炫富之意不在“炫”是为卖

“抖音封禁3971个涉嫌刻意炫富账号”“快手处置10010个宣扬拜金主义账号”……近日，有两家短视频平台先后发布公告，表示将传递健康正向价值观。但记者调查发现，充斥着炫富拜金内容的视频，在各家平台还是能经常见到。

为何有这么多人喜欢拍视频炫富？原来，很多视频只是把炫富当作吸引流量的手段，背后的宣传推销才是核心。此外，网上还形成了一条完整的“虚假炫富产业链”，只需要很低的成本，人人都可以过一把“虚假富豪瘾”。

打击过后

炫富视频依然火爆

“如果爱情不能让你称心如意，就让money来让我顶天立地”，以此为标题的一段视频中，一个男子正玩着手机，他面前的桌子上则摆着一摞摞现金。视频总共10秒钟，内容就是简单地把这些钱从左到右、从近到远拍了一遍。

另一段视频当中，同样是堆放现金，但普通的桌子明显已经放不下，堆成小山一样的钱只能放在一个大型推车上。评论区里，有人发表着疑惑，“为什么我又刷到了这样的视频？”

尽管平台声称对不良价值观内容开展了一轮又一轮的整治打击，但以炫富和拜金为主题的视频依然屡见不鲜。这些视频往往还分为多种“段位”，简单拍现金、拍豪车、拍奢侈品的都属于“低端炫富”；更为高端的，还会在炫富视频中加入一些主题和情节。

“花199万坐月子的人都开什么车”“花50万买一条狗的人都开什么车”“花千万买地下室的人都开什么车”……某平台上，一个“说车”博主发表的视频都是类似的标题。这些视频每一条总长都在两分半左右，但说车的部分大约只有半分钟，而且也没有详细地介绍车辆的特点和性能，只是草草地说说品牌型号了事。剩下的时间，博主都是在跟各种“富人”打交道，时不时再感叹一下周遭环境之贵。

如果说这类视频只能算“带人开眼界”，并不能完全算炫富，那么另外一些视频则是把炫富和拜金主义演绎到了极致。一则视频当中，相亲的两人在路边见了面。女子看到男子骑了一辆自行车前来，顿时露出一种鄙夷的神情，拒绝了一起吃饭的邀请。结果，男子又从兜里掏出了一把车钥匙，启动了路边停着的一辆豪车。女子此时才恍然大悟，露出惊讶后悔的表情。像这样反转炫富的剧情，已经成了许多视频的标配。

记者搜索各家平台发现，抖音、快手平台已经在用户守则或社区自律公约里明确提到禁止发布炫富拜金内容，违者将会处以删除视频甚至封禁账号的处罚。而另外的一些平台，则并未将这条禁止条款加入到用户协议当中。

以租代买

几百块就能当“富豪”

对于视频平台充斥的炫富内容，有人调侃道，某型号的豪车全球限量仅几十辆，而在国内的短视频平台就能见到上百人“喜提”，可见“虚假炫富”的泡沫之大。记者搜索发现，通过一些途径，确实能用很低廉的成本拍一则炫富视频，过一把“虚假富豪瘾”。

在搜索平台输入关键字“炫富素材”，结果页中出现了多条视频下载链接。视频内容也是多种多样，包括了“现金、手机零钱、豪车豪宅、游艇美食”等。有的视频可以发在微信朋友圈，还有的已经改成了适合短视频平台播放的格式，可以直接在平台发布。而这些视频，往往只需要花几块钱就能下载得到，有的甚至可以免费获取。

如此得来的视频，虽然发布出去很方便，但也有一个很大的问题：视频里没有真人出现。如果是发一条两条还好，发多了被人质疑是作假怎么办？更何况，现在的炫富视频中，博主往往是和高档奢侈品或豪车一起出镜的，这总不会有假了吧？

事实上，即使是人与实物一起出现的视频，也可以通过作假达成。目前网络上有不少奢侈品租赁平台，这些平台一般会打着“每天换穿”“随心换戴”的旗号，只需要每天十几元的价格，就可以租到大牌的衣服、首饰或手提包。对于新用户，甚至还有0元租的活动。而如果想要在平台租用奢侈品，用户需要先交一笔会员费，但这笔费用普遍也并不是很贵，每月大约只要几百块钱。

