东阿阿胶 三千年传承 树“厚道鲁商”形象

国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰在“厚道鲁商”品牌榜发布仪式上发言

2017年7月6日，2017年山东省“厚道鲁商”品牌形象榜发布仪式在济南举行。作为推进山东企业诚信体系建设的代表性文化品牌，东阿阿胶股份有限公司荣登本次“厚道鲁商”品牌形象榜。本着“寿人济世”的使命和诚信经营的坚持，东阿阿胶凭借与“厚道鲁商”品牌形象核心理念的高度契合度在榜单中脱颖而出。在本次活动中，国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰接受了专访，通过对话讲述了东阿阿胶的千年传承历史和“厚道鲁商”情怀。

厚道是传承3000年的DNA 企业文化高度契合“厚道鲁商”

在与大众网记者对话的开端，秦玉峰就提出了一个十分有趣地概念——厚道，是东阿阿胶传承3000年的DNA。深邃历史篇章与现代科学概念的结合令人玩味，细细品来，竟有阿胶一般的浓厚香醇。秦玉峰说，3000年来，“安全、有效”是东阿阿胶流淌在血液中坚持和传承，秉承着“寿人济世”的使命，自东阿阿胶成立以来，便树立了“厚道、地道、传承、创新”的核心价值观。“厚道、地道”责任，是文化自觉，是坚持“厚道做企业，道地做产品”，其中，“寿人”便是做地道产品的表现，追求最高质量和安全有效，使人健康长寿；“济世”则体现了要做“厚道”企业，要提供好产品，要有悲天悯人的情怀，靠这一理念的引导，就能把老祖宗留下的厚道文化传下去，让千年国宝发扬光大；“传承、创新”则是文化自信，在传统文化沃土上发育成长，在创新创造的时代旋律中传好接力棒，让千年国宝更好地造福人民健康。由此可见，东阿阿胶的企业文化是与“厚道鲁商”的理念高度契合的。秦玉峰还表示，诚信文化是东阿阿胶一道亮丽的风景，是东阿阿胶员工不可动摇的职业操守和道德准则。企业的诚信经营与发展脚步相辅相成，传承近3000年的阿胶文化，驱使东阿阿胶始终为顾客提供最好的产品，从而为树立优秀的“厚道鲁商”形象夯实了基础。

着力实现四大突破 做好三件事助推“供给侧改革”

在打造“厚道鲁商”形象、倡树文化品牌的过程中，企业如何在群英中脱颖而出是许多人的好奇所在。在谈及这一问题时，秦玉峰表示，东阿阿胶坚持着力在供给侧结构性改革、科技创新、品牌建设、驴产业精准扶贫上下功夫，强化创新引领，深化全方位开放，进一步加快产业结构调整和增长方式转型，争做厚道鲁商的排头兵。秦玉峰说，目前，东阿阿胶已经成为了阿胶品类领导者、中药界的领军者、中国养生第一品牌、中国OTC第一单品；但不求发展的企业等同于后退，未来，东阿阿胶要着力实现“四大突破”，即争做国家供给侧改革标杆企业；努力向世界一流企业迈进；全力打造世界级自主品牌；坚持实施全产业链布局，以传统阿胶融合一二三产，打造毛驴和体验旅游两条特色产业链。以此持续抓创新、强质量、树品牌，推动经营发展实现新跨越和新突破。

此外，在“厚道鲁商”关注的供给侧结构性改革问题上，秦玉峰表态称，“供给侧”拥有劳动力、资本、技术与制度四大要素，这四大要素的改进本质上是一个长期的过程，决定中长期的潜在增长率。简单来说，“供给侧”首先追求的是质，是做强。从企业的层面来说，“供给侧改革”无非就是做好三件事：一是“优胜劣汰”；二是“消费升级”；三是“创造需求”。东阿阿胶在国内率先探索企业供给侧结构性改革，通过制度及技术创新、企业再造、场景重塑、精准定位，形成了东阿阿胶的供给侧改革方法论，通过文化营销和价值回归工程、全产业链全过程溯源工程、消费者滋补养生体验工程来打造中国当仁不让的滋补养生第一品牌。

随着生活水平的提高，人们对健康越来越重视，“大健康产业”被频频提及，作为先行者，中国质量检验协会团体会员单位东阿阿胶股份有限公司的布局规划是许多健康产业人士关注的焦点。对此，秦玉峰解释称，在“十三五”期间，东阿阿胶将借助“健康中国”国家战略下中医药发展的大势，积极布局大健康产业，聚焦阿胶主业，培育多个品牌，持续推进阿胶文化营销和价值回归工程，回归滋补上品价值和高端滋补客群，实施毛驴活体循环开发，提升综合价值，向产业链上下游延伸，利用全球资源，通过滋补养生体验，提高品牌认知和顾客终身价值，向世界一流企业迈进。

秦玉峰说，未来，东阿阿胶将继续心怀万钧厚重情怀，将千年传承的优秀品质发扬光大，用产品说话，用行动表态，在世界范围内进一步传播山东品牌群体形象，提高“厚道鲁商”品牌的美誉度和影响力。相信拥有厚道、地道、传承、创新的长寿基因，东阿阿胶一定能再传三千年。