央企“走出去”的华侨城身影 康佳发力非洲中东市场

中央企业是我国企业走出去参与“一带一路”建设的主力军。近年来，“走出去”的中央企业秉承共商、共建、共享理念，深耕海外市场，同时注重与所在国各方融合发展、互利共赢，获得当地社会各界广泛好评。尽管新冠疫情依旧在全球蔓延，但中央企业“走出去”始终步履坚定、迎难而上，统筹做好疫情防控和复工复产工作，推动海外项目顺利开展，为服务“一带一路”建设作出了积极贡献。

埃及康好科技股份公司（以下简称“埃及康好公司”），便是作为中央企业的华侨城集团结合旗下康佳品牌业务全球化、品牌国际化发展需求，深度参与“一带一路”建设的重要平台。近年来，埃及康好公司抓住中非发展战略对接机遇和项目所在国行业发展机遇，在非洲开展了一系列本土化运营创新尝试，促进企业更好融入当地，实现了合作共赢。

01践行“一带一路”倡议

深化全球产业布局

2019年8月，华侨城旗下康佳集团结合自身家电板块业务在全球市场拓展的发展需求，落棋北非人口与经济第一大国埃及，与埃及中资电器公司HOHO合资成立埃及康好科技股份有限公司，进行本土化运营，双方共同拓展非洲、西亚市场，主要生产液晶电视，年产量60万台。这一项目落地，是康佳践行“一带一路”倡议，深化全球产业布局的一次积极探索。

02助推产业转型升级

创新运营模式

当今世界正经历第五次产业转移，经过40年的改革开放和持续发展，中国正从“制造大国”走向“制造强国”，劳动力密集型产业逐步向东南亚、非洲等生产要素成本低廉的地区转移。康佳结合本身产业特点，以非洲大国埃及承接产业转移、提升本国工业制造能力为契机，抓住其人口红利，发挥在家电制造行业40年的技术积累优势，通过海内外产业链合理分工和要素配置，进一步降低成本，大大增强了产品的竞争力，在实现本地生产的同时，改变了原来的传统简单贸易模式，将销售队伍前移到市场，实现海外基地产销一体化、本土化。

2020年以来，在全球物流通道受阻、项目所在地疫情严重的背景下，埃及康好公司一线团队仍克服重重困难，努力开拓市场渠道。从2019年到2020年底，公司品牌代理和经销商及超市渠道客户数量由30多个扩展到超过180个。在受疫情影响导致市场需求受抑制的情况下，公司在埃及市场全年营收超过3000万美元，正式运营第二年便实现业务全链条盈利超100万美元。

03 发挥本土制造优势  

探索国际化发展道路

早在2019年6月，埃及康好公司便于与非洲第一大电商平台、有着“非洲阿里巴巴”之称的JUMIA进行战略合作。康佳旗下电视品牌KONKA与HOHO借此正式登陆JUMIA电商平台，并在上线三个月就取得该平台埃及站点电视品类销量第一的好成绩。

同年8月1日，康佳品牌暨进军非洲发布会在开罗举行。会议邀请埃及前总理伊萨姆·沙拉夫，中国驻埃及使馆公使衔商务参赞韩兵，埃及开罗商会秘书长哈雷德·莫斯塔法，在埃中资企业代表与主流媒体等共400余人参加，取得了热烈的社会反响。人民日报、新华社、光明日报、凤凰卫视等中国主流媒体及多家埃及当地主流媒体对康佳此次布局北非市场的战略举措进行了广泛报道传播。

同年10月，中央电视台发现之旅《筑梦新时代》栏目组，以“民族品牌的国际化之旅—康佳”为专题，对康佳集团的品牌国际化举措进行报道。节目以埃及康好公司的创建与发展为蓝本，重点讲述康佳在埃及成立合资公司，将中国先进的制造能力、研发能力和创新管理能力移植并扎根到埃及，实现生产本地化、产品本地化、营销本地化、管理本地化等本土化运营创新的系列举措和成效。

随着高质量发展的不断深入，华侨城在“走出去”的过程中，其履行社会责任的实践也不断丰富、能力持续提升，为带动当地经济发展、促进社会就业和民生改善做出努力，为推动中国与项目所在国家和地区互利共赢、融合发展作出了积极贡献。2020年12月21日，《人民日报》国际版头条以《在这里工作，家人为我感到骄傲》为题，报道埃及康好科技公司为项目所在国创造超过600个就业岗位，其生产的产品受到广大埃及人民喜爱，员工及其家人以在康好工厂工作为荣。

在埃及试点本土化运营，是华侨城践行“一带一路”倡议，抓住全球产能和产业转移发展趋势，结合康佳本身家电业务全球化发展需求的探索实践。在落地一年多的时间里，埃及康好公司团队扎根条件艰苦的非洲地区，努力克服全球疫情蔓延带来的重重困难，取得了一定的经济效益，也为华侨城集团及旗下康佳集团开展全球业务布局探索作出了积极贡献。