用“品质”推“品牌” 东阿阿胶第十次入选中国500最具价值品牌排行榜

2017年6月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2017年（第十四届）《中国500最具价值品牌》排行榜在北京揭晓，中国质量检验协会团体会员单位东阿阿胶股份有限公司再次上榜，这已是东阿阿胶第十次入选中国500最具价值品牌排行榜。

东阿阿胶股份有限公司品牌建设部部长王凤玲（中）上台领奖

国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表性传承人、东阿阿胶股份有限公司总裁秦玉峰曾表示，品牌是产品的灵魂，是公司的根基，也是现代国家国力竞争的重器。成为真正的国家品牌，能够代表山东向全国展示影响力、代表中国向全世界展示影响力，是东阿阿胶一直所追求的目标。

东阿阿胶品牌价值较去年增幅达44.7%

美国耶鲁大学管理学院莱维·多尔（Ravi Dhar）教授认为，中国品牌应该好利用其悠久的历史遗产，这在许多行业类别中将起到重要作用，如护肤、化妆品、医药、时尚等，东阿阿胶需要将中国悠久的历史，整合到他们的品牌建设和营销中，中国品牌的潜力非常大。

据了解，东阿阿胶有着近三千年的悠久历史，其制作技艺已被列为国家非物质文化遗产。根据2017年《中国500最具价值品牌》分析报告显示，2017年度东阿阿胶的品牌价值较去年增幅达44.7%，总排名由去年的231位，上升44个位次至187位。

随着经济的发展，我国许多企业不断创新发展策略，增加品牌含金量。东阿阿胶从一个手工作坊式的小厂发展成为目前市值突破450亿元的企业，推动品牌发展，东阿阿胶有着自己的经验。据介绍，东阿阿胶作以发展品类为己任，积极推行“隐去品牌推品类”策略，做大品类，做强品牌，促进阿胶行业可持续性发展。

“一直以来，东阿阿胶通过‘品质’来推动‘品牌’。”秦玉峰介绍，“我们深知品牌的重要，因为品牌就是市场上的话语权，品牌代表了消费者的信任度、产品的美誉度和溢价能力。”

然而，市场上的相似产品众多，如何从激烈的竞争中脱颖而出？秦玉峰表示，这要基于消费者对品牌的长期信任，而这种对品牌的信任，首先是对产品品质的信任，品质是品牌立身的根本，“品牌”即烙印，其支撑是品质，没有品质就根本谈不上品牌。

将“寿人济世”使命注入品牌建设

“品牌建设是一个十分复杂的系统工程，涉及到创新、文化等许多方面，是企业产品和服务改革和改善的一个关键抓手。”国务院国资委研究中心主任楚序平表示，加强品牌建设要把复杂的问题简单化，追根溯源，从根本上探讨改善、提升品牌价值的规律。

经过了十几年的品牌建设，东阿阿胶的品牌价值得到了大幅提升。“一个好的品牌就是一个好的文化载体，能够使人们意识到好公司是什么样的、榜样应该怎么去做、正向的价值观是如何实现的等。”秦玉峰曾在分享品牌建设经验时说，东阿阿胶一直在给品牌注入文化，东阿阿胶的使命是“寿人济世”，在生产产品、塑造品牌的过程中，将“寿人济世”的使命注入其中，最终通过产品、品牌，形成真正的价值观，形成文化。

同时，秦玉峰指出，品牌建设是一个长期的行为，也要依靠持续地创新，但最为关键的，是建立可持续的、注入价值观的品牌规划，时间是对品牌最好的检验，产品是对品牌最好的呈现，文化是对品牌最好的放大。

谈到关于东阿阿胶品牌建设的未来展望和构想，秦玉峰表示，在品牌建设方面，东阿阿胶会打造一套品牌建设体系，配合向世界一流企业迈进的目标，力争早日成为世界一流品牌；在产品品牌方面，东阿阿胶会继续为产品注入“品质”，把根基扎牢，把护城河挖深修宽；在公司品牌层面，东阿阿胶会建设一个融合传统与现代、传承与创新、产品与文化和谐均衡的品牌。