目前婴幼儿食品标准的范围涵盖3岁以下婴幼儿，3岁以上儿童由于食物多样以及消化吸收能力增强等因素，需要让其摄入多样化、平衡的膳食，因此各国都没有专门的标准。

如果儿童专用标准缺失，或者根本就不需要单独设立儿童标准，那么企业就可以随意生产么？当然不可以。在国外，非特定严格针对儿童的商品，不能随意用儿童概念；若用儿童概念营销，就必须有公开的理由和数据以证实其产品的“少儿性”，否则随时都可能被消费者控告，遭监管部门或法院重罚。因此企业在生产儿童产品时，会有很多顾忌。目前，我国一些企业只是制造一些“儿童”概念，并没有对儿童成长特点和这个细分市场的深入调研，但此类行为却很少受到惩罚。

针对这种情况，有关部门一方面要进行梳理，对需要强调“儿童专用”的商品种类尽快划定范围，完善法规标准；另一方面要加强市场监管，把好市场准入关，加大对虚假宣传行为的惩治力度，让那些借打“儿童”牌赚昧心钱的商家付出沉重代价。