木门行业日趋成熟 特色路线成企业拓展市场方向

最近几年，由于木门行业的发展近趋成熟，使得多数模式被套用，留给企业发展的施展空间也更为狭小。随着市场竞争日益激烈，各个木门企业的实力参差不齐。众多的木门企业为了能在行业竞争中立足获得更好的发展，纷纷走上了产品设计、品牌打造的特色化发展道路。

产品要有自身特色

木门企业中，拥有独具创意的产品名称是一个好品牌的重要因素。名称一旦取好，不要轻易改动，必须马上注册，防止假冒，进行自我保护。有特色的名字反而更容易被人记住，但是产品特色也是相当重要的。现今市场上，关于木门的概念炒作很多，有的木门企业为标新立异，牵强附会，反而损坏了产品形象。

配图一：华鹤木门凯撒罗系列

华鹤木门多年来专心致力于木门产品的生产，根据木门古典欧式、简欧和时尚简约的设计风格先后推出了凯撒罗、荣廷和米兰纳系列，设计风格和产品系列名称相互呼应，加之多年来的沿用和专注，使得品牌形象深入人心。现在华鹤木门的专卖店其中好多也已分开做各个系列产品营销，使得消费者喜欢哪个系列就可以去哪个店面，既方便了顾客，也为店面整体装修设计提供了良好氛围。

不断创新才能促进发展

从目前的行业发展来讲，创新是企业在市场竞争中凸显优势的不二法宝，也是企业在行业竞争中脱颖而出站稳脚跟的最有利武器现。走自主创新的道路，是木门企业实现持续稳定发展的必由之路。木门企业应该注重产品创新。新产品的开发是企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体，经过了起步阶段的艰苦创业，木门企业已经在市场上占有一席之地，资金、技术、人力等资源都具备了一定的基础。但是木门企业不能只满足于前期模仿和学习的成功，要知道学习和模仿最终的目的是要创新。

配图二：华鹤木门荣廷系列

1996年，华鹤集团打破“纯实木门手工打造”的传统观念和旧有模式，率先面向国内市场推出“装配式成品木门”的产品和服务，并相继推出了凯撒罗和荣廷系列木门产品，反响热烈，受到了广大消费者的喜爱。随着市场不断变化，消费者对产品需求的不断提升，华鹤又推出了为时尚消费群体倾心打造的米兰纳系列全新产品，以“现代·时尚·环保·低碳”的产品定位满足“都市白领”对生活品味的追求。经过多年的发展，华鹤木门已经成为中国高端木门市场领先的生产商与销售商，装备技术国内一流、生产规模领先全国、品牌影响深入人心、产品设计国内一流，已经发展成为木门行业当之无愧的龙头企业和领导品牌。因此木门行业的发展不能盲目跟风，更要注重产品设计和研发的创新，以及生产技术的变革。总之，创新才是硬道理，它不仅是企业的核心竞争力，更是企业发展的源动力。

要具备精准的市场定位和价格优势

市场竞争中，企业不仅要保证产品的优质品质，更要有可靠的人力资源作后盾。这样即使遇到旗鼓相当的对手时，优秀的企业管理者精准的市场定位和价格优势就会成为脱颖而出的关键。产品定位是金字塔位于最顶端的一小部分，还是位于最底端的最大部分，必须根据企业的实际情况进行定位，必须符合企业的身份。产品定位之后的价格定位更是关键，产品的价格定位比较合理，销量就会大，资金周转就快，企业的利润就会增加，成本就会降低，产品价位就具有优势，竞争力自然增强，市场占有率也就越高，同时产品卖得越快，生产就越稳定，形成一个良性的产业循环。华鹤正是拥有了这样的企业管理者，才使得这个走过了半个世纪的家居建材企业仍旧在行业中占有领先地位，并以年轻者的姿态不断前行。

配图三：华鹤米兰纳时尚门系列

因此，在当前白热化的市场竞争局面下，木门企业只有通过走特色路线，才能在不断变化的市场竞争中脱颖而出，占有自己的一席之地，并最终赢得市场的认可。