金立深耕东南亚 加速全球化布局

国内手机市场各家杀得眼红，不少国产手机厂商都开始将市场放到国门之外的东南亚。以人口计算，中国、印度、东南亚这片市场容纳了30亿人口，尤其是印度和东南亚，其市场潜力还远未被挖掘出来，近期取得国内线下增幅冠军的金立在成功杀入印度、非洲、泰国之后，又强势进军缅甸市场，推出主打自拍和超级续航的A系列新品金立A1 lite。

深入缅甸市场是金立深耕策略的区域践行，在此策略的指引下，金立正在不断拓展全球化步伐，收获各个国家地区的品牌声誉及当地消费者的青睐。

科技要让人类的生活充满喜悦

作为一个成立16年的品牌，金立秉持自主研发的原则，是国内极少数坚持自主研发的手机商之一，与世界一流的供应商合作，认真做产品，立足开放市场、呼吁合作共赢，开创了一条中国智能手机的特色发展之路，并成长为一个集智能手机研发、生产及制造于一体的全球性企业。金立一直在思考一个问题：科技究竟能为人类带来的终极追求是什么？

通过对目标市场的透彻研究及消费群体的客观分析，金立给出了自己的答案：“科技要让人类的生活充满喜悦”。在2016年2月的巴塞罗那世界移动通信大会上，金立发布了“科技 悦生活”的全新品牌主张。这些专注、认真而又务实的实干家们，让智能手机行业回归产品、回归渠道、回归品牌，从而最终回归价值本身。金立的品牌价值来自于消费者的认可，这也是金立始终致力于打造让消费者满意的产品的初衷。

2016年金立实现全球销售4600万台，2017年国内市场销售目标3000万台，冲刺目标3800万台。金立始终立在行业潮头，目前稳居国产智能手机品牌线下渠道行业前四地位。然而金立的野心不止于此，让大众自由地与世界联接，才是金立的使命。

印度人为何偏爱买金立手机

对于海外市场，金立早在2007年就已开始扎根耕耘。因地制宜、加强本地团队建设、生产出极富市场竞争力的本地化产品，是金立在海外市场取胜的不二法宝。截至2016年，金立手机在海外的出货量超过4000万台，较2015年增长21%。

印度算是金立走出国门的起点。早在2010年，通过与印度最大手机品牌的合作，率先进入印度市场，布局上下游产业链。十年来，金立稳扎稳打、积累实力，摸索当地市场需求、探寻市场运作规律，逐步提升了在印度手机市场全价值链的话语权。终于，在2013年金立厚积薄发，推出了自有品牌手机。

2016年，金立投资五十亿卢比（约人民币4.95亿元）在印度建立自己的工厂。除研发生产以外，还不断加强在印度的品牌推广。2017年金立宣布成为印度班加罗尔皇家挑战者队在第十届年度板球盛会上的赞助商，重磅邀请宝莱坞巨星Alia Bhat担任其年度旗舰产品A1的代言人。最近新签约了三位印度本土品牌大使。

目前金立在印度拥有33家专卖店、6000多名促销员、4000多个专柜，市场排名稳居前五。以印度市场为起点，金立的海外市场版图现已逐步扩展至东南亚，再到俄罗斯、意大利、法国等欧洲及非洲在内的50多个国家和地区。

杀入泰国市场 首款全面屏手机引发轰动

金立将在泰国发布新机的新闻不绝于耳。此前，金立邀请泰国实力派女星，被称为“泰国剧后”的Taew（道妹）作为Gionee Thailand的第一位代言人。签约当天，金立集团执行董事卢光辉、金立集团执行董事兼执行副总裁何大兵、香港金立总经理何骏乐、中国工商银行泰国总行相关领导都出席了签约仪式，场面浩大。

Taew（道妹）近期更是在自己的微博上曝光了金立首款全面屏手机，引起了市场的轰动，甚至连金立集团副总裁俞雷都转发这条微博，可见金立对这款产品的自信是相当充足的。目测这款手机的屏占比将达到90%以上。

不少业内者认为下半年是全面屏手机的爆发期，金立集团董事长刘立荣就曾表示：“金立将于2017年下半年，在1499元以上的手机中全部采用全面屏。”想必在新机的刺激下，国产品牌肯定会加快让全面屏落地的步伐，全面屏的时代很快到来。

根据国际调研机构IC Insights刚刚发布的数据表明，在全球手机销量增长率才5%的大环境下，金立手机的销量增长率达到了53%。可想而知，2017年市场会成为谁的天下。

从最早的“金品质、立天下”到如今的“科技 悦生活”，金立从关注产品品质到关注消费者需求。这家历久弥新的企业如今正焕发出蓬勃的生机与活力。以“科技 悦生活”为代表的全新品牌形象的诞生，预示着金立将进一步深化企业与品牌的全球化进程，围绕着向更国际化、更高端的领域进军，完成从中国品牌到全球品牌的蜕变。