巴拉巴拉成品牌形象升级范本，打造品牌流量“实力派”

随着童装消费需求的变迁和渠道越来越多元，童装品牌争夺消费者心智的竞争更为激烈，为了精准抓住新生代父母的消费心理，越来越多的时尚品牌门店开始告别单一的产品销售模式，加入多元体验与享受型消费。而围绕生活和情境打造的感官体验升级，销售“感受”的新模式，则可以让顾客在消费中获得巨大的体验感。

近年来，巴拉巴拉推出了第七代形象店铺，以生活方式切入，拉开一次品牌形象升级的序幕。2021年巴拉巴拉一共加速了百家店铺的形象升级，成为业界标杆。为了往潮流化，高端化，年轻化方向更向前一步，巴拉巴拉在购物中心渠道布局上，聚焦一线城市如北京、上海、广州与品牌发源地温州，海外市场如香港、尼泊尔作为主要布局渠道，借助城市的中心高端地理位置，较为规整的场地和优越的场地条件，将品牌精神融入设计，突破传统店铺印象，打造巴拉巴拉的品牌新标杆。同时为了聚焦7-14岁孩子身心健康成长，巴拉巴拉量身定制一个聚焦“中大童产品线”新项目——balabala YOUNG。

巴拉巴拉上海大宁久光店

颠覆性的科技感

巴拉巴拉大宁久光店位于上海静安商圈，作为上海首个核心店，也是一次突破性尝试。以Parkbybalabala 为主概念，打造一个连续、灵活且具有包容性的空间，并在此基础上，用极具冲击感的巴拉黄色和创新的科技元素，突破对传统零售儿童业态的固有印象，在传递品牌理念的同时，构建出年轻化，个性化，潮流华的现代家庭式属性。

创新3D概念，颠覆感官体验

随着数字时代的到来，大宁久光店将数字化与科技化并置，贯穿科技艺术的屏障，以先锋视角展露出空间多样性的重组功能，引领科技的无限畅想。

入口处巨型LED屏搭载3D裸眼的立体视觉，通过逼真的3D 效果打造全新互动体验，营造出高沉浸度的视觉感官体验，让消费者在满足好奇心的同时将品牌印记植入进脑海中。入口处的拱形门内侧LED屏利用光线的交错变化和品牌LOGO字母的解构和重组，形成品牌视觉。

品牌视觉营造空间印记

室内空间采用简约的黄白主调,营造出儿童空间的活泼与趣味性，弧线元素潜移默化的融入设计中，将不同空间的流动性分隔，构建出一种自然般的温暖。通透的大面积货架让整体空间宛如呼吸一般自由，滚动数字屏幕带贯穿整个空间，使概念的呈现更加完整。

别出心裁的亲子互动体验区打造了趣味的哈哈镜体验，简单的装置勾起一代人的记忆和情怀。换装玩具台满足孩子们天马行空的想象，赋予了孩子自娱自乐的空间。

巴拉巴拉北京蓝色港湾店

传统巴拉透露出新质感

巴拉巴拉蓝色港湾店位于北京市朝阳区朝阳公园旁，作为巴拉巴拉高端创新店型，主要针对城市中产以上的高端消费客群，从而提升巴拉巴拉高端定位档次。设计师保留了巴拉巴拉黄色的品牌基因，将中性的不锈钢材质应用于店铺的视觉体系中，赋予了空间无限的质感。

策展式零售，重新梳理“人、货、场”

为了抓住顾客的注意力，改变消费行为，蓝色港湾店用了一种全新的模式将展览这种与大众有一定距离感的艺术文化载体作为设计灵感，用策展的思维和理念，创造全新的商业体验和消费体验。

入口处利用挑高的天花造型，让传统的橱窗区变身成为“品牌特展区”，为消费者创造出沉浸式的互动体验区。消费者可以在第一眼触达品牌当季最IN的新品及最HOT的联名款，通过灵活，多样的变化可能，创造出整个空间的视觉亮点。

店内通过天花高低造型与材质的变化，利用进店的视觉差，巧妙地营造出互动展示区，中岛展示区和高效的货品技术墙展示区的三个零售功能体验区。艺术化的抽象造型，让整个空间的造型更加流畅与灵动，并结合“声光电”灵活配合当季产品烘托场地氛围，达到百变的空间效果，形成一个全新的巴拉品牌店铺形象。

