王老吉将推出“1828”纪念罐庆祝品牌诞生190周年

金秋9月，即将迎来国庆及中秋佳节之际，凉茶始祖王老吉将推出以其品牌诞生年份为名的纪念罐——1828红色纤体纪念罐，以迎接即将到来的品牌190周年，与全球消费者共享中国凉茶文化。

继王老吉无糖、低糖精品凉茶率先在凉茶行业使用纤体罐之后，王老吉“1828”纪念罐将再次使用“纤体罐”，在颜色上延续中国红，并在罐身加入“1828”这一年份元素，在彰显王老吉百年品牌底蕴以及不变的匠心精神同时，让传统与时尚完美融合。

选择在中秋传统佳节之前推出也别有深意。“在中秋之前推出‘1828’纪念罐，我们希望借助中秋这个中华民族的传统佳节，让大家对健康吉祥的百年凉茶文化产生共鸣。大家可以在这个象征团圆的节日里，把王老吉凉茶当成礼品送给亲朋好友，传递健康吉祥的愿望。”广州王老吉大健康有限公司董事长徐文流表示。

作为拥有近200年历史的中华老字号品牌，历经百年时间洗礼，从当初岭南一隅的大碗茶到如今风靡全国的植物健康饮料，王老吉始终秉持工匠精神，不断传承与创新，迎接消费升级，引领凉茶行业发扬光大。

1828年王老吉在广州十三行开设第一间“王老吉凉茶铺”，深受街坊欢迎，被誉为“凉茶王”。100多年来，王老吉凉茶不乏脍炙人口的品牌故事：曾因治愈民族英雄林则徐而获赠名，曾被梁启超《新大陆游记》记载在美国溢价销售的情形，曾在非典时期帮助百姓预防疾病……

成为特色文化符号的商业品牌，无一不是深具创新基因。100多年来王老吉不断传承创新，从最初的水碗凉茶，到方便携带的凉茶包、凉茶粉、凉茶精，再到液态的盒装、罐装凉茶，通过科技创新对凉茶的包装进行了改变和升级，并在上世纪90年代创造出了凉茶行业的“第一盒”“第一罐”，更大程度满足了消费者的需求。

在消费升级时代，凉茶行业单品打天下的商业模式业已不再，2016年王老吉率先根据市场消费需求的改变，研制出无糖、低糖精品凉茶，成为凉茶行业的新增长点。

正因此，王老吉的年销量从凉茶颗粒时代的2亿元提升至目前的200亿元以上，这项举措堪称时尚中药的典范，也是人们满足消费需求的供给侧结构改革的先锋案例。

在“中国梦”的时代大背景下，讲好王老吉的故事，讲好中国百年凉茶的故事，成为凉茶始祖的新命题。针对移动互联时代的年轻群体，王老吉推出“时尚、科技、文化”品字形发展战略，开启创新营销，收割了百年老字号的大批年轻粉丝。

中国质量检验协会团体会员单位广州王老吉大健康产业有限公司还创建了广州、北京两大凉茶博物馆，不余遗力在全国推广中国凉茶文化。不仅如此，王老吉还将凉茶文化推广至全球：2014年巴西世界杯期间在圣保罗举办“王老吉凉茶文化全球巡回展巴西站”。2017年，王老吉凉茶成为2017《财富》全球论坛官方饮料，站在世界顶级论坛向世界展示中国名片。

创新意味着百年工匠也要遵循现代科技的手段。王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定，从源头确保凉茶的品质，并因此获得2016年国家科技进步二等奖，这也是中国凉茶行业首个国家科技进步奖。

如今，王老吉正在加快布局以大众化、现代化、科普化、国际化领衔的“四化”战略，从产品创新、科技创新再到战略创新，持续激发品牌新动能，为凉茶行业带来新的增长点。

随着王老吉在渠道、产能、产品和文化推广等全方位的努力，王老吉的销量和市场份额仍在不断攀升，目前在凉茶市场占有率已达七成。

在中国品牌拥抱世界的当口，王老吉作为中国独有凉茶品类的开创者，凭借对正宗品质的坚持和创新，逐渐成为闪亮的“中国符号”。目前，王老吉凉茶已在全球60个国家和地区进行产品出口和商标注册，市场整体规模已超200亿元，王老吉已成为具有代表性的中国健康饮料品牌。

广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示，更重要的是王老吉不仅带去了健康的饮品，还有凉茶文化，“我们要把凉茶打造成世界认识中国的‘文化符号’”。