乘消费升级之风 美菱电器全球化进程驶入快车道

消费升级的趋势不仅在国内日益明显，在海外市场的表现也十分突出。业内人士分析认为，伴随着消费需求的不断升级，风冷冰箱和大容积冰箱正成为海外冰箱市场的主流产品。毋庸置疑，海外市场这一中国家电品牌的新战场，正成为中国家电企业转型升级的关键一环。

据了解，作为中国家电品牌的龙头企业，美菱在海外市场的表现可圈可点。海关数据显示，2018年一季度，美菱海外产品均价同比增长20.3%，增长率跑赢大盘6.3个百分点，居行业前列。

跑赢大盘的背后，是美菱产品结构提升和战略转型的落地与完善。据美菱海外相关负责人透露，2018年一季度，美菱海外产品结构调整已经取得了显著的成效。其中，风冷产品接单量同比增长69.3%，同比提升6.9个百分点；其中对开、十字和法式等大冰箱同比提升71.2%，运营能力也不断提升。

“一方面，我们加速和CANDY集团的战略合作，开发欧洲市场主流产品-300升两门风冷冰箱，加速市场布局，海外市场整体增速加快。”美菱负责人强调：“另一方面，基于我们对于消费升级趋势的预判，公司不断加速在400升风冷全系列产品的研发与创新，在海外市场引发了强烈的反响。”

当然，产品结构的提升是美菱全球化布局加速的一个砝码，与此同时，渠道布局的拓宽与完善也进一步加速了美菱全球化发展的进程。美菱海外市场部相关负责人表示：“今年，我们与美国客户BestBuy达成战略合作，有效提高美菱在北美市场的市场份额；与此同时，日韩等东北亚渠道客户的不断拓展，美菱在日韩市场份额同比去年得到大幅提升。”

家电新常态下，家电企业将纷纷加入到抢占海外市场新领地的新一轮竞争中来。正如中国机电进出口商会家电分会秘书长周南所言“中国家电产品‘走出去’的使命已经完成，目前正进入中国品牌和中国创新‘走出去’的新时代。”

业内人士分析认为，美菱在产品结构创新以及渠道完善的布局上取得了不错的成效，或将给中国家电品牌带来新的启发。面对未来，美菱将进一步坚持产品主义的信仰，深耕消费趋势，牢牢抓住消费升级的主流趋势，加速创新，为海外消费者提供更美好的生活体验。