数字化的“梦想天空”，带来更多沉浸式互动体验

多媒体的互动体验区为孩子们创造出了一片数字化的“梦想天空”。四块大小不一的数字屏被植入到天花中，结合声光电的沉浸式体验，为孩子们打开更多与梦想互动的大门。

巴拉巴拉温州印象城店

用创意打造潮酷新地标

巴拉巴拉温州印象城店位于温州中央绿轴板块，作为温州的核心商圈和核心位置，未来蕴含无限潜力。也是首家以DREAM BUS做为设计概念，并结合巴拉巴拉7代元素打造的一个充满想象力与视觉冲击的“梦想巴士”，让孩子们乘坐梦想巴士穿梭在温州绿轴上，一起驶向未来。

梦想巴士，打造空间的独特记忆

为了给孩子一个有梦想、有惊喜的空间，巴拉巴拉温州店将巴士作为连接家长与孩子之间的线索，通过对巴士概念的转译和重构，赋予消费者以自主探索的全新场景，提升消费者的体验乐趣。

入口处以巴士车头的造型，搭载3D裸眼的立体视觉，用多维的LED去打造店铺门面的吸金点位。环绕在店铺内的交通指引线，与巴士浑然一体的“驾驶室”（收银区），让购物又多了一份玩味。玩乐互动体验区围绕巴士主体，打造上下一体，玩乐互动屏幕，用多维的感观，让消费者身临其境!

材质转译，焕发品牌新活力

店内多层次的灯光，氛围光处理，让店铺更加的“明亮、精致、舒适、”。高架视频化的展出，让科技结合产品的表现，相辅相成！丰富细致的产品支持和精细化专区陈列，将品牌概念与艺术相融合，更有婴幼童专属专区，给消费者提供更多样化的产品和服务体验。

balabala·Young

为7~14岁儿童量身定制的门店

巴拉巴拉一直以来都聚焦7-14岁孩子身心健康成长，助力少年们扩展生活体验的乐趣，为此，巴拉巴拉根据7-14岁孩子身心成长特点，结合生活、学习、运动等多场景需求，量身定制一个聚焦“中大童产品线”新项目——balabala YOUNG，并在武汉凯德广场和温州五马街重磅开幕。

绽放少年力，释放正能量

balabala YOUNG作为一个专属少年的品牌，着力诠释演绎“少年力”，彰显“少年力”的感受与态度。在品牌视觉设计中YOUNG字符本身强调更有运动感、科技感的线条符号。并通过“O”这个少年内核，以变化的色彩，表达少年的情绪，喜怒哀乐，呈现一个有表情的动态的品牌符号。

在店内空间中围绕少年的生活方式，打造多元化场景板块，营造出“少年力中心”强势气场。并启用了大面积的亮感空间，在材质上植入了不锈钢和通透的亮感变色视觉，融入运动感/当代感/科技感，用活力牵引流动，用科技制造趣味，打造出有能量的城市公共活动空间。

巴拉巴拉香港海港城店

引领全球时尚新潮流

巴拉巴拉海港城店位于香港人气购物热点尖沙咀海港城，也是巴拉巴拉第一家新形象旗舰店进驻海港城，为了配合和支持新店开业，商场也在人流聚集地海运大厦和广东道两块大型广告屏上投放了巴拉巴拉最新TVC，引发大众关注 。

迭代创新，展示儿童风采

新店占地1000平方尺，外立面以拱门形态附加品牌标志性黄的表现形式，定下柔和且高级的设计基调，两侧植入显示屏动态化展示，引导消费客群进店探索。穿过黄色拱门进入儿童的纯真世界，店内沿用门头形态及色调，在四周天花设置黄色线条进行围合，做到内外呼应，提升空间精致度及消费者体验。

店内根据不同年龄及性别作为区分，为顾客提供更方便舒适的购物环境，无论运动、休闲及时尚型格的服饰及穿搭单品均一应俱全，让孩子们从此童年不同样。

随着年轻消费者的消费方式和需求慢慢转变，童装品牌在产品设计和营销模式上也呈呈现多元化发展，不仅在设计上更加潮流，营销渠道上更加多元，也更注重消费者的实际消费体验。巴拉巴拉2022年也将继续打破渠道边界感，将形象店铺占比提升至60%，丰富品牌矩阵，吸引更多90后、95后童装主力消费群体，满足年轻新生代家庭的购物体验。