抢秋收，享盛宴！欧文莱2022秋季产品上新说明会圆满结束

7月28日，欧文莱焕新推出素色瓷砖秋季新品——“复合面·清新系”，发布以“抢秋收·享盛宴”为主题的上新整合推广活动。

抢秋收·享盛宴欧文莱秋季上新整合推广活动

“种子已经种下，但要进行收获，才是真正属于自己的果实。”

“要健康地活着，就要动起来！”

秋季产品上新说明会上，欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青详解了活动开展的初衷及相应内容。他表示，这不仅是一次产品上新，更是一次整合推广活动——由包括“产品升级、培训强化、政策驱动、机制保障、落地收成、成果激励”的六部分组成。

梁雪青介绍道，欧文莱产品体系分为两大部分，肩负着不同的使命——清新系产品群以时尚款、简介实用、业主易选为主要特征，满足时尚青年消费群体的消费需求，助力终端自然零售快速成交；专业系产品群面对城市精英消费群体，从2017年聚焦“素色瓷砖”推出“欧文莱灰”系列以来，在前5代符号产品的迭代中，主要满足城市精英追求差异化价值、专业特色、独特品味的需求，为上万家庭构建美好生活的形态与表达。

△ 欧文莱素色瓷砖实景案例

今年3月，欧文莱从消费需求迭代的角度，抓住年轻新中产、城市青年等年轻主流消费群“懒&难”的当代装修需求问题，推出以“清新素色，不挑空间不挑人”为设计理念的“清新系”素色产品，为用户提供清新耐看的材质。

△ “清新系”素色产品应用实景

该产品集群自推出以来，快速抢占市场成单机会，从产品特性、性价比、销售技巧等方面有效降低成交难度，解决的是自然客流的问题。

欧文莱清新系产品群与专业系产品群并非孤立存在，本次秋季上新，是一次覆盖自然流量与渠道流量需求的产品补充升级。

复合面·清新系

覆盖自然流量与渠道流量需求的产品升级

当下，对品质与审美并重的产品价值，成为了众多消费群体一致推崇与亟需满足的消费需求。复合面工艺的应用，象征着行业产品独特性，深受有品味、有审美、有追求的设计师群体偏爱。

作为素色瓷砖品类的开创者和引领者，欧文莱着眼潮流风向，在行业始终保持着先行者的姿态，基于对消费趋势的精准洞察，研创和生产每一款新品，并掀起新一轮的技术突破和设计迭代浪潮。欧文莱复合面产品由多重工艺肌理叠加复合而成，具有人体亲和力的触感效果，通过光感的细腻度控制，把握视觉的舒适性，在行业复合面产品中具有前沿性。

“复合面·清新系”由舒曼理石（复合面）、卡农水泥（复合面）、奶油纯（复合面）组成产品集群，以当下审美趋势为基点，从自然与人文中取材，依托T-GBST研发模式和23年产品表面工艺积淀的厚实基础，围绕触感、光感等维度细节，让产品肌理质感、表现力再升新台阶。

抢流量·抢成交

修炼内功才是制胜之道

一直以来，欧文莱深耕经销商和设计师渠道，对产品研究和用户研究都较清晰透彻，专业性强，在营销过程中具有品牌高度和产品说服力。随着素色砖第二个风口的来临，欧文莱直面更广阔市场对品牌独特价值、持续创新能力、综合运营能力的进一步考量，基于“如何做好长期经营”的思考，欧文莱开始向“成为行业大零售的头部品牌”进发。

工欲善其事，必先利其器。大零售渠道是自然流量与渠道流量的结合。“复合面·清新系”不仅是对“清新系”素色产品工艺层面上的升级，更是一次覆盖自然流量与渠道流量需求的产品升级, 将更好地填充与满足市场的需求，构筑健全消费链、完整的营销系统，有利于终端经营取得更好的成效。

欧文莱加盟商中心总经理刘颖分享道：“年初推出‘清新系’以来，总部助力终端快速抢占市场成单机会，解决自然客流的问题，全国多地反馈一次进店就成单的客户增多，成效显著。”

“而‘复合面·清新系’的推出，将有效强化欧文莱的优势产品（补充专业系产品群暖色系产品）；通过差异化优势，错位竞争，避免价格战；吸引渠道客户，满足城市精英品质需求。”

“相信附之针对‘复合面·清新系’的落地推广政策，以及终端导购百万激励计划、300场设计师活动覆盖等多个赋能项目进一步落实开展，能达到提升固化终端专业能力、强化核心渠道的结果。也希望终端能切实接收到来自总部的赋能，抢占更多自然流量、渠道流量与成交机会，发展更上一层楼。”

一分耕耘一分收获。正如说明会伊始，欧文莱品牌营销中心策划总监文映人对“抢秋收·享盛宴”的主题作的一番解释：“虽正值盛夏，但8月7日便是立秋了，秋高气爽、硕果累累的秋天也即将到来。相信，在当下这个流汗的季节，只要我们心存乐观，练就扎实技能，将会看到秋收盛宴的图景。”

△ 主持人：欧文莱品牌营销中心策划总监文映人

“抢秋收·享盛宴”的主题下，表达了欧文莱总部及终端同心同力，接下来会更好的自信和愿景。欧文莱将继续深化完善品牌产品体系，用厂商共赢、营销创新的发展步调，在专业赛道中获得发展，助力终端跨越式增长。

▽欧文莱全国各地终端同步收看（部分打卡照）

▽ 趁热打铁，欧文莱2022秋季产品上新说明会后随即开展专业产品销售培训