海天获颁“2017年广东十大企业微博”奖项

近日，由新浪广东主办的 2018“超粤影响力”新浪微博盛典在广州隆重举行，来自政府、媒体、学界及企业500多位嘉宾出席此盛会。经过前期主办方从微博关注度、话题度、活跃度等指标对企业的微博矩阵进行详细评估，本次大会首次揭晓了2017年度华南地区十大企业微博榜单，其中海天味业以“海天酱油”为代表的微博自媒体矩阵获得“2017年广东十大企业微博奖”。

放下企业“官方”身段，与消费者亲切沟通

在信息和流量爆炸的网络时代，自媒体数不胜数，作为一家拥有300年历史并处在相对传统的调味品行业里的企业，海天一直坚持与时俱进精神，积极融入互联网当中并通过其走进消费者尤其是年轻消费者。作为行业里的“第一家”，海天率先冠名《天籁之战》，《最强大脑》等热门综艺节目，并借助综艺节目的东风，顺势打造了以“海天酱油”“海天味极鲜”为代表的微博自媒体矩阵。

放下“官方”的身段， @海天味极鲜 微博以逗趣可爱，腹黑毒舌的形象展现在了网友和歌迷面前。它不仅承担着日常宣传产品和综艺节目的义务，更是和网友打成一片：互撩、互黑、斗图、蹭热点、立flag、制作表情包、发段子无所不能。同时，海天还组建了自己的用户社群，与粉丝直接对话。用这样的方式与用户打成一片，不少消费者表示颠覆了对海天以往“刻板、传统”印象。

跨界合作，创更多玩法和福利

海天微博还和许多“蓝V小伙伴”们打得火热。2017年，海天全年与美的、海尔、金龙鱼等超过40个品牌微博共同发布了42次品牌跨界营销互动活动，为粉丝送去了数百份各类礼品。福利满满，粉丝当然笑逐颜开。同时借助冠名的综艺节目《天籁之战》的热度，与腾讯视频、珠江啤酒等官博凑成“CP”，插科打诨，互黑互撩，深受粉丝喜爱。海天微博以更加贴近年轻人生活方式的语言和内容，生动有亲和力的品牌形象，与粉丝分享美食、产品和热点资讯，发布自制的视频菜谱，并且与其他品牌微博和网络红人进行跨界合作，举办各种线上线下粉丝互动活动，让海天亲和的国民品牌形象走进了万千年轻消费者心里，通过微博，海天与消费者的联系更加密切。

不仅热闹，也注重转化销售

不仅要热闹，更要提供有效转化。海天品牌微博通过极其生动的社会化运营吸引了粉丝和互动，但却一直坚持提升品牌认知度、年轻化品牌形象以及促进销售的目标，利用微博运营带来的流量红利，转化了一批又一批高粘度、有购买意愿的粉丝。除此之外，海天微博自媒体也借用自身的影响力，持续为公司电商引流。2017年，共发布引流电商的粉丝互动活动13个。并与京东、淘宝、苏宁等电商平台直接连线，以微博的资源置换到相应的电商广告位，以达到转化目的。2017年，海天品牌微博粉丝总数超过75万，粉丝与海天互动总数超过50万次。

未来，海天将继续保持活力，敢于尝鲜，@海天酱油 的故事，2018年还会继续！