三十年相伴|霸王洗发水荣获“2018年度中国时尚产业创新营销企业奖”

新年伊始，由信息时报社主办的“致敬•启航——2018年中国力量十周年时尚盛典暨颁奖典礼”在广州塔隆重举行。

2018年中国力量十周年时尚盛典暨颁奖典礼

本届中国力量以“致敬·启航”为主题，挖掘走在时尚产业前沿、对时尚产业做出表率作用，同时在中国时尚产业寻找自己的根基和特色的企业。

颁奖典礼上，霸王集团凭借创新营销和推广荣获“2018年度中国时尚产业创新营销企业奖”。近年来，霸王洗发水为打破品牌老化的瓶颈和顺应年轻化趋势，霸王洗发水通过年轻化的升级包装、品牌宣传、场景社交等营销方式与年轻人对话。

霸王集团在2017年推出“小药精家族”概念，将霸王洗发水的各味中草药拟人化，做出相应的古风形象，成功破壁打入二次元团体。通过这种方式，向中国新一代年轻人，传播了中国中草药的文化。作为一款把中药成分作为卖点的洗发水，霸王洗发水为这些晦涩难记的卖点绘制了一个个独具特色的古风形象，男女皆有，每一个形象都有自己的性格和故事，每一个形象都紧扣增发和护发。不仅在功能上满足了人们日益增长的增发需求，也让年轻人八卦、社交以及心里投射的精神需求得到了宣泄和满足。

除此以外，霸王还在多个互联网平台上进行品牌推广和互动，其微博官方账号后续还推出了“霸霸cos征集令”活动，邀请大家一起来扮演这些“小药精”角色并进行公开投票评比。创新的营销活动不仅连接了霸王与年轻消费者沟通的桥梁，还增加了霸王品牌的传播力。

霸王洗发水在营销上的创新突破，展示出了中国本土企业“中国创新”的力量。霸王洗发水正在以推动行业发展为己任，凭借持续的营销创新与突破，为中国本土行业树立了新的高度。霸王集团是强有力的、有能力迅速预见机会并推动品牌向前发展的企业，相信未来一定还将出现更多经典创新营销案例，拭目以待！