吴裕泰：百年技艺 传承非遗

10月25日，首届北京国际非遗周圆满落幕。本次活动以“大美非遗，和合天下”为主题，展现了中国非遗事业蓬勃发展的风貌，也向世界提供了非遗保护传承实践的“中国方案”，为世界非遗多样性增添了“中国色彩”。

“茶和天下”展区所展示的

各地茶习俗、茶技艺和茶文化

突出了茶在大众生活中起到的重要角色

吴裕泰茉莉花茶制作技艺作为既是国家级又是世界级的非物质文化遗产，受邀参加了本次盛会，向中外来宾展示了中国茶技艺的特色精髓和茶文化的丰富内涵。展览期间，吴裕泰展位前嘉宾观众络绎不绝，经典茉莉花茶和年轻态产品引起了广泛的赞誉，不仅让优秀传统文化创新出彩，也助力非遗品牌化塑造。

茉莉花茶在茶艺师的手中散发出独具特色的香气

引人驻足

追随品牌几十年的忠实顾客

向其他观众分享着他与老吴的茶缘故事

国外友人被吴裕泰茉莉花茶深深吸引

中国茶将通过他们的口碑，传向世界

保护传承发展非遗 树立全民文化自信

“香气鲜灵持久，滋味醇厚回甘，汤色清澈明亮”，一缕“裕泰香”氤氲百年的背后，是吴裕泰汇聚几代茶人的智慧与心血的茉莉花茶窨制技艺。吴裕泰深知非遗技艺的珍贵性和传承的重要性，对独有的“看家本领”视若珍宝，并不断将其发扬光大。

吴裕泰茉莉花茶制作技艺具有鲜明的特色和特点，公司在行业内率先提出“固本培元”，实施“花茶战略”，以匠心传承茉莉花茶制作技艺这份宝贵的非物质文化遗产，保持着对茉莉花茶的不懈探索与追求，同时赋予产品更多的文化寓意；公司扎实做好非遗文化的系统性保护，积极培养传承人，特别是95后、00后的年轻一代，让非物质文化遗产拥抱活力新生；开拓推广渠道，通过国内外展览展示和交流活动，全方位多角度呈现非物质文化遗产的历史底蕴和高质量发展，组织进校园、进社区、进机关团体等开展茶文化科普活动，提高民众文化素养，树立全民文化自信。

百年非遗 百姓共享

非物质文化遗产在各族人民世代相传中延续发展，是中华优秀传统文化的重要组成部分。吴裕泰传承百年的九道花茶技艺不能忘、不能丢、不能变，持续推动非遗面向消费者，拥抱市场，这样才能更好地传承和发展，让非遗在守正创新中越来越贴近人们的消费生活。茶叶市场潜力和发展空间巨大，吴裕泰持续提升产品品质，紧盯市场反馈，千方百计地满足消费者的需求。同时，保持百年老字号的特色，坚持既定的品牌经营理念，守正创新、砥砺前行，推动非遗产业发展。

吴裕泰陪伴了一代又一代人的成长，这缕独特的茉莉茶香不仅是浓浓的乡愁，更是生活和工作中离不开的陪伴。全国600多家门店就是非遗展示的窗口，消费者走进门店可以通过视觉、听觉、味觉、触觉沉浸式体验非遗文化。吴裕泰致力于推动非遗融入现代生活，展现当代价值，不断丰富茉莉花茶产品线，屡屡开发新品。先后推出了便捷袋泡茶系列、茉莉花茶味冰淇淋、月饼、清口糖、饼干、点心、粽子、月饼等，琳琅满目的茉莉花茶创新产品在各大社交平台上成为不少年轻人的“打卡”利器，提升了非遗品牌的影响力，也“圈粉”了更多消费者。未来，吴裕泰还将融入研学游、技艺培训、文创开发等形式多样的活动，与广大朋友们共享非遗、共同努力，让茉莉花茶制作技艺这项“世界非遗”得到长久的传承，并绽放出更加迷人的光彩！