中国品牌让世界共享再加把劲

5月10日是第4个中国品牌日。“中国品牌，世界共享”是今年中国品牌日主题之一。让世界共享中国品牌，并非只是一种理想。从现实看，已有许多中国品牌走向世界，在全球市场产生影响力。国际知名市场调研公司Counter point发布的2019年度全球智能手机市场调查数据显示，全球出货量排名前10的手机品牌中，中国品牌占了7个。不只手机，在互联网、家电、消费电子等众多领域，中国品牌都有不错的表现。一直关注中国品牌成长的英国知名品牌价值咨询公司Br and Finance曾如是评价：随着中国成为全球制造业的中心，中国品牌正以惊人的速度缩小与国际品牌的价值差距。这表明中国企业越来越重视加大品牌建设力度，品牌越来越全球化。中国品牌走向世界的努力有目共睹，但就目前情况看，中国品牌全球化的水平还不够高，需要追赶的路还很长。全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand自2000年开始，每年公布一次当年“全球最佳品牌”100强榜单。在2013年之前的连续14个榜单中，一直没有出现中国品牌的名字。直到2014年华为以第94位的名次入榜，才结束了这样的尴尬。2015年、2016年和2017年联想也加入进来，榜单中有了两个中国品牌。但2018年和2019年榜单中又只剩华为一家。数字无情，却最具说服力。中国品牌难登Interbrand榜单，主要问题就在全球化能力较弱。包括Interbrand在内的许多世界知名咨询机构评价品牌价值，都有一个重要指标：海外市场业务量占比。像中国石化、中国电信等一些“国”字号品牌，以财富论可以排在全球前列，但它们的业务绝大多数在国内市场，海外业务量占比非常小，这就拉低了其品牌价值全球排名。评价企业或品牌的国际化程度，可以通过“跨国指数”（即国外资产/总资产+国外销售额/总销售额+国外雇员数/总雇员数，除以3再乘100%）来看。一般而言，跨国指数超过30%的企业才算是具有国际经营能力。中国企业联合会和中国企业家协会发布的2019年中国100大跨国公司分析报告显示，这“100大”的平均跨国指数为15.96%。而世界100大跨国公司的跨国指数则达到了60%以上。而且，中国企业多不是靠技术实力立足，而是以贸易和中间产品为主，缺乏真正的国际化经营能力。

透过这些数字，我们看到这样的现实：中国是制造大国，却是品牌弱国。如何改变这种现状？只有加快品牌建设步伐。早在2014年5月10日，习近平总书记提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要论述，就已经为我们指明了方向。“三个转变”的提出，从全局和战略的高度，指明了提升经济发展质量效益的前进方向和实现路径，廓清了建设质量强国的宏大目标和具体要求，是我们做好新形势下中国品牌建设工作的行动纲领和重要遵循。

2016年6月，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”倡议。2017年4月，国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。3年来，我国政府相关部门和广大企业，以“中国品牌日”为抓手，通过各种活动大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，扩大了自主品牌的知名度和影响力。

当然，培育更多有实力的中国品牌，设立“中国品牌日”只是一个触发和唤醒，真正讲好品牌故事，还得有真故事，而这一切必须基于扎扎实实的行动。品牌建设无捷径。只有从基础做起，抓好质量提升，用产品说话，以诚信保证，最终才能打造出享誉世界和让世界共享的中国品牌。