十年磨剑达成百万销量，奇骏后来居上成日系SUV领军者

近日，东风日产奇骏在中国市场累计销量突破100万辆，书写后来居上的神话，成为日系SUV真正的领军者。

说起近十年来中国市场上的日系SUV，许多人仍然会记得先入中国市场而一骑绝尘的本田CR-V以及初入市场便风生水起的丰田RAV4。然而，近年来东风日产奇骏凭借4年间三度问鼎日系SUV销量冠军的优异成绩、“抵三极闯五地”的营销创举，以及不断进化的全能产品实力，已然开启了中国市场日系SUV的奇骏时代。

十年磨砺，奇骏跃上巅峰

中国个人汽车消费刚刚兴起的时代，轿车几乎一统江湖。作为一款偏向硬派的SUV车型，奇骏进入中国市场后想要出人头地，难度可想而知。与先一步进入中国市场的本田CR-V相比，奇骏在消费市场认知方面明显落了后手。当时的消费者认知中，CR-V甚至一度成为SUV的代名词，就像当年Jeep代表了越野车一样。

直到2014年4月，新势代奇骏国内上市后，展现强劲产品实力，迅速提升市场关注度和消费者认可度，销量也像“4年长3厘米，6周长15米”的毛竹一样节节攀升，并由此正式开启中国市场日系SUV的奇骏时代。

新势代奇骏充分展现了“城市+越野”的全能特性，并凭借老款奇骏在消费者中所形成的优良口碑助推，新势代奇骏迅速成为月销万辆的畅销车型，销量进入井喷期，日系SUV三强争霸战，变得日益激烈。

2015年，奇骏首次超越CR-V，赢得日系SUV销量冠军，随后在2016年以微弱劣势与冠军失之交，但是，在2017年、2018年，奇骏连续两年重夺日系SUV销量冠军，地位日渐稳固。尤其是2018年8月奇骏2019款上市后，主力级别车型全面升级，以更强的产品力为消费者带来越级享受，终端销量更是屡创新高。

时至2019年3月，奇骏在中国市场累计销量超过100万辆，成为中国市场上少数百万量级合资SUV之一。年度销量冠军加上累计突破百万销量，奇骏不仅巩固了自己的市场地位，同时实现里程碑式的跨越，为自己十年的中国之路添上浓墨重彩的一笔。

在2018年合资SUV销量榜上，奇骏不仅位居日系SUV首位，与合资SUV中的老对手大众途观、别克昂科威相比，已经稳压别克昂科威，并拉近与大众途观的距离。

放眼全球市场，奇骏的表现同样出众。作为全球SUV车型之一，奇骏力压丰田RAV4、大众途观、本田CR-V，连续三年成为全球SUV销量冠军。

无所不至，越野本色锋芒尽露

奇骏，寓意神奇骏马，显然是一款被东风日产寄予厚望的车型。为此，奇骏通过一系列行动，展现其高性能SUV的特点。2008年11月，国产奇骏正式上市，凭借智能全模式四驱系统、超强越野性能等特色，率先在专业领域闯出了一片天地。

2009年1月，奇骏成为南极考察专用车，同时也成为人类历史上首次登陆南极的量产车型。

2011年6月，奇骏作为珠峰环保、科考行动用车，深入青藏高原腹地，到达地球“第三极”珠穆朗玛峰。

2012年7月，奇骏作为北极科考活动后勤保障用车，到达北极核心地带。

至此，奇骏先后登临南极、珠峰、北极，成为首辆征服地球“最北极”、“最高极”、“最南极”三极的城市SUV，以专业品质赢得诸多赞誉。

而此后“勇闯无人区”系列活动自2014年启动，至今已是第五季。奇骏车队先后穿越敦煌沙漠、林海雪原、天山极境、苍天圣地、藏区冰川大湖等人迹罕至之地，通过一次次探险之旅书写新的传奇，在人、车与自然胜景的互动中，展现奇骏本色SUV的产品实力，并由此赢得无数关注的目光。

总体来看，奇骏坚持走差异化路径，以产品技术为支撑，通过一系列敢为人先的营销活动，全面展现奇骏专业越野形象和产品实力，不断积累市场好感度和消费者口碑，为奇骏占据行业领先地位奠定了坚实的基础。

实力非凡，展现“城市+越野”全能本色

对于奇骏来说，成为都市SUV的新领军者，强劲的产品实力不可或缺。

十年来，奇骏不断进化，升级产品实力，满足消费者更加个性化和多样化的需求。

自从2008年国产化以来，奇骏因兼顾城市驾驶舒适性和越野驾驶的强悍性，改变了中国市场上SUV“只城市、不越野”的状况，进而在中国SUV市场逐步崛起。

在硬实力方面，奇骏装备了同级最强的4x4-i智能全模式四驱，通过转换旋钮就可以自由、快捷地选择2WD、AUTO、LOCK三种不同的驱动模式，确保在平整铺装路面、非铺装恶劣环境下的全路况驾驶。为了带来更好的驾乘品质，奇骏打造了精致的内饰和多种空间布局，提升驾驶舒适感和实用性。

面对消费者对智能科技的需求，奇骏也在持续升级，并持续导入日产最先进的技术装备。比如在2019款奇骏上，就应用多项日产领先的主动安全科技，车辆安全性能大幅度提升。同时，奇骏2019款车型还搭载了同级领先的“智行+”车联系统，让消费者随时随地与世界互联。为提升驾乘品质，奇骏2019款音响系统全面升级，BOSE高保真豪华音响系统，以饱满音色、清晰细节，带来剧院级音响享受。

品质稳定、配置升级、价值提升，“城市+越野”的完美融合，让更多消费者认可并选择奇骏，进一步塑造奇骏强大的用户口碑。

在许多车主看来，奇骏能文能武，既可以在城市中优雅驾驭，又可以在荒野间释放激情，鱼与熊掌可以兼得。

奇骏在自我迭代中，持续强化越野全能本色，力求更好地满足消费者需求。正是因为做到了这一点，奇骏收获了越来越多消费者的信赖。

结束语：

强大的产品力，为奇骏确立赢在市场的底气。差异化营销，为奇骏树立起深厚的产品形象。消费者口碑，则为奇骏达成百万销量快速提供强大的助力。不断自我强化、不断挑战未知、不断因消费需求而变，最终成就了奇骏今日“会当凌绝顶，一览众山小”的标杆地位。未来，奇骏将会有怎样惊艳的表现，值得期待。