重塑文化基因 美菱电器打通白电王国经脉

中国家电业步入发展深水区，改革、创新，结构化转型、品牌价值升级战愈演愈烈。产品价值同质化趋势越趋显现，品牌的发展更加考量着企业的综合实力。近日，在中国家电品牌聚集地的合肥，白电品牌美菱电器上演一场软实力提升的文化发布活动，苦练内功凝聚人心，重塑员工活力基因。

发布活动现场，围绕美菱的企业价值观、愿景以及精神等文化核心理念，中国质量检验协会团体会员单位合肥美菱股份有限公司展开全新的诠释与解读，来自公司自上而下的美菱员工重新感受文化的魅力，再度形成员工的集体共鸣。

无独有偶，就在美菱文化建设如火如荼开展的同时，来自美菱电器公告显示，美菱高管以实际行动彰显对品牌高效增长的可期，纷纷加持美菱电器股票，此次高管购买股份数量共计达937,373股，对未来的快速发展高度认同。

35年探索，实现质的飞跃

事实上，家电企业面临经济全球化的挑战，在激烈的国际化竞争中要想赢得主动，就必须在加强“硬件”建设的基础上，大力加强企业的“软件”建设，也就是企业文化建设。美菱电器在35年的发展过程中，探索出来的文化基因就是美菱发展的可靠性保障。

作为一家有着35年电器制造历史的冰箱企业，美菱在研发、制造、营销等各个方面都有着独特的文化积淀。不论是研发人的创新精神，还是制造人的合作精神，亦或是营销人的进取精神，美菱人“敬业当担，同创共享”的文化价值观，正在创造着企业新的发展飞跃。

最新公布的2017年半年报数据中，美菱公司内销冰箱业绩跑赢平均水平，出口冰箱（柜）市场地位得到巩固；空调产业以及洗衣机产业快速发展；厨卫及小家电异军突起，实现营业收入85.18亿元，同比增24.05%，净利润9207.50万元，再度呈现跑赢大盘的新态势。

值得一提的是，品牌的“软实力”作为一个企业发展的重要组成部分，切实改善员工的文化生活，更具有感召力和亲和力。在如今家电业压力倍增，用工压力剧增的形势下，美菱不但以其自身魅力，广泛吸引来自各地的人才，更立足员工利益，提高在岗员工的幸福指数，打造企业真正的文化“软实力”。据了解，在美菱内部文化活动，员工福利，职业发展等相关员工满意度举措上，美菱员工的整体满意度实现快速提升，美菱公司的发展再度呈现欣欣向荣的局面。

“企业文化是推动企业发展的强大动力。它在一定程度上决定了一个企业能活多久、走多远。美菱的企业文化建设的根本目的是为了实现企业的健康可持续发展和良性高效的生产经营活动。”美菱总裁吴定刚在发布会活动现场说道。

文化图腾，打通再造美菱经脉

随着经济全球化进程的加速到来，中国品牌提升企业竞争力亟需补足发展的短板。通过文化与发展的共振，品牌必将获得更长久的价值拉升空间。此次，美菱电器借助新文化图腾的确立，正在进一步打通美菱全速发展的经脉。

据了解，2017年的美菱始终坚持让美好来临的企业使命，加速产品结构升级，创新产品研发，领跑行业。围绕智汇家战略，美菱正在依托食品、空气、水等需求进行新的商业模式的探索，提升综合白电产品的开发、制造、销售和协同能力，为用户提供一整套智慧白电系统解决方案。

事实上，企业使命以及美菱愿景的确立，为美菱的未来发展指明了品牌发展的前进方向。从整合全产业链优势、到系列化的产品布局，再到融资15.7亿元打造新的智能项目，美菱人依托企业愿景的号召，正在通过系统性发力助推品牌迈入良性运营、持续发展的稳增长时代。

毫无疑问，在美菱未来快速发展的进程中，美菱企业文化是企业的核心竞争力、是品牌的灵魂，也是一个公司规模增长到一定程度后必须增强的软实力和持续发展的内在动力。依托文化图腾的长久坚持，美菱正在打造出一条“全产业链”创新发展模式，综合型白电王国正逐步浮出水面。

美菱总裁吴定刚表示，有了核心价值观的支撑，有了品牌文化的内核，面对市场竞争环境的风云变幻，美菱会进一步确立、巩固美菱在行业的领先地位，增强美菱自身的“核聚变”的能力，推动企业在市场竞争中“攻无不克，战无不胜”。

值得关注的是，国内制造型家电企业自身属性因素决定着文化的活跃度，美菱此次独树一帜的文化发布建设，在创新已有模式的同时，进一步凸显了在逆境中品牌高速发展的张力，同时为品牌的全面转型升级奠定了坚实的基础。未来，再造新美菱白电王国值得期待。