白电航母加速起航 美菱的可持续发展之路

转型升级正成为家电企业发展的关键所在。消费升级的风口下，短期效益正逐渐让位与长期效益，可持续发展的企业方能真正逐鹿市场。近日，家电企业半年报纷纷出炉，作为中国综合家电品牌，美菱的年终成绩单也十分抢眼。

数据显示，2018年上半年公司实现营业收入92.72亿元，同比增长8.85%。其中，空调业务实现营业收入约43.78亿元，同比增长14.29%；洗衣机业务实现营业收入约2.46亿元，同比增长8.19%；厨卫、小家电等其他业务实现营业收入约 4.49亿元，同比增长23.61%。同时，出口实现营业收入21.75亿元，同比增长 2.59%。

“美菱的综合实力正在不断加强，从单一的冰箱企业发展到横跨冰洗空、小家电、生物医疗、生鲜电商等领域，美菱的每一步都走的非常坚定而专注，也给行业留下了鲜明的足迹。”业内人士分析认为：“从年中成绩单的数据来看，美菱的长期效益正在不断凸显，产品升级的成效也日益显著，可持续发展的空间不断扩大。”

综合品牌实力彰显 美菱白电航母加速起航

市场竞争的充分饱和，让家电市场的蛋糕不断被“分食抢夺”。事实上，抢蛋糕已经逐渐被做蛋糕所取代，这也就意味着，企业需要自主创新，寻找差异化的市场竞争，找到新的市场蓝海。

对于美菱而言，这也是其完善产业链布局，打造白电航母的初衷所在。2016年初，美菱首次向行业公开了自己的白电航母的蓝图，引发业内广泛关注。一方面，美菱不断深化冰箱产业链的布局，尤其是在高端冰箱市场的战略布局，以智能+变频+高端的三大引擎搅动冰箱行业的“一池春水”，引领冰箱行业的整体升级和保鲜技术的回归。

值得一提的是，2017年底，美菱推出了高端冰箱的集大成者——M鲜生冰箱，以一己之力揭开冰箱行业的保鲜迷局，将冰箱行业“乱花渐入迷人眼”的“技术”回归到最核心的保鲜技术创新上，掀起了冰箱行业除温度和湿度外的第三次保鲜革命。

据了解，搭载了水分子激活保鲜技术的M鲜生冰箱，是美菱基于用户最核心的保鲜需求进行差异化创新和研发的。其能够激活水分子，进而实现共振力、裂变力和穿透力，有效解决传统冰箱“保鲜时间短、袋装保鲜差、解冻血水多”的消费痛点，让长效保鲜正式登上了历史舞台。

当然，冰箱产业的升级是美菱品牌综合发展的关键所在，但也离不开其在洗衣机、厨卫小家电等领域的稳扎稳打。业内人士透露，美菱逐步迈向发展的快车道，大白电产业连的横向和纵向布局，为美菱在白电产业的弯道超车提供了机会和平台。

高端战略成效显著 美菱抢占产品升级先发红利

消费升级的风口，对于企业而言，最为明显的就是高端市场的蓝海正在不断扩大。伴随着主流消费群体的变化，品质消费需求日益凸显，高端产品升级的浪潮已经不可避免。唯有站住并坚守高端战略，才能正在享受甚至抢占这一波先发红利。

美菱的产品升级正在不断凸显，高端战略的成效也十分显著。报告披露，2018 年上半年，公司完成多款“M 鲜生”冰箱（柜）产品的上市，进一步促进了公司冰箱（柜）产品升级，市场表现良好，并取得了消费者的高度认可。与此同时，公司 CHiQ 冰箱销量同比提升 21.0%， CHiQ空调销量同比提升 27.3%，智能化高端产品市场影响力显著提升。此外，通过建立高端产品品质精细化标准及测评指标，提升高端产品品质，通过“五化两易”工程和“三品”提升工程的持续推进，实现了产品整体升级。

证券机构分析认为，美菱正顺应冰箱产品升级大潮，高端产品升级有望逐步带来利润改善，维持增持评级。据知情人士透露，美菱将在下半年继续扩充M鲜生冰箱的阵容，推出更多类似于M鲜生的高端产品。冰箱领域格局尚未落定，美菱在中高端产品布局相对领先，有望享受产品升级浪潮中的先发红利。

产品升级正不断加速美菱的转型升级。从冰箱的高端化到洗衣机以及小家电等全部产业链的高端化布局，美菱的高端战略正在不断深化和落地。面对未来，美菱将在“美菱梦”和“双三一心”的战略指引下，坚持“产品领先 、营销转型、效率提升、团队激活”的经营方针，坚持“三品提升”战略，加速可持续发展的步伐。