榄菊荣获2021非凡大赏最佳日化行业内容营销奖

9月10日,2021非凡大赏年度品牌营销生态论坛在上海举办。榄菊421爱家无虫日专项传播活动围绕“用榄菊,包你无包”主题,将新渠道、新工具、新内容等核心元素进行结合,重构品牌公益营销生态模式,打造了一次现象级内容营销,掀起了一场全民参与的“防蚊热”。凭借优秀的内容营销能力,榄菊斩获了2021非凡大赏“最佳日化行业内容营销奖”。

据了解,2021非凡大赏年度品牌营销生态论坛由非凡创服与胖鲸智库共同主办,由泛营销领域行业大咖、技术大牛、企业方、品牌方、知名学者、投资人以及媒体联盟组成评委会,从不同视角对征集案例进行多项评选,旨在表彰在数字化创新领域最具成长力与发展前景的企业。此次获奖,充分体现了行业对榄菊的认可与信赖,亦是榄菊致力于创意营销的又一次阶段性成果展示。

一直以来，“蚊子包”让许多消费者苦不堪言，每年夏季都有不少关于蚊子包的热门话题。4月正值蚊虫开始滋生的时节，要想尽可能减少蚊子包的困扰，最有效的方式就是将蚊虫驱护进行到底，基于对这一消费者痛点的洞察，榄菊连续四年选择在4月21日进行公益日活动向民众普及蚊虫防制知识。不过，由于科普活动本身具备一定的认知门槛，加上品牌与实际科普内容的结合方式有限，对品牌公益营销产生一定阻碍。

针对这一难题，榄菊先是联合脱口秀达人李雪琴，在头部短视频平台抖音发布“晒包”视频，并通过百位KOC与李雪琴一起合拍，吸引了大量抖音用户参与话题互动。这种创意呈现方式，避免了因科普具有认知门槛而难以让广大用户深度参与的问题，成功掀起了一场全民参与的“防蚊热”，为榄菊421爱家无虫日公益直播提前做全网预热。

在421爱家无虫日公益直播活动中，榄菊联合人民日报社-生命时报、中国天气，发布了《2021中国蚊“包”趋势报告》，并用幽默风趣的方式围绕消费者对于蚊子包的疑惑进行科普，构建出生动有趣的沟通方式，筑起了品牌与消费者之间沟通的桥梁，实现了信息的有效传播。此外，借助中国天气、生命时报等权威平台的背书，为活动带来公信力加持，有效提升了品牌传播的深度，进一步强化了榄菊的驱蚊专家形象。

五一前夕，榄菊公众号和众多微信自媒体同时上线《榄菊鉴包研究所》H5，让全体网友参与到识“蚊包”、 鉴“蚊包”的体验中来，延续了最初的趣味科普调性。同时，通过持续性、深层次的互动、体验和参与，不断强化榄菊专业、新潮有趣的品牌形象。

榄菊还特别制作了一款可溶解型蚊虫驱护海报，用实际行动践行公益，传递品牌温度，实现公益与效益的双重落地。而这一环节也对应了活动一开始，由李雪琴的短视频所带来的广域传播起势，在完成“引起注意-重点传播-加深印象”的传播链路之后，再度打开了向外的广域传播出口，将公益驱蚊和品牌传播巧妙地结合在一起，实现了品牌公益营销的二次传播。

回顾榄菊今年421爱家无虫日专项传播活动，榄菊基于过往421公益日的成功经验和对当下目标用户群体的深刻洞察，结合科技和创意的力量，进行了一次别开生面的整合营销，用创意打破了人们对科普的认知边界，并让老品牌焕发出新活力，这是一次具有行业前瞻性和引领性的公益营销实验。于榄菊而言，这是对“防蚊”公益的坚持与坚守。

自2018年第一届榄菊421公益日起，榄菊已连续举办了四届421公益活动。2018年，榄菊走进全国五大城市的社区、商圈、校园，用涂鸦的方式美化垃圾桶、沙井盖，倡导人们关注身边环境，减少蚊虫滋生；2019年，由5城扩大到10城，并整合多方资源，向人们普及专业驱护的理念，倡导健康生活；2020年，榄菊联手权威医学媒体丁香医生，共同发布全国首份《2020居家消杀》白皮书，为人们带来了兼具专业与趣味的家庭有害生物防治公益普及。

在蚊虫防制上，榄菊也一直走在研发的前线。榄菊每年都会花费数百万元在全国各地收购蚊虫，建立蚊虫观察室、昆虫饲养室,把蚊虫研究做到实处。携手中国天气成立"节气与病媒生物习性联合研究院"，并与华南农业大学联合成立博士后创新实践基地，不断探索有害生物防制领域的前沿技术，开启前瞻性技术研究。凭借自身雄厚的科技与创新实力，榄菊将产品品类从驱蚊产品扩张至杀蟑、灭鼠、杀蝇、除螨、消毒除菌等围绕有害生物的众多细分品类，在帮助全国人民摆脱蚊虫困扰的道路上稳步前进，引领家居消杀行业发展新生机。

未来，榄菊将坚持以科研技术创新为立足点，打造更多安全高效的消杀产品，为中国家庭带来更好的家居体验。同时在公益方面不断创新，整合行业资源，为消费者带来更多有趣且硬核的有害生物防制知识，帮助大家解决居家消杀蚊子、蟑螂、苍蝇、老鼠和病菌病毒的问题。