中国厨电唯一世界冠军：老板电器的行军扩张路

当前，随着“一带一路”战略不断推进，中国家电走出去的脚步越来越快。目前，中国家电产品出口额已经超过全球贸易总量的1/3。为了聚集海外资源、布局全球市场，最近两年来，包括海尔、美的、海信等中国家电巨头纷纷在海外设立研发中心和生产线。

同样，在中国厨电领域，目前唯一获得“世界冠军”的领军企业老板电器，正在加速通过全球化的技术创新、品牌和营销等行军扩张之路，开启一场属于中国厨电产业的全球化新路。这也将全面加速激活拥有数千年中国传统烹饪文化与美食传承，在海外市场释放新的魅力力。

业内专家指出，相对于传统的白电和黑电企业的纷纷全球化扩张，厨电企业的全球化存在着动力不足，挑战颇多等一系列不利因素。但是在这种背景下，老板电器仍然通过“纵深发展、原创发明、直击需求、时代同行”四步曲，以科技创新为突破口，以用户体验为着力点。从2017年年初在美国硅谷老板电器创新中心揭牌，到此次高调亮相意大利米兰展，不仅在领跑中国厨电产业的国际化经营，更将在全球厨电科技创新和产品创新崭露头角。

纵深发展

横纵联手、纵深发展，是厨电企业具备的天生优势，由于厨房跨界广泛，要与水、电、气等多个领域打交道。产品要契合多个行业的规范和标准，所以行业外部的企业很难在短期内快速立足。即便是一些所谓的行业巨头强势入行，也会因为与各领域缺乏磨合，使得产品问题频出，质量、兼容性短期内难以形成竞争力。

作为扎根中国厨房30多年领军企业，中国质量检验协会团体会员单位杭州老板电器股份有限公司可以说在厨房这片小天地，围绕用户需求构建了美食烹饪、水、气立体化的产业布局。目前除了“烟灶消”三件套的传统厨电之后，还在积极拓展微蒸烤、洗碗机等多个品类，同时还基于用户烹饪场景和体验为中心，构建从厨电到空气、水的绿色厨房革命。

也正是基于在厨房这片小天地的持续深耕细作，让老板电器不仅成为中国厨电产业创立以来唯一获得“油烟机世界销量第一”这一世界冠军称号；更为重要的是基于对中国厨房、美食烹饪的深入布局，正在发起一场全新的颠覆式变革，将视野从关注一个家庭的厨房油烟，关注到整个单元楼的油烟排放，甚至是整个小区的油烟净化。其原创的CCS中央空气净化系统，正在北京、广东等地的小区进行试点推广，这将会掀起一场全球性的厨房革命。

原创发明

原创发明、自主创新是所有企业参与国际化竞争的最大资本，也是过去30多年以来一直推动老板电器持续领跑、快速增长的最大动力。对于全球厨电企业来说，老板电器在原创发明上的最大贡献，就是开创了大吸力油烟机这一品类，并且引发了海尔、美的，以及西门了、伊莱克斯等中外巨头的参与跟进。

30多年来，老板电器从一家传统的厨电设备制造商，逐步成为一家以自主创新为驱动力的厨电巨头和世界冠军。关键是抓住并找到了用户这个核心，创新这把钥匙环。在近年来的中国厨房市场上，不只是大吸力油烟机这一个品类，包括灶具、消毒柜，烤箱，甚至是洗碗机等一系列产品，均注入老板创新的技术和基因。逐渐成为一家厨房电器整体解决方案的服务商，覆盖烹饪、水、空气等多个领域，拥有包括双劲芯、免拆洗等自主创新专利数百项。

从单品到系统集成，从厨电到厨房，从产品智能化到用户体验场景化的分阶段智能化转型升级，老板电器在厨房这个领域，不仅让西门子、伊莱克斯等国际洋品牌成为跟随者和模仿者，成功打响中国在世界厨电行业的号召力；还连续多年稳居全球吸油烟机自有品牌市场份额第一，成为中国制造向中国创造转型的国家样本。

直击需求

一切技术和产品的创新都是为了满足与日俱进的用户需求，提升人们的生活水平，改善人们的生活质量。正是通过直击用户需求的差异化产品创新，老板电器近年来在巨头云集、寡头主导的厨电市场上“脱颖而出”。

虽然老板电器所从事的领域，只是小小厨房里的小小厨电产品，但是老板电器近年来的增速却相当惊人。截至2016年年底，老板电器的净利润，已连续8年实现40%以上的增长。数据显示，自2009年以来，老板电器的净利率持续稳步上升，至2016年已达到22.35%；同时，毛利率较为稳定，长期维持在50%以上。

近年来，伴随着消费升级，厨电市场的主力消费群体年轻化，用户对厨电追求的是健康烹饪、快乐烹饪、维护简单的高端品质生活。以油烟机为例，消费者可能不太在乎噪音的高低，他们更关心油烟机有多大吸力，能否保证厨房的油烟吸尽、环境整洁。同样对于洗碗机这个欧式家庭的必备品，老板电器则全面进行了本土化的创新和突破。也正是基于从技术创新、产品迭代到用户体验和生活方式的引领，老板电器获得了来自用户的持续认可和信任，也为老板电器业绩的稳步发展打下坚实基础。

时代同行

没有成功的企业，只有时代的企业。作为传统经济时代领跑者的老板电器，如今在互联网时代继续领跑行业前沿，背后正是老板电器一直以来所坚持的“与时代同行”，成为时代的参与者和主导者。

当前智能厨房已经成为这个时代所有企业发力的重心，但谁能将智能概念变成智能产品，谁就能领跑时代。老板电器在2017年3月推出的“智能锅——SmartPan”正是基于老板ROKI智能烹饪系统的代表作。ROKI正是老板电器在互联网时代打造的开放平台。

与行业普遍存在的菜谱推荐不同的是，ROKI将用户烹饪全过程智能化，该系统可以根据食材的重量与温度，进行烟灶锅联动，以精确食物的烹饪时间、火候、温度，并判断食物烹调程度，一步步引导用户完成整个菜肴的制作，通过分析用户行为数据，指导灵活自如，摆脱传统菜谱的僵化。也释放出企业在智能时代独具匠心的用户创新理念。

站在“一带一路”国家战略的风口，借助科技创新和消费升级的双动力，老板电器立足中国、面向全球，正在开启一场属于中国厨电的全球化之路，也在打响一场中国制造的全球化再造新战役。这也将赋予中国制造、中国品牌和中国企业更大的发展活力和激情！