而价值数百万的豪车，同样也可以在网上租到，只不过租金会比较贵，每天需要花费数千至上万元。考虑到如此租来拍视频，成本还是有些高，有些租赁平台还专门为拍摄者提供了短时租赁服务，豪车可以按小时租，每小时只需要花几百元。还有的平台，则提供了拼团租赁服务，10人一起拼租，原价五六千一天的车，一个人只需要花五六百。还有的车甚至有“百人拼团活动”，折合下来一人只需要花几十块钱。

炫富是假

卖货发展下线是真

炫富视频的制作成本不贵，但为何有些人非要营造出拜金的氛围呢？记者发现，炫富往往只是博主用来吸引眼球和流量的手段，之后的变现才是核心。

在某平台上，一位博主用了一张豪车的图片作为封面，配文则是“18岁的我，终于给自己喜提爱车”，除此之外还有博主在健身房锻炼的视频。但眼尖的观众发现，这张豪车图片上还有一条不起眼的“水印”。根据水印文字搜索，图片其实来源于国外网站，而这名博主只是盗图引流，实际是为了宣传他自己开的健身房。从引流的效果看，博主确实达到了目的，他发布的其他内容点赞都在个位数，而单单这条推送，点赞就达到了上千条。

还有一些炫富视频，博主总是能找到一些颇有土豪气的“路人”，并以采访的名义让他们介绍所穿服饰的价格。令人奇怪的是，佩戴着数万元珠宝手表、开着几百万元豪车的路人却总是“有意无意”地搭配几件“便宜货”。而在博主发布的店铺链接中，还总能找到这些便宜服饰的同款。原来，以炫富为由吸引观众点进视频然后卖货，才是这些视频的本质。

有些博主只是单纯地炫金钱炫物质，还有的博主在此基础上，还会以“创业”为名炫经历。这些博主往往称自己曾经一文不名，但经历了一段奋斗史后，终于创立了某品牌。通过卖该品牌的产品，博主一跃成为了有钱人，买得起豪车住得起豪宅，甚至连保姆都要请好几个。

这些看似励志的内容，背后却隐藏着一条灰色的产业链。通过视频主页留下的联系电话，记者与客服交谈发现，其实这些博主仅仅是利用视频里的真金白银来吸引“代理”加盟，发展下线，形式与被人诟病的“微商”无异。一家品牌的客服告诉记者，成为了代理后，可以用比零售价低的“经销商价”进货，根据所交货款的数额不同，在拿货时可以享受不同的折扣——交1200元可以享5折，交6588元可以享4.4折。如果一下子交够3万元以上，还可以成为总代理，折扣也低到了3.7折。

观点

平台应增强审核能力

“视频平台充斥炫富拜金内容，首先会形成一种不好的社会风气，容易造成人与人之间的争风攀比，进而产生矛盾。”DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，现在青少年群体刷短视频的现象十分普遍，相比于较为成熟的成年人，青少年的价值观尚处于养成阶段，更容易受到这些炫富内容的影响。

对于视频平台是否应该把“禁止发布炫富拜金内容”加入用户守则的问题，刘兴亮表示，目前国家尚未出台明确的细则，因此平台没有把此条纳入守则无可厚非。2019年12月，国家网信办发布了《网络信息内容生态治理规定》，其中规定了多条网络信息生产者应当抵制制作、复制、发布的信息，比如“炒作绯闻、丑闻、劣迹”等，但并未包括炫富和拜金内容。刘兴亮认为，如果有关部门认为炫富内容已经对社会产生了很不好的影响，应当在规定中将其明确指出，平台可以据此对内容进行审核或下架。

在已经开展过打击行动的平台，炫富视频依然屡禁不止。刘兴亮建议，因为审核的人力始终有限，平台应该加强技术审核能力，在视频发布之前就筛选出可能含有不良内容的视频，不予发布。除此之外，平台也应该提供一条举报渠道，对于举报不良视频的用户，应该给予一定的荣誉或物质奖励，提高用户自发监督的积极性。（北京晚报 记者：莫凡）