奇瑞在“一带一路”中大放异彩

近日，备受全球瞩目的“一带一路”国际合作高峰论坛在北京隆重召开，本次高峰论坛的主题是“加强国际合作，共建‘一带一路’，实现共赢发展”。在政府对中国品牌发展的大力支持下，以奇瑞汽车为代表的中国汽车品牌积极布局海外，积极呼应国家“一带一路”战略，以不断提升的产品品质实力和品牌形象，成为中国品牌在国际市场上的一张最耀眼的“名片”。

奇瑞海外合作伙伴齐聚上海车展奇瑞展台

不谋而合：奇瑞国际化战略与国家“一带一路”战略高度契合

中国质量检验协会团体会员单位奇瑞汽车股份有限公司在发展初期，就确立了“无内不稳，无外不强”的发展理念，注重开拓国内、国际两个市场，积极实施“走出去”战略，开始着手国际市场布局。从2001年开始，奇瑞首先通过国际贸易，在东欧（俄罗斯、乌克兰）、中东（叙利亚、伊朗）、北非（埃及、阿尔及利亚）以及东南亚（印尼、马亚西亚）等一些发展中国家和新兴市场建立健全销售服务网络，在形成一定市场规模后，开始在一些重要市场建立生产基地，供应当地市场并对周边市场形成辐射。这与后来的“一带一路”国家战略可谓不谋而合，有着高度的契合。

奇瑞伊朗工厂生产线

近年来，在“一带一路”的国家战略背景下，作为中国汽车品牌国际化的先行者，奇瑞汽车积极承担“一带一路”探路者角色，加速布局沿线国家和地区市场。目前奇瑞国际化战略依托“一带一路”通过深耕人才和属地化战略，奇瑞已经覆盖“一带一路”沿线60多个国家中的46个国家，与当地合作伙伴建立长期友好合作，2016年奇瑞在“一带一路”国家的销量已占到奇瑞出口总量的80%以上。尤其，2017年，在央视财经频道播出的奇瑞“一带一路”节目全程展示了近年来奇瑞在“一带一路”沿线国家的良好发展态势，向全世界展示了中国汽车品牌在海外市场的风采。

借势发力：依托“一带一路”战略，奇瑞国际化发展向“走上去”迈进

2016年，奇瑞国际化战略进入2.0发展阶段，已从“走出去”销售产品和“走进去”深耕当地市场，过渡到“走上去”打造品牌的发展阶段，目标就是要将奇瑞汽车打造成为全球消费者心目中值得信赖的中国品牌。如今的奇瑞，每进入一个海外市场前，都会深入研究当地的产业政策、市场情况、竞争对手和当地消费者的行为习惯等，“因地制宜”制定属地化运营策略，开展一系列线上线下品牌建设活动。走向海外的每一款产品，都要根据当地特殊的气候、温差、路况环境及消费者需求等进行严苛试验和适应性开发，确保性能和品质能够满足当地消费者的需求。同时，奇瑞还积极融入当地社会，承担社会责任，主动投身所在国的经济和民生事业建设，在教育、体育、医疗、救灾等领域积极参与，不断扩大和深化与当地消费者的沟通，逐步树立起负责任的和值得信赖的品牌形象。

奇瑞汽车参加伊朗国际车展

以伊朗市场为例，近年来，为进一步提升奇瑞在伊朗的发展，奇瑞以国际化战略为指导，结合国家“一带一路”的产业支持政策，制定了伊朗工业园的扩建规划，以现有6万产能的工厂为基础，建立新增10万整车及主要零部件配套的汽车产业园。该工业园致力于打造以整车为龙头，将吸引中国汽车零部件企业，以及装备、服务等相关企业进入，从而形成区域化制造产业集群。奇瑞伊朗汽车工业园不仅能为中国及伊朗的其他汽车企业提供零部件配套及服务，对于促进中国自主品牌企业为当地消费者提供更优质的产品和服务也起到了良好的引导和促进作用。

2016年，奇瑞还将CPS（奇瑞生产体系）与TPM（全面生产管理）推进机制引入伊朗本土工厂，强化统一全球生产标准，保证产品质量，品牌对标欧洲和日韩品牌，打造科技、品质和国际化的高端品牌形象。如今奇瑞先后在首都德黑兰等重点城市建立了完善的销售和服务网点，截止2016年底，奇瑞在伊朗全境拥有超过264家的销售和服务网点，超过80%是奇瑞单品牌4S店，累计销量已达25万辆，已成为伊朗第一大外资汽车企业。

奇瑞全球制造工艺技能大赛

随着海外市场的不断扩大，和不断提升的产品品质和服务，以及属地化战略的成功实施，奇瑞品牌在海外市场日渐深入人心，收获了良好的消费者口碑。2014年和2016年，奇瑞汽车两次获得俄罗斯“最佳中国汽车品牌”称号；2016年4月，奇瑞获得“中国出口质量安全示范企业”称号，成为首批获得这一荣誉称号的中国汽车企业；2016年5月，获得中国“2015最佳海外战略企业”大奖；2015年和2016年，奇瑞汽车连续两年在国务院新闻办组织的“中国企业海外形象20强（一带一路和中东欧）”评选中，荣获中国“最佳海外形象”企业大奖，持续位居装备制造业第一，成为中国从“走出去”到“走进去”扎根发展的示范企业。

作为世界上最具发展潜力的经济带，“一带一路”战略无疑为中国企业的发展提供了绝佳的历史机遇，作为最早在“一带一路”沿线国家市场布局的奇瑞汽车，无疑将迎来一个崭新的发展机遇，在“一带一路”战略的推动下绽放出更多精彩。