全国九大城市影院贴片广告调查：最长11分钟、最多20多条

12月10日，据经济之声《天天315》报道，临近年终岁尾，又到了电影贺岁片陆续上映的时候了。作为观众，坐在电影院里，好像已经习惯在影片开演前先看几分钟广告，不管好看不好看，似乎也是一种消磨时间的方式。但是，不少观众反映，现在看电影，影片开头广告越来越长，短的三五分钟，长的要达到20分钟，严重侵犯了消费者的知情权与选择权。因此本周，电影贴片广告涉嫌侵权的问题，再次引起社会广泛关注。

前不久，中国消费者报在北京、上海、重庆、江西南昌、安徽合肥、山东青岛、广西南宁、吉林长春、陕西西安等9地，对全国各地15家影院贴片广告状况进行体验调查。体验调查结果显示，15家影院都播放了映前广告，只有1家影院通过广播提醒要播放映前广告，其余14家影院都没有播放映前广告的提醒或告知信息。播放时间最长的达到了11多分钟，最多的播放了20余条广告。有5家影院没有准点播放影片，拖延时间最长的达到5分钟。

对此，北京中闻律师事务所律师李斌和《中国青年报》经济部主任潘圆进行了分析与讨论。

经济之声：这样的状况是不是很普遍?贴片广告的播放在法律法规上是怎么约束的?

李斌：首先，在电影播放之前播放一段广告是一种合法的商业行为，只要广告内容符合《广告法》的规定就可以。同时，院线公司有自己的经营范围，它是可以发布广告的，但问题在于双方的权利应该取得一个平衡，例如广告的播放时间绝对不能够占用电影的播放时间。因为一张电影票就相当于一个服务合同，如果你占用了我的观影时间来播放广告，以至于我的观影时间被延长，你就违反了服务合同的约定。

潘圆：太长的广告一定会影响消费者的体验，其实很多影院都是在打擦边球，因为超过的两三分钟是很模糊的，如果电影院占用了十几分钟的电影播放时间，消费者确实应该维权。所谓君子爱财，取之有道，影院可以播放一定的广告，但是不能够超过观众的容忍限度。

根据体验调查结果，中国消费者报社联合北京、天津、河北、山西、吉林、黑龙江、上海、江苏等36省市消协，共37家消费维权单位发布消费提示，呼吁：如果影院没有明确告知电影是否有贴片广告、广告时长，而且占用了影片播放时间，观众享有退票的权利。

经济之声：对于“漫长”的映前广告，观众是否有权说不?真的能退票吗?能不能享有这样的权利?

李斌：从法律的角度来说，退票就是解除合同，其实绝大多数消费者是不会这样做的，因为这种做法也会给消费者造成很大的损失。即便消费者拥有某种权利，也应该理智的行使，应该考虑时间成本等各项因素，所以我们不建议消费者这么做。

在电影行业的营业模式中，广告收入是非常重要的，广告公司、生产厂家或经销商各方都会从中获利。如果观众能通过广告买到心仪的产品，观众就是受益者;但是如果观众感觉非常不适，那就变成了一个潜在的受害者，我们看如何看待这一问题?商业模式都是相通的，可能最大的区别就在于细节。首先，广告的放映时间应该有一个上限。第二，内容应该适合在这个时间段播出。第三，广告绝对不能占用正常的观影时间。如果这些条件都能满足，广告其实是可以投放的，因为这个市场要发展，就需要有资金来源，各方利益都应该达到平衡。