洋河股份董事长张联东出席中国白酒T9峰会，详解“新态势”“新答卷”“新情怀”

2021年4月23日，“第十届中国白酒T9峰会”在四川宜宾举行。中国轻工业联合会会长张崇和，中国酒业协会理事长宋书玉，以及来自茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、汾酒、古井、郎酒、剑南春、牛栏山的企业领导围绕峰会主题“开新篇 布新局 行致远”展开了精彩的思想碰撞，为行业谋发展，为产业谋振兴。

峰会上，洋河股份董事长、双沟酒业董事长张联东为行业发声，从把握“新态势”、做好“新答卷”和展现“新情怀”三方面进行了主题为《新时代，新答卷》的演讲，擘画了同心同向的发展蓝图，吹响了领先领头的奋进号角，开启了共享共赢的更大格局。

关于把握“新态势”，张联东表示，行业发展、企业经营离不开对经济发展趋势和脉搏的把握，从宏观经济层面看，世界经济正在复苏；从制造业领域看，景气度明显回升，强大的国内市场支撑为制造业提供了充分的发展空间；从消费领域看，消费带动着经济加速复苏，而国家正在实施乡村振兴等一系列政策，大力培养中等收入群体，这个群体是消费的主力军，白酒行业也会因此受益。

回到白酒行业自身，张联东认为行业的发展态势主要呈现“四个新拓展”：

一是产区发展的新拓展。名酒产区建设目前已经形成“一个中国，几大名酒，多个产区，全面开花”的良好局面。每个企业都可以把产区作为品质表达、文化传播的重要载体，在产区建设中找准定位、彰显特色，享受产区集群发展的红利。

二是结构调整的新拓展。品质结构、品牌结构和行业结构都呈现加速拓展态势，品质结构“趋优”、品牌结构“趋高”、行业结构“趋前”，头部企业越来越占据存量市场的主导地位，行业集中化越来越明显。

三是数字化应用的新拓展。近年来，头部企业在数字化上布局提速。在产业智慧化浪潮中，已有多家建成数字化、智能化、集成化的智慧工厂，推动传统酿造与智能化酿造相结合、智慧化包装与现代化物流相匹配、科技创新与标准化管理相融合。中国酒类产业正在经历新思想观念、新商业模式、新生产方式等多种变革，其中的每一个环节都与数字化紧密相关。

四是用户思维的新拓展。要从满足消费者需要调整为创造消费者需求。白酒企业不仅要善于发现消费者价值，还要把消费者的参与延伸到产业链和制造端，让消费者与产品的联系、互动更加紧密；要用数字化和多样化体验方式把消费者链接起来，制造出更好的产品，推出更好的服务，尽最大可能“抵达并成就消费者”；要深度关注时尚化、年轻化、低度化、健康化，融入时尚潮流，顺应年轻消费者喜好，以现代消费理念打造白酒，培育新生代消费者。

对于如何做好“新答卷”，张联东从六个方面进行了分析和阐述。

一是品类发展竞争活跃，需要新解读树立新方向。这一年来，各种香型白酒都展现出空前活跃的状态，各大品类市场规模都发生了很大变化。每个白酒品类都各有特色、各具风格，要尊重差异，理解个性，拥抱多元，实现美美与共，共绘多彩版图。名酒企业应该身体力行、率先而行，做品类、品质清晰化表达的典范。

二是酱酒扩产风起云涌，需要新视角明确新方位。一方面，要清晰认识“酱浓之争”，不能盲目相信品类制胜，长远看来，仍然是靠品质、品牌优势打造；另一方面，需加强引导与规范，尤其是中小酱酒企业发展，需要坚守工艺技术路线，坚守产区生产，坚守技术指标，科学发展，理性发展。

三是行业发展相融共生，需要新境界打造新局面。传承最有魅力的中国酒文化，发展最有底蕴的白酒产业，企业层面要做到商者无域、相融共生，行业层面要促进融为一体、合二为一，要实现从“共存”到“共赢”的转变，围绕五个“同道”共同发力：目标上追求同道相向，理念上追求同道相融，行动上追求同道相助，格局上追求同道相勉，价值上追求同道相生。

四是国际进程任重道远，需要新担当创造新作为。中国白酒不仅要把白酒向国际市场推广，更重要的是共同担当好中国文化传承者、代表者、传播者、践行者的角色。特别是对白酒文化资源进行新提炼与新塑造，推动中国白酒强势走向国际化、深度融入全球化，输出中国文化、彰显中国精神、传递中国价值、传播中国智慧。

五是梯队建设亟待加强，需要新引领培养新生态。当前中小企业迫切需要提高发展水平、实现规范化发展，头部企业有责任有义务对中小企业加强技术支持、发展扶持，真正形成行业梯队式良性发展，帮助打造出一批“特而精”的中小企业，迈向“百花齐放百花香”的新阶段，这也是作为中国民族品牌的一份责任和情怀。

六是文旅融合方兴未艾，需要新理念创建新模式。在文旅融合方兴未艾的大背景下，白酒企业应抢抓机遇、借势发力，紧盯酒文化旅游资源的独特优势，立足酒文融合、酒旅融合，进一步探索新模式新路径。

最后，张联东高度赞扬了中国轻工业联合会、中国酒业协会对行业发展的贡献，称他们是白酒行业的“引路人”“守护人”，展现了一种“新情怀”，这种新情怀是振兴传统酒业的大情怀、振兴民族品牌的大情怀，也是振兴中华文化的大情怀。

张联东还提出，中国白酒要传承中国白酒之道，展示中国白酒之担当，奏响中国白酒之强音，携手同心、同向同行，如三江合流汇聚磅礴合力，如浩荡长江集聚发展动能，开启白酒更高更快更强更辉煌的发展新征程。