农业部农垦局与首批11家背书企业在京正式签约

6月22日，农业部农垦局在京举办中国农垦公共品牌首批落地背书企业签约活动，11家首批背书企业名单正式出炉，他们以及辽宁、安徽、宁夏3个垦区分别与农业部农垦局签署了授权使用协议。首批授权企业签约活动的成功举办标志着中国农垦公共品牌建设进入快车道。

据悉，本次的授权签约是中国农垦公共品牌建设工作的重要组成部分，也是中国农垦公共品牌从理念到产品再到市场的重要跨越。首批背书产品经过多重严苛标准筛选，主要涉及大米、酒、茶、枸杞等产品品类，充分体现了“良品生活 源自农垦”的品牌价值主张，也承载着农垦作为国有农业企业的骨干和代表、打造现代农业建设“排头兵”的重要战略使命。经过重重筛选，最终入围的首批11家企业分别是：安徽省青草湖酒业有限公司、安徽敬亭绿雪茶业有限公司、安徽倮倮米业有限公司、宁夏枸杞企业（集团）公司、宁夏西夏王葡萄酒业有限公司、宁夏农垦沙湖农业开发股份有限公司、盘锦中尧农垦集团有限公司、盘锦旭海河蟹有限公司、盘锦辽东湾农垦集团有限公司、盘锦康禾生态农业有限公司、盘锦东华农业发展有限公司。

始建于1941年的中国农垦，当前在全国31个行政省区市共有35个垦区，下辖1780多家农场、5400多家国有或国有控股企业，耕地620多万公顷、林地近400万公顷、草地1467多万公顷，2016年全国农垦生产总值达到7365亿元，中国农垦旗下所有资产总额已经超过1万亿元。农垦产品种类丰富，已经建成了一大批实现标准化生产、规模化经营的优质生产基地，率先在国内建立了完善的质量追溯体系，产品质量优异，安全有保障。目前全国农垦系统已经建设成了一批全国性或区域性知名品牌，比如乳业有光明、三元、完达山、燕塘等，粮油有北大荒、九三、苏垦、沙湖等，畜牧有黑六、永新源、贺兰山、三元金星等，加工食品有莫高、西夏王、王朝、双大食品等，以及水产中的三峡鱼、光合蟹业、辽霸、水王等。众多优质农垦企业和产品品牌是打造中国农垦公共品牌联合舰队的坚实基础。

2015年11月27日，中共中央、国务院出台《关于进一步推进农垦改革发展的意见》，明确提出新时期的农垦改革发展要以农场企业化、垦区集团化为主线，大力推进农垦企业品牌建设，培育具有国际竞争力的大型现代农业企业集团。“今年是农业品牌建设年，做强做大做优中国农垦公共品牌是贯彻落实中央农垦改革发展文件精神的重要举措，更是贯彻落实国家品牌战略在农业领域实现从‘中国制造’到‘中国智造’的具体行动。”据农垦局负责人介绍，中国农垦公共品牌创建工作已于2014年全面启动，经过近3年的谋划、推广和展示、推动，中国农垦在新时期的品牌使命、愿景、价值观及发展定位已经确立，为中国农垦公共品牌建设指明了方向。

下一步，农业部将不断扩大中国农垦公共品牌旗下的背书企业名录，夯实产品根基，与此同时，积极引入更多的金融机构、经销商、渠道商等外部优势资源共同做强做优中国农垦公共品牌，提升品牌价值，增强品牌的市场竞争力。“一方面，中国农垦为农垦系统优质农产品背书，传播‘良品生活 源自农垦’的品牌内涵，让中国农垦品牌走进老百姓家庭；另一方面，加强中国农垦公共品牌的传播推广，塑造农垦作为中国现代农业开创者和引领者、优质安全农产品生产者和供应者、从田间到舌尖美好生活缔造者的良好社会形象。”农垦局负责人说。