畅销全球72国 波司登携手阿里出海

阿里集团“天猫出海”，作为其全球化战略重要组成部分，已经推出了将近一年的时间。这1年来，阿里携手的出海品牌团，一直受到市场的高度关注。而今年，以“2018中国品牌天猫出海赴澳出访团”之名，由阿里CEO张勇牵头，30多家国内优秀品牌负责人组成的品牌团，于四月份正式出访澳洲。其中，波司登作为行业中坚品牌代表羽绒服行业，与阿里携手，在澳洲与当地合作伙伴、商业性机构、政府人士等一同探讨共振澳洲商业之路。

畅销72国的“中国名片”

一直以来，波司登，这位中国“羽皇”所创造的行业成就历历在目。1995年进入市场之初便迅速成为占有率第一的羽绒服品牌；1998年成为中国第一个登上珠峰和南北极的服装品牌；2007年在香港主板上市……

就在与阿里一起访问澳洲的前1年，波司登就已经通过电商渠道“出海澳洲”，覆盖了当地100多万人。而这只是它在海外表现的冰山一角，波司登能位列出海品牌名单之中，主要原因在于其国际市场的影响力。

波司登曾经包揽全球30%的羽绒服，在全球拥有规模最大的羽绒服生产供应体系和消费群体。从1999年迈出国际市场化第一步起，在近20年里，波司登已在美国、法国、意大利等72个国家。如今，波司登已经取得累计销售超2亿件羽绒服的亮眼成绩。

在国内这个服装市场供过于求，许多工厂不得不外销的市场环境下，大多厂家输出的是廉价产能，为国外品牌贴牌生产。而波司登很早就打出了自己的品牌，是少有的以自有品牌进入国际市场的中国品牌。阿里出海所需的品牌影响力，它无不齐备。2007年，波司登获得服装行业首个“世界名牌”称号。

国际市场数据十分可观，同时国内标杆地位无法匹敌，这正是波司登的品牌实力。2017年波司登营收上涨约30%，净利润同比增长约50%，而国内销量也实现了连续23年（1995-2017年）市场第一，交出了一份亮眼的成绩单。

2009年，以162亿元品牌价值，波司登被中国品牌研究院评选为“国家名片”；到2015年，以207.25亿元的品牌价值，获得了鞋服品牌价值榜第一名。波司登通过国际市场出彩的表现，打造出了一张中国名片。

在阿里出海品牌团中，在服装领域国际市场既畅销又具品牌影响力的企业，波司登当属唯一。

42年坚守匠心质造

好产品从来就是品牌最坚实的后盾。在阿里携手出海的众多品牌里，他们无不是在产品上实力过硬才造就了今天的市场影响力。坚持工匠精神42年的波司登也有底气说：“好羽绒服，波司登造。”

中国产品=“廉价低质”吗？波司登羽绒服在产品上的表现，打破了国际市场多年来对中国制造的看法。波司登创始于1976年，42年来一直专注羽绒服研发、设计、制作，每一件波司登羽绒服都经过了至少62位工艺师、150道工序。

重重工艺铸就了波司登羽绒服过硬的产品实力，不管是极寒、摩擦，还是沸水，波司登羽绒服产品都经受住了这些极端考验。可靠的产品品质，为波司登赢得国外市场认可奠定了基础。

在激烈的国际市场竞争中，产品出海到品牌出海的演变，其实就是一场质量和效率的升级。显而易见的是，波司登早已是一名经验丰富的中坚强将。早在1995年，波司登羽绒服就率先将羽绒服含绒量提升至90%，引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进了一大步。也正是这一年，波司登获得了美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。

同时，怀揣“中国名片”荣誉的波司登，还积极探索行业标准，助推国内服装行业的发展。据悉，波司登曾参与5项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订工作等，俨然成为一位羽绒服行业标准的制定者。

波司登为行业建设的贡献行为，与阿里品牌出海战略不谋而合。作为世界的“中国名片”，波司登与阿里携手出海，其实也是为了进一步拓张中国品牌在海外市场的影响力。这解释了为何在阿里巴巴的出海名单里，出现了波司登这张“中国名片”。

在羽绒服竞争格局发生剧变的今天，打着“时尚”旗号的服装品牌纷纷入局，国外羽绒服品牌也在中国市场发力。波司登除了推动行业发展之外，更需要提升自身品牌的竞争力，以适应时代的发展，更好地代表中国品牌。

新战略全面提升品牌力

2018年3月底，波司登召开了至少5年来最大规模的加盟商大会。大会上，波司登宣布将投入数十亿元全面升级品牌，将登陆头部媒体对外传播品牌，进驻主流渠道，携手法国顶尖设计团队升级门店形象，并在原有基础上进行品质和设计的全面升级。

建设行业内全国首家国家级实验室、获得各类专利177项、推动羽绒服“三次革命”……波司登羽绒服在自身产品能力上本就挂着累累硕果，具备“专业”、“品质好”的认知基础。而这一次，它将在面料、绒、毛、辅料、工艺上进一步提升。在消费者日渐挑剔的今天，品牌不仅要满足彰显自身品位的需求，也需要提供坚实的产品基础以支撑消费升级。此举正是波司登在巩固原有的优势认知，提升竞争实力。而作为国民品牌，波司登渠道遍及各级市场，渠道升级的步伐也紧跟产品升级。

这一系列动作都在向外界传递一个信号：波司登这张中国名片，正在适应变化，而它的野心始终不减当年。

波司登不仅仅是中国诸多行业品牌的代表之一，它的发展历程是我国诸多企业从“制造”走向“质造”的缩影。今天，波司登不仅是登上了陆地上的最高峰，还漂洋过海收获了全球72国的认可，引领中国品牌走向新的高